階段B.形象廣告階段
C.廣告定位階段D.係統形象廣告定位
9.在廣告媒體的種類中，下列屬於報紙媒體優勢的是。
A.覆蓋麵廣，受眾多B.廣告費用低
C.信息的生命周期較長D.印象深刻
10.是衡量廣告最終效果的關鍵環節。
A.廣告心理效果評估B.廣告經濟效果評估
C.廣告社會效果評估D.其他
二、判斷題
1.在廣告策劃經理的能力素質要求中，創新與審美能力是廣告策劃經理從事廣告工作的基本能力。
2.在編寫調查報告中，專門報告是給廣告設計製作部門及其他有關部門的技術資料報告，資料應盡可能詳細完整。
3.在廣告調查常用的量表中，數值分配量表是廣告調查中最常用的一種量表。
4.廣告預算不僅是廣告計劃的重要組成部分，而且是廣告實施的重要保證。
5.文案標題的類型中的間接標題，從寫作上看，手法簡單，撰寫方便，表達自如；從效果上看，文字平淡，不大容易引起消費者注意。
6.廣告文案標題是企業文化的一種反映，它具有相對的穩定性，有利於塑造良好的企業形象和產品形象。
7.在廣告文案正文的表達形式中，幽默式文案正文比平鋪直敘式更有趣味，更顯生動。特別是可以對訴求重點進行強調、說明，以加深印象。
8.在廣告定位的分析中，在開展廣告定位工作時，必須牢牢記住，定位就是要改變產品的本身。
9.在廣告效果評估時，除了要對影響因素進行綜合性分析外，還要考慮到媒體使用的並列性以及廣告播放時間的交叉性。隻有這樣，才能排除片麵性的幹擾，取得客觀的評估效果。
10.廣告的經濟效果是廣告活動中最佳效果的體現，它集中反映了企業在廣告促銷活動中的營銷業績。
三、簡答題
1.廣告調查人員應具備哪些條件？
2.文案標題寫作形式有哪些？
3.廣告創意要遵循哪些原則？
4.在廣告創意運用USP策略時，必須注意哪些事項？
5.常用的廣告經濟效果評估的方法主要哪幾種？
參考答案：
一、選擇題
二、判斷題
三、簡答題
1.廣告調查人員應具備下列條件：
(1)具有一定的創造力、想象力和良好的心理素質。
(2)了解廣告調查的目標和所要解決的問題。
(3)掌握與被調查者的談話技巧。
(4)善於觀察被調查者的心理變化及行為動機。
(5)能正確表達所收集的資料。
(6)有一定的廣告調查或市場調查的知識和經驗。
2.文案標題的寫作形有：(1)新聞式；(2)懸念式；(3)誇耀式；(4)敘述式；(5)詢問式；(6)建議式；(7)哲理式；(8)詩歌式。
3.廣告創意要遵循以下原則：
(1)促銷原則。促銷是廣告的目的，也是廣告創意的出發點。廣告創意是在客觀的基礎上以藝術的形式向媒體受眾傳輸產品或企業信息，使他們產生興趣，以達到促銷目的。