廣告有效率=市場占有率聲音占有率×100%
例如，A、B、C三家公司在某段時間的廣告費用、聲音占有率、市場占有率的情況如下表所示。
公司名稱廣告開支
(萬美元)聲音占有率
(％)市場占有率
(％)廣告有效率
(％)
從上表可知，A公司花費了整個行業廣告開支總額350萬美元中的200萬美元，因而其聲音占有率為571%，但其市場占有率隻有40%，用市場占有率除以聲音占有率，得出廣告有效率為70%，這說明A公司廣告開支不是過多就是分配不合理；B公司花費了開支總額的286%，並且有286%的市場占有率，結論是B公司的廣告有效率高；C公司隻花費了廣告費用總額的143%，然而得到314%的市場占有率，說明該公司的廣告效果非常好，也許應該增加其廣告費用，擴大其廣告規模。
(7)盈虧臨界點法
盈虧臨界點法的關鍵是確定平均銷售廣告費用率，計算公式為：
平均銷售廣告費用率=廣告費用額產品銷售額×100%
用符號代入推導：
式中：X表示基期廣告費用；
ΔX表示報告期廣告費用增加額；
C表示報告期產品銷售額；
L表示平均銷售廣告費用率。
如果計算結果ΔX＞0，說明廣告費用使用合理，經濟效果好；ΔX＜0，說明廣告費用使用不合理，需要調整廣告宣傳策略，壓縮廣告預算規模。
(8)廣告效果評估指數法
這種方法是假定其他因素對廣告產品的銷售沒有影響，隻有廣告促銷與產品銷售有著密切的關係。具體做法如下：
廣告刊播以後，廣告經營者對部分媒體受眾進行調查。調查的問題是：
①是否看過某則廣告?
②是否購買了廣告宣傳中的產品?
假定調查結果如下表所示。
項目看過某則廣告未看過某則廣告合計人數
購買廣告產品人數aba+b
未購買廣告產品人數cdc+d
表中：a——看過廣告而購買廣告產品的人數；
b——未看過廣告而購買廣告產品的人數；
c——看過廣告而未購買廣告產品的人數；
d——未看過廣告而又未購買廣告產品的人數；
N——被調查的總人數。
從上表中可以看出，即使在未看過廣告的被調查者中，也有b/(b+d)的比例購買了廣告產品。因此，要從看過廣告而購買產品的a人中減去因廣告以外影響而購買廣告產品的(a+b)×b/(b+d)人，才能得出真正因為廣告而喚起的購買欲望的購買效果。用這個人數除以被調查者總人數，所得的值就是廣告效果指數(AdvertisingEffectivenessIndex)。這個指數常用AEI來表示。其計算公式為：
(本章完)