“玩明星”的成本的確是增加了，但是，現代社會富豪“玩明星”對於其商業誠信幾乎沒有影響。因為，現代社會的商業誠信主要不是靠個人來體現，而是通過公司、品牌、商標等非人化的東西來體現。相反，“玩明星”倒是能夠提升富豪的知名度，玩幾天，再換一個，對於提升富豪的知名度尤其有幫助。從效果上說，目的應該也算達到了。但是，很可能的結果是，過一段時間，“富二代”又會換一個其他女明星玩玩，否則，知名度可能會降低。之所以當今的富豪們“玩明星”很普遍，是因為當今的經濟領域，富豪本身也朝明星發展，諸如股神、CEO（首席執行官）之類，都具有明星化的傾向，因為，明星本身也是賺大錢的方式。反過來說，當今社會，明星本身也是富豪。因此明星與富豪玩來玩去，漸漸變成互相玩，真的說不好究竟誰在玩誰。
那麼，明星與富豪的互相“玩”，對於“富不過三代”有什麼影響？這是現代社會很成功的一個地方：影響很小。雙方越玩名氣越大，名氣越大越能賺錢。本來，中國古代社會“設計”的“富不過三代”的規律，也是社會公平的一部分，免得富豪們長期擁有大量財富，對社會產生持續的優越感和影響力。然而，現代社會使得“富不過三代”的古代咒語開始失效了，社會不公平得以長期延續，並愈演愈烈。
它有可能打破嗎？明星富豪越玩名氣越大，名氣越大越能賺錢這一現象的基礎在於：現代社會用愚民的方式培養了一大批追捧明星、富豪的粉絲，一大批被愚民的粉絲，是他們能夠打破“富不過三代”咒語的關鍵。因此，要想改變別人永遠當明星、當富豪，大眾永遠當粉絲的局麵，最根本的辦法就是：拒絕被愚民，拒絕當粉絲。讓明星和富豪們自己玩自己，不要來玩大眾。
如果大眾甘願被明星、富豪們玩，他們當然會樂此不疲，越玩越開心。換句話說，古代社會不管是富豪還是戲子，很少能夠“玩”大眾的，而現代西方社會則讓“玩大眾”變成最賺錢的方式，以至於明星、富豪的互玩、亂玩，都是“玩大眾”的有效手段。可憐，粉絲們居然一點不覺得自己可憐。
05
湖南衛視的娛樂主持人
最近兒子放暑假，在家有時看電視，跟著兒子偶爾看了一期湖南衛視的節目，好像是叫做“天天向上”。以前沒看過，第一次看。一個從頭到腳扮相髒兮兮的主持人，另外四個插科打諢的幫腔，奶油氣十足，五個娛樂主持人主持了一台很不嚴肅的節目。
節目的嘉賓是幾個青少年科學才俊，是“英特爾國際科學與工程大獎賽”中的獲獎者。查了一下，“英特爾國際科學與工程大獎賽”號稱青少年科學競賽的“世界杯”，參賽對象是全世界初三到高三的學生（9—12年級）。每年都有來自50多個國家和地區，大約1500名青少年競爭16個科學類別和一個團隊項目的獎項。2009年，中國內地有五個男女學生分別獲得了一等獎、二等獎等獎項，中國台灣也有四名學生獲獎。再加上其他國家和地區的華裔青少年，2009年這一世界青少年科學競賽“世界杯”，華人的確是大放光彩。這一科學競賽也被稱為諾貝爾科學獎的搖籃。湖南衛視找來五名獲獎的內地男女青少年參加節目，本來是一件好事情，但是，他們的“愚樂”很不恰當。
娛樂主持人們對待幾位獲獎的學生很不嚴肅，醜態百出，極盡調侃玩鬧之能事，可能延續了他們“愚樂”搞笑的傳統。參加節目的五位獲得科學競賽獎的學生，他們的參賽項目涉及材料科學、計算機、醫學、生物等領域。我認為節目應該強調獲獎青少年的意義和價值，而不應該讓一群娛樂主持人搶了風頭。中國正在進行的現代化建設，現在和未來必須依靠類似五位獲獎青少年這樣幹實事的人，相比之下，湖南衛視的“愚樂”搞笑顯得與這一時代要求格格不入。五個娛樂主持人和五位獲獎青少年放在一起，孰輕孰重，誰更具有真正的價值，非常明顯。但是，娛樂主持人們表現得輕浮而淺薄，居然不覺得臉紅和羞恥。
看這期節目的時候，讓我想起我在中學時的一段經曆。我是在一所寄宿學校上的高中，校園很大，也很漂亮。由於曆史原因，學校的一部分讓給了上海音樂學院附中。音樂學院附中的學生和我們在同一個食堂吃飯，除此之外，雙方很少往來。有一次，音樂學院附中的學生在食堂裏與我的同學們發生了爭執，爭吵得比較厲害。我所在班級的副班長上前對音樂學院附中的學生說：我們將來是國家的棟梁，你們再優秀，充其量也就是國家的花朵，最多貼在我們這些棟梁之上，你們有什麼好神氣的？音樂學院附中的學生頓時啞口無言，爭吵就此終止，以後也沒再發生過。