1.不要讓廣告公司拍你的馬屁。
2.要舍得花錢。
3.廣告公司的工作是做廣告，你的工作是做生意，不要弄混了。
4.觀點不同凡響。
5.盡可能選擇一個人力、物力較雄厚的廣告公司，這樣，當你的公司發展的時候，它才能跟得上。
6.對整個廣告公司進行了解，而不僅僅是了解其中的一個人或幾個人。
7.不要讓廣告公司彼此間的矛盾，搞亂了你的廣告方針。
8.讓廣告公司成為廣告專家，你成為市場專家。換句話說，不要讓，廣告公司替你做市場調查。記住，沒有人會比你更了解自己所從事的行業了。
9.與你所選擇的廣告公司建立開放、坦誠、甚至競爭的關係，互相之間不要打埋伏，大家開誠布公，心理有什麼，就說出來。
178.怎樣創造獨特的廣告創意
雖然說，人們的動機彼此都有些差異，但一些則是多數人所共有的。下麵是心理學家、廣告作家瑪爾汶（哈特威克所提出的人們的“八大欲望”：
1.吃喝；
2.安逸；
3.免於恐懼與危險；
4.高人一等；
5.討好異性；
6.為親人謀福利；
7.社會讚同；
8.長命百歲。
上麵所列諸項，作為一個參考性框框是有用的。但我們在廣告戰役中切不可把它作為確定人們具體動機的指南。
要想有效地提升產品質量並給你的消費者一個購買的理由，你的產品就必須有一個“獨特的銷售創意”。一個廣告運用的創意一定要傳達三件事：
1.告知顧客購買你的產品他會獲得特殊利益。
2.製作一個競爭者不能提供的傳達給消費者的建議。
3.給消費者提供一個如此重要的建議，這會把競爭對手的產品消費者拉到你的產品跟前來。
獨特的銷售創意是那種撰寫廣告文字者投入廣告中的而又與消費者拿出來的不太一樣的東西。
179.怎樣寫出醒目的廣告標題
創意往往在標題中表明產品的主要利益時發揮的效力最大。它也可以被作為廣告的主題。
1.堅持廣告標題的準確性是撰寫廣告文稿的基本要求。寫標題一定要題文相符，如果一時找不到適合的詞句作標題，那就應該按魯迅先生說的：“寫不出不要硬寫。”
2.揭示廣告主題是撰寫標題的主要任務，也就是說，標題要體現主題思想。
3.撰寫廣告標題要開門見山，畫龍點睛，盡管標題隻有幾個字，但是要利用點睛之筆給人以豐富的聯想，深邃的意境。這類廣告的閱讀率往往要高於無標題的廣告題。
4.語言要生動活潑，富於創意，但是用詞要貼切，不要生搬硬套，更不要題不對文，故弄玄虛。
5.標題不宜過長，最好控製在幾個字以內。有人認為超過幾個字的標題，讀者的記憶力要降低50％。
6.最具推銷力的標題，是承諾給讀者能帶來什麼利益。因此，在標題中，要盡可能回答好潛在顧客所關心的問題。
7.要把標題與圖畫視為一個整體。既要利用圖畫去配合標題，又要利用標題去配合圖畫。要力求兩者之間都起到陪襯和烘托的作用，以增強整個廣告效果。
8.能為人們提供最新信息的標題是最容易引起人們注意的標題，所謂新信息，是指在廣告標題中加上新聞性的消息，諸如新產品的推出，某企業生產的新時裝上市了，某某產品在那裏展銷等等，均屬帶有新信息的性質。據美國廣告界人士說：“帶有信息的廣告標題，往往會多出 22％的人記住它。”
9.標題的字體要區別於副題和正文的字體。一般來說，要用大號字體為宜。每一標題既可以反複使用，又可隻使用一次。
10.標題的位置安排在醒目顯要的位置上。標題不一定是一句完整的句子，既可以是半句話，也可以是一二個字。不要用文言文，更不要使用虛詞，什麼“之乎者也”的字最好不用，通俗上口，使人容易記住。