第4章:活動營銷的價值彰顯(1)(1 / 1)

第4章:活動營銷的價值彰顯

擴大影響、提升品牌、帶來人氣、整合資源、發展經濟,活動營銷充滿了讓價值倍增的魔力。它搭建了一個展示、分享與交流的平台,兼顧了各方利益,讓價值倍增,讓精彩綻放,它的火暴不是沒有緣由!

活動是一個綻放精彩的舞台

生命來自運動,精彩源自活動。無論對於一個人,還是對於一個機構而言,隻有“動”起來,才有“活”力,這便是活動的最大魅力所在。

大活動搭建大舞台,活動就是一個大舞台。心有多大舞台就有多大,策劃和運作活動,非常鍛煉人。據調查發現,凡是在學校裏擔任過學生會或社團職務,參與組織過不少活動的大學生,在社會上的表現都會比其他同學要優秀,十年後他們基本都走上了各個領域管理者的崗位。活動能力是種綜合素質的體現,包含人品、學識、閱曆、心理學、社會學、口才等。看一個人的“活動”能力強不強,就可以判斷出其實力和影響力的大小、為人是否成功。政治家、企業家基本上都是社會活動家,因為他們要通過活動去整合各種社會資源為其所用。我們可以通過活動擴大人脈圈子,通過活動聯絡朋友感情,通過活動找到合作夥伴,通過活動實現共贏發展。

對於一個機構而言,活動對外可以造聲勢、樹形象、立品牌,對內可以聚人心、鼓鬥誌、煉隊伍。外界看一個機構是否有活力,就會看它在公眾視野裏有沒有動靜。機構從成立伊始就離不開活動,開張要辦掛牌儀式,新產品上市要舉行發布會,找到合作夥伴要辦簽約儀式,周年要辦周年慶典,業績做好了要辦慶功會等。一個機構的日常活動辦好了,收益會是多方麵的,而且會超出我們的想象。如果機構中設立專門的首席活動官,係統、整體籌劃和運作對內、對外的係列活動,活動對機構發展的推動作用則會更大,更具有延續性。過去,我們通常會把活動劃入公關的範疇,其實活動的功能和意義遠不止公關的層麵。

大型活動的主要功能

從活動營銷的角度來講,活動一般都要往大的方向做,大影響、大舞台、大發展、大整合、大效益,操辦大型活動的原因就在於它具有如下幾個方麵的主要功能:一是擴大影響;二是提升品牌;三是帶來人氣;四是整合資源;五是發展經濟。