摩托羅拉公司的“WhyMotorola？Whynow？Whatsnext？”這種標語形式的廣告促銷是年度報告的簡介、封麵和市場部分中經常用到的。
市場描述部分尤其有助於讓人們了解公司業務的多樣性。例如，很多人不知道擁有著名PhilliMorris煙草品牌的Altria集團旗下還有Kraft食品公司，也不知道柯達集團旗下擁有Creo這家商業打印行業的係統供應商。
年度報告的市場和營銷部分必須包括下麵幾點關鍵的內容：
公司的產品和市場範圍的具體信息。
地域影響和市場的地域劃分。
公司多樣化的水平，尤其是與公司的競爭對手相互比較而得出的水平。
公司在本行業內的位置。
（3）公司管理層的討論和分析。
這個部分是對財務報表的解釋，能幫助讀者領會管理層對發展趨勢所持的觀點，理解具體數字的重要性。Altria公司2004年度報告有19頁是“管理層對財務狀況和運營成果的討論與分析”。它又分為幾個小部分，包括“公司描述”、“執行總結”、“關鍵會計政策與估算”、“合並運營成果”、“財務回顧”和“可能影響未來成果的因素”。
這些部分中，有的與“注釋”部分（見下文）的討論內容相類似。而不同點在於，這個部分是管理層提供解釋的機會，而注釋則傾向於提供被動的會計解釋和披露。大多數公司在這個部分的細節方麵也很類似。IBM的“管理層討論”部分有25頁，包括下列子目：“路線圖”、“管理層討論要點”、“業務描述”、“一年回顧”、“前年回顧”、“前瞻”、“員工和全球勞動力”和“全球財務狀況”。
（4）審計意見書。
財務報表是由公司外部的審計機構出具的，該審計機構會在多數大型公司的年度報告中提供一份意見書。Altria公司的2004年審計意見由普華永道（PricewaterhouseCoopers）提供，其基本意見為：“我們認為，所附的合並資產負債表以及相關的合並盈餘表、股東權益表和現金流量表在所有重大方麵公允地反映了Altria集團公司及其子公司在2003年12月31日和2004年12月31日的財務狀況以及在2004年12月31日前三年中每一年的經營成果和現金流量。”
IBM的“獨立注冊的公共會計事務所報告”部分有相同的措辭。在這兩個案例中，公司外部的審計機構向分析師和投資者保證，財務報表“公允反映了”公司運營和估價的實際情況。
（5）財務數據摘要。
每個公司都會選擇發布一些數據。選擇數據本身隻是個偏好的問題。一般來說，究竟應該選擇什麼數據或者數據要如何精確，並沒有固定的標準。 比如，IBM提供的是收入、盈利和估價的基本信息。在零售業，許多公司會把每年新開業或停業的店鋪數量做個總結。沃爾瑪的總結會包括過去十年的情況，並且把數字按照店鋪的類型以及國內或國外的地址再進行細分。
（6）注釋。
注釋能揭示重要信息。它們透過財務報表中的數字，解釋這些數字的意義，價值是如何評估的，以及什麼情況可能影響未來的利潤和估價。
年度報告的注釋部分通常會比其他任何的部分都長一些。注釋部分之所以如此複雜，是由會計本身的複雜性、必須涵蓋的話題的寬泛性以及很多大公司的業務性質所決定的，因為大公司往往有不同類型的業務運營。
（7）股東資訊和價格曆史。
在年度報告的最後，要寫一些股東的資訊，主要是聯係人信息。Altria公司的股東資訊是2004年度報告的最後一部分，其中涵蓋了公司和分部地址、電話號碼、網址、直接購股信息、股票交易信息以及即將召開的年度股東大會的日期和地點。