2.廣告經濟效益評估的方法
廣告的銷售效果一般比溝通效果難以評估，銷售除了受廣告促銷的影響外，還受其他許多因素的影響，諸如產品特色、價格、售後服務、購買難易程度以及競爭者的行動等。這些因素越少以及可控製的程度越高，廣告對產品銷售量的影響就越容易評估。
常用的廣告經濟效果評估的方法主要有以下幾種：
(1)廣告費用比率法
為評估每百元銷售額所支付的廣告費用，可以采用廣告費用比率這一相對指標，它表明廣告費支出與銷售額之間的對比關係。其計算公式如下：
廣告費用率=本期廣告費用總額本期廣告後銷售總額×100%
廣告費用率的倒數可以稱為單位廣告費用銷售率，它表明每支出一單位的廣告費用所能實現的銷售額。計算公式為：
單位廣告費用銷售率=本期廣告後銷售額本期廣告費用總額×100%
(2)單位廣告費用銷售增加額法
單位廣告費用銷售增加額法的計算公式為：
單位廣告費用銷售增加率=
本期廣告後的銷售額-本期廣告前的銷售額本期廣告費用總額×100%
(3)廣告效果比率法
廣告效果比率的計算公式如下：
廣告銷售效果比率=本期銷售額增長率本期廣告費用增長率×100%
廣告銷售利潤效果比率=本期銷售利潤額增長率本期廣告費用增長率×100%
(4)費用利潤率、單位費用利潤率和單位費用利潤增加額法
這是一種綜合方法，具體的計算公式為：
廣告費用利潤率=本期廣告費用總額本期廣告後利潤總額×100%
單位廣告費用利潤率=本期廣告後利潤總額本期廣告費用總額×100%
單位廣告費用利潤增加率=
本期廣告後利潤總額-本期廣告前利潤總額本期廣告費用總額×100%
(5)市場占有率法
市場占有率是指某品牌產品在一定時期、一定市場上的銷售額占同類產品銷售總額的比例。計算公式為：
市場占有率=某品牌產品銷售額同類產品銷售總額×100%
市場占有率提高率=單位廣告費用銷售增加額同類產品銷售總額×100%
市場擴大率=本期廣告後的市場占有率本期廣告前的市場占有率×100%
(6)市場占有率與聲音占有率
這種方法主要用來評價廣告開支是多還是少。聲音占有率是指某品牌產品在某種媒體上，在一定時間內的廣告費用占同行業同類產品廣告費用總額的比例。假如以下公式成立：
廣告費用占有率=聲音占有率=注意占有率=市場占有率
換句話說，廣告主廣告費用占有率產生相應的媒體受眾聽見聲音的占有率，並因此獲得他們相應的注意占有率，從而最終決定他們的購買行為。美國廣告專家派克?漢(PeckHem)研究了幾種產品消費的若幹年聲音占有率與市場占有率之間的關係，發現老產品的這一比例為1∶1，新產品的比例為15∶10～20∶10。廣告有效率等於市場占有率與聲音占有率之比。計算公式為：