博客作為一種新媒體，自誕生以來就呈現出巨大的商業價值，博客廣告隨之成為熱點。真正意義上的博客廣告出現在2004年美國總統大選之時。共和黨與民主黨為了獲得大選的勝利，第一次撥出預算進行網絡廣告投放。兩位候選人克裏和小布什分別建立了個人博客，通過博客來發表自己的政治意見，公布競選活動安排等；而在博客上回帖的網民將有機會獲得記者證進而參與民主黨全國代表大會。國內網絡調查機構InsightCN的一項調查結果顯示，有85.9%的網民希望自己的博客主頁能在自娛自樂的同時，也為自己帶來經濟利益。在美國等西方國家，博客廣告具體如何運作等問題在實踐中逐漸清晰，並有部分優秀博客已實現贏利。
目前，國內對於博客廣告還有不少爭議，處於探索階段。而美國、日本等發達國家已經探索出了幾種博客廣告的投放模式和贏利模式。
一、BlogAds的博客廣告模式
BlogAds成立於2002年，是一家位於北卡羅來納州的小公司。BlogAds的廣告形式包括文字、圖片和鏈接，其廣告價格從每周5美元到700美元不等。而其博客網站的廣告為每周20～50美元不等，連續一個月以上刊登廣告的還有一定的優惠。廣告收入的20%歸BlogAds所有，其餘的則全部為博客所得收入。
BlogAds是給大博客服務的廣告網絡，隻為大博客服務。所謂“大博客”，就是必須每天有一千以上的訪問者，並且其內容應當專注於某一專題或領域。選擇這樣的大博客是有依據的，BlogAds對5.6萬名博客訪問者進行的調查顯示，某一專題或特定領域的博客訪問者與博客一樣，是這個領域的專家型人物或極具影響力的人物。他們往往是這些領域的廣告商最想到達的目標受眾。BlogaAds還為廣告商提供非常先進的自助軟件，方便廣告商尋找最合適的博客，並根據受眾反應及時對廣告加以編輯和改進。這體現了博客廣告雙向互動傳播的特點。
二、GoogleAdSense的博客廣告模式
Google推出AdSense服務，廣告客戶可以自行選擇和決定他們的廣告出現在什麼網站，這樣就給廣告客戶更多的控製權，並且使Google的廣告服務同傳統廣告形式越來越接近。在收費上，Google采用“每千人付費”(CPM)模式，也就是廣告客戶按照瀏覽廣告的用戶人數向服務商付費，用戶人數以千為單位計算。
廣告主依據網民點擊廣告的次數付費給Google，Google會將收入的一部分提供給該廣告出現的博客。Google對廣告的價格和收入分成比例嚴加保密，從中獲得收入的博客也被要求對此保密。有博客每月從Google廣告中獲得的收入可達200到500美元，但多數博客從中獲得的廣告費僅為每月20美元左右。博客還可以利用AdSense向訪問者提供Google網絡搜索和網站搜索功能，並通過在搜索結果頁上展示Google廣告來獲得收入。
三、PayMeToBlog.com雇傭式博客廣告模式