3.瞬間顯露測驗法
這種方法是利用電源的不斷刺激，在短時間內(1/2秒或1/10秒內)呈現並評估廣告各要素的注目程度。瞬間顯露儀的種類有文度式、振子式、道奇式和哈佛式等，常用的是哈佛式。
這種方法的作用與用途是：測試印刷品廣告中各要素的顯眼程度；測試各種構圖的位置效果，以決定大標題、圖樣、文案、廣告主名稱的適當位置，可以利用實驗與統計的方法，可將藝術效果計量化，並在某些情況下可區分出藝術效果與廣告效果，以便在二者中有所調整和舍取，例如大標題的功能，一般應是既搶眼又悅耳，但悅耳應從屬於搶眼，並且在兩者不可兼得的情況下，藝術效果應服從廣告效果的需要；測試文案的易讀程度，品牌的識別程度，以便使廣告整體設計具有最佳效果，使人一目了然。
4.記憶鼓測試法
記憶鼓是現代心理試驗常用的一種儀器。在廣告策劃中，專用來研究在一定時間內人們對廣告作品的記憶程度。該方法是被調查者在一定時間內，經由顯示窗看完一則廣告後，支持測試者立即用再確認法測驗被調查者對廣告文案的記憶，從而評估出品牌名稱、廣告主名稱、廣告文案的主要內容等易於記憶的程度。
這種測試法所測結果使用價值的大小，與被測驗者的精神狀態和記憶力
的強弱有直接的關係，而這兩者又很難分辨。
5.瞳孔計測試法
瞳孔受到明亮光線的刺激要縮小，在黑暗中要張大。對感興趣的事物長時間的凝視，瞳孔亦愈張大。瞳孔計測驗法，就是根據這個道理，用有關設備將瞳孔伸縮情況記錄下來，以評估瞳孔伸縮與媒體受眾興趣反映之間的關係。
這種方法多用於電視廣告效果的評估。但對所取得的測試結果也不能過分相信，因為瞳孔放大這種生理反應到底摻雜著多少感情和心理方麵的因素是難以確定的。而每個人不同的情感、心理作用的差異都是無法忽視的。比如，崇尚潮流、比較富有的單身女性與樸實無華的家庭主婦對法國香水廣告的反應就會截然不同；那些所謂的“大款”與受過高等教育但薪金菲薄的職員對皮爾?卡丹西服的招牌廣告的心理感受會大相徑庭。一類必然是由於過分自信而引起瞳孔放大；另一類則是由於過分“理性”而無動於衷，瞳孔那裏不會有絲毫變化。
(2)心理效果的事中評估
廣告心理效果的事中評估是在廣告已開始刊播後進行的。事中評估可以直接了解媒體受眾在日常生活中對廣告的反應，得出的結論也更加準確可靠。但這種評估結果對進行中的廣告宣傳的目標與策略，一般很難進行修改。隻能對具體方式、方法進行局部的調整和修補。常用的廣告效果事中評估法有以下幾種：
(本章完)