奧比獎評委大衛·勃恩斯坦曾說，隻要能將戶外廣告的創意做好，你就已經能做好其他所有媒體的廣告了。可見戶外廣告創意是十分重要的。戶外廣告要創新，首先必須要有一個鮮明的創意概念，沒有焦點的創意往往缺少衝擊力。創意概念是一則戶外廣告的眼睛，其明亮程度取決於創意概念是否“銳利”。一般來說，一條戶外廣告被受眾關注最多三秒。因此，要在三秒內完成吸引注意、信息傳遞及形成記憶，難度是相當大的。戶外廣告是一種以流動受眾為傳遞目標的廣告媒介形式。隨著我國城市建設水平的提高和戶外廣告數量的迅猛發展，從意念創新的角度思考戶外廣告的效果問題也許已提到日程上。戶外廣告，不再是報紙、雜誌平麵廣告的“擴大版”，它擁有更廣闊的創意空間。可以充分地在材質和表現技巧上做文章，如運用三維物件、動感、音效、周圍環境和高新科技等手段，將創意推向極點。因此，優秀的戶外廣告可以從以下三點中尋找創意上的突破點：
一是訴求單一，設計醒目。戶外廣告大部分設置在道路兩旁的路牌、霓虹燈及公交車體上，流動性大，必須具備的一個要點就是單一性。戶外廣告適合做形象廣告，而不適合做進行細節訴求的產品廣告。
二是互動性，體驗式傳播。隨著創意經濟的發展，體驗已經成為一種必然。互聯網所具備的互動性特點已經被移植到戶外媒體中。行人可以根據戶外廣告上的指示，通過觸摸液晶或通過移動電話，輸入個人對商品的需求信息，即可得到自己想要的款式。2006年，一家法國廣告公司在巴黎街頭的許多廣告牌和報亭安裝了發射器，行人的手機隻要安裝了JCDecaux公司提供的藍牙係統服務軟件，就可以下載廣告商提供的折扣或下載服務，這就是新型的“藍牙戶外廣告牌”。藍牙戶外廣告牌能提醒行人附近有數字文件可下載，這些內容有各類娛樂信息和促銷信息。荷蘭KPN、Lucent和Tyco電子共同研發了一種高科技多媒體街燈，在荷蘭Zodtermeer市中心，一盞街燈被安裝了兩個LCD屏幕，一個用於播放廣告，另一個用於播放公共信息。通過WiFi光纜，在離街燈100m範圍內還能無線上網，查詢公共交通、新聞、天氣預報等信息。
三是震撼性、係列性特質。作為視覺媒體，震撼力是其成功與否的標準之一。震撼性來自於色彩的反差、圖片的原創、設計的反常規等。而能否形成係列性，目的在於保持戶外廣告持續的吸引力和整體效果的延續性。2003年，英國Campaign雜誌頒發了戶外金獎廣告作品——電視節目“麥克爾·傑克遜的臉”的係列戶外廣告。這個係列廣告由倫敦·李岱艾廣告公司創作，是關於美國搖滾歌星麥克爾·傑克遜的大型電視節目。整個戶外廣告包括戶外看板、公交車身、滾梯旁牆體、樓體等媒體形勢。所有畫麵都用同一的元素——麥克爾·傑克遜的臉。盡管各個廣告的文案不同，但黑底白字的處理，不僅給人強烈的震撼，而且寓意明確，引起人們對黑白轉換的深思。
戶外廣告在世界各地已被廣告商及消費者認同，外國人給予戶外媒體一個名字——最後一個大眾媒體（lastmassmedia）。有資料顯示，戶外廣告市場占有率最高的是韓國，占有23%，其次是中國，占有18%，接著是希臘、瑞士、日本、法國及英國；亞洲的戶外廣告市場占有率是11.6%，歐洲是6.5%，美洲是3.5%，即是說人口密度越高的地方，市場占有率越高。它廣泛分布於街道、建築物、電梯旁等，當消費者上班、逛街時，創意新奇的戶外廣告媒體便會吸引住他們。人們是不會在走路途中收看電視、閱讀報紙的，唯有戶外廣告才可以在消費者走路途中把商品投入其腦海中，可以說，這是最後的一個大眾宣傳媒體。