(2)社會規範原則
廣告經營者在評估某一廣告的社會效果時，要以一定的社會規範為評判標準來衡量廣告的正麵社會效果。如以法律規範、社會道德規範、語言規範、行為規範等為衡量依據。
探究?思考
1.廣告效果評估的程序有哪些？
2.廣告效果評估的原則是什麼？
3.廣告心理效果評估的內容有哪些？
4.廣告心理效果評估的方法有哪些？
附錄
附錄
總自檢
一、選擇題
1.是構成廣告運作的核心，是廣告主支付費用之所在，同時也決定了廣告成功與失敗。
A.市場的知識B.訊息的知識
C.廣告媒體的知識D.交易通路的知識
2.在廣告策劃經理能力素質要求中，廣告策劃經理的是韋伯?揚推崇和主張的能力。
A.觀察與直覺能力B.策劃與選擇能力
C.創新與審美能力D.形象表現與文案寫作能力
3.廣告調查的特點是。
A.係統性B.目的性C.科學性D.經濟性
4.在訪問性的調查中，下列屬於麵談調查的優點的是。
A.調查資料的統計分析極其快捷
B.可以在短時間內調查較多的樣本
C.調查成本低，樣本數目較多
D.調查資料比較真實可靠
5.在態度測量表的類型中，是一種沒有次序、距離和原點的量表。
A.等比量表B.等距量表
C.類別量表D.順序量表
6.在文案標題的類型中，下列屬於單語句標題的是。
A.標題不是一個完整的句子，而是一個詞或詞組
B.標題本身就是一個完整的句子
C.標題由兩個或兩個以上句子構成，句子之間有一定的邏輯關係或內在的聯係
D.標題是由兩個或兩個以上的詞組構成，詞組之間是並列、轉折或遞進的關係
7.在廣告標語的種類中，下列例子屬於理念式的是。
A.“卓然出眾，彰顯尊榮”(桑塔納2000汽車廣告)
B.“獻給母親的愛”(威力洗衣機廣告)
C.“福特汽車，一路領先”(福特汽車廣告)
D.“走遍天涯海角，人間處處有大寶”(大寶化妝品係列廣告)
8.在廣告定位的發展中，自20世紀70年代初期產生，到80年代中期達到頂峰，是屬於。
(本章完)