(2)簡潔原則。簡潔明快的廣告，常給媒體受眾留下耳目一新的感覺。世界廣告市場的經典之作，幾乎都是創意獨特、簡單明了的。簡潔原則要求廣告作品的情節要簡短，突出訴求主題；廣告語要精練，沒有一個多餘的字；廣告構圖在符合美學原則的基礎上，要簡明扼要，“疏可跑馬”。
(3)印象原則。廣告創意不僅要簡潔明了，而且還要生動逼真，給媒體受眾留下深刻的印象。
4.在廣告創意中運用USP策略時，必須注意以下幾點：
(1)在廣告主題中，必須包含特定的商品效用，即每一個廣告都要對消費者提出一個說辭，給消費者一個明確的利益承諾。
(2)這一利益承諾必須是獨一無二的，沒有被其他競爭者宣傳過，甚至其他品牌的產品也不具有。
(3)這一廣告主題必須是能夠推動產品銷售，影響媒體受眾購買決策的重要承諾，能強有力地招徠數以百萬計的受眾。
5.常用的廣告經濟效果評估的方法主要有以下幾種：
(1)廣告費用比率法。
(2)單位廣告費用銷售增加額法。
(3)廣告效果比率法。
(4)費用利用率、單位費用利潤率和單位費用利潤增加額法。
(5)市場占有率法。
(6)市場占有率與聲音占有率。
(7)盈虧臨界點法。
(8)廣告效果評估指數法。
常用工具表單
表110段評比量表
最不喜歡很不喜歡不喜歡稍不喜歡無所謂還可以稍喜歡喜歡很喜歡最喜歡
7段評比量表
很不喜歡不喜歡稍不喜歡無所謂稍喜歡喜歡很喜歡
5段評比量表
很不喜歡不喜歡無所謂喜歡很喜歡
說明:該表的計分也可采用-2，-1，0，1，2的方式。
表2××小家電銷售情況調查表
一、您的職業：
1．工人2．幹部3．教研人員4．個體經營者
5．三資企業職員6．文體工作者7．軍人8．其他
二、您的家庭（或個人)月人均收入(包括各種收入)：
1．1000元以下2．1001～3000元3．3001～5000元4．5001元以上
三、您目前擁有的小家電產品及其品牌是：
1．電動剃須刀品牌：．
2．電吹風品牌：．
3．美容脫毛器品牌：．
4．電熨鬥品牌：．
5．吸塵器品牌：．
續表
6．電暖爐品牌：．
7．電風扇品牌：．
8．空氣清新機品牌：．
9．攪切機品牌：．
10．榨汁機品牌：．
11．電飯煲品牌：．
(本章完)