例如，某糖果生產企業為自己的同一係列產品進行過兩次電視廣告宣傳，經過調查，獲得以下有關資料：
該品牌產品的第1次廣告宣傳
單位：人
項目看過電視廣告未看過電視廣告合計
購買廣告產品502878
未購買廣告產品7092162
該品牌產品的第2次廣告宣傳
單位：人
項目看過電視廣告未看過電視廣告合計
購買廣告產品601878
未購買廣告產品55107162
從兩次計算結果可以看出，第1次廣告效果指數改為1006%，第2次廣告效果指數為181%，第2次比第1次提高了804個百分點。如果兩次的廣告媒體選擇、播放時間、廣告預算總額相等同，那麼就說明第2次廣告策劃明顯好於第1次。因此，有必要對第1次廣告策劃進行策略性調整或修改。
三、廣告社會效果評估
1.廣告社會效果評估的內容
廣告宣傳的社會效果是指廣告刊播以後對社會某些方麵的影響。這種影響既包括正麵影響，也包括負麵影響。這種影響不同於廣告的心理效果或經濟效果。廣告經營者無法用數量指標來衡量這種影響，隻能依靠社會公眾長期建立起來的價值觀念來對它進行評判。廣告的社會效果應該體現在以下幾個方麵：
(1)是否有利於樹立正確的價值觀念
它涉及到社會倫理道德、風俗習慣、宗教信仰等意識形態領域。近幾年來，台灣的廣告活動多以“新儒學”為策劃內容，倡導一種合乎理性的家庭價值觀念，對廣大青少年來說，很有教育意義。
(2)是否有利於樹立正確的消費觀念
正確的消費觀念是宏觀經濟健康發展的思想基礎，也是確保正常經濟秩序的基礎。有一段時間，我國廣告宣傳倡導“超前消費”，認為“超前消費”可以刺激國民經濟的發展，加快國民經濟發展速度。實踐證明，“超前消費”隻能帶來較高的物價水平，擾亂正常的經濟秩序。這種導向的廣告宣傳應該受到社會的譴責。中華民族具有節儉的美德，高儲蓄可以為國民經濟發展提供充足的資金，因為在宏觀經濟運行係統中，儲蓄等於投資；高儲蓄也能使市場供求處於“買方市場”的態勢，為國民經濟的健康發展提供了良好的外部環境。
(3)是否有利於培育良好的社會風氣
廣告應倡導重視教育、愛護環境、節約使用資源、遵守公共秩序、遵紀守法等正確觀念。
2.社會效果的評估原則
廣告經營者在評估廣告宣傳的社會效果時，應該遵循真實性原則和社會規範原則。
(1)真實性原則
真實性原則，即廣告宣傳的內容必須客觀真實地反映商品的功能與特性，實事求是地向媒體受眾傳輸有關廣告產品或企業的信息。
廣告傳輸的信息有單麵信息和雙麵信息之分。單麵信息是指隻集中告知媒體受眾有關廣告產品的功能與優點，調動媒體受眾的情緒，使他們產生購買欲望，但過分強調單麵信息會使媒體受眾產生逆反心理，有時甚至會產生懷疑；雙麵信息是指既告訴媒體受眾產品的優點，同時也告訴他們廣告產品存在哪些缺點或不足，使媒體受眾認真對待，這種廣告信息誠實可信，常能贏得媒體受眾好感。