正文 第7章 超級市場形象營銷策略(3)(2 / 3)

適用於此種陳列方法的商品:箱裝、罐裝堆積起來也不會變形的商品。

陳列效果:

(1)易產生感染力。

(2)易使顧客產生一種既廉價又具有高級感的印象。

(3)在陳列上節省。

(4)不僅可用在貨架端頭,還可用在貨架內部。

第五,投入式陳列

這種陳列方法給人一種仿佛是將商品陳列筐中一樣的感覺。

適合這種陳列方法的商品:

(1)中、小型,一個一個進行陳列處理很費工夫的商品。

(2)商品本身及其價格已廣為人知的商品。

(3)嗜好性、簡便性較高的商品。

(4)低價格、低毛利的商品。

(5)不易變形、損傷的商品。

陳列效果:

(1)價格低廉的形象及其價格易被傳揚出去。

(2)即使陳列量較少也易給人留下深刻印象。

(3)可成為整個賣場或某類商品銷售區的焦點。

(4)陳列時間短。

(5)操作簡單。

(6)陳列位置易變更,商品易撤收。

第六,層疊堆積陳列

將商品層疊堆積的陳列方法適用於以下商品:

(1)罐裝等可層疊堆積的商品。

(2)箱裝商品。

(3)中、大型,具有穩定感的商品。

陳列效果:

(1)即使商品的陳列量不大,也可給人一種量感。

(2)可在保持安全感的同時將商品往高陳列。

(3)可突出商品的廉價性及高級感。

第七,瀑布式陳列

此種陳列方法給顧客一種仿佛瀑布下流的感覺。適用於以下商品:

(1)圓形細長的商品。

(2)預計可單品大量銷售的商品。

陳列效果:

(1)易突出季節感、鮮度感,並使商品看上去就給人一種味道鮮美的感覺。

(2)以裸露陳列為中心,易給顧客一種廉價的感覺。

第八,擴張陳列

超出一般的陳列線,向前延伸陳列商品的方法。以下商品適用這種方式:

(1)新產品、重點商品、特賣品等希望引起顧客特別注意的商品。

(2)小、中型商品。

(3)希望加深顧客印象並為顧客提供製作菜譜的商品。

陳列效果:

(1)提高商品注視度。

(2)使陳列商品易被識別。

第九,搬運容器陳列

直接利用在商品配送上使用的容器進行陳列的方法。以下商品適用這種方式:

(1)價格廣為人知的商品。

(2)可以直接用搬運容器陳列的商品。

(3)預計商品回轉率較高的商品。

陳列效果:

(1)陳列作業上節省人力、物力。

(2)方便商品種類數的管理。

(3)易突出廉價感。

第十,線狀陳列

將商品陳列成線形的陳列方法。以下商品適用此種方法:

(1)罐裝飲料等筒型、長方形的商品。

(2)小型、中型商品。

(3)輕量商品。

陳列效果:

(1)突出所陳列商品的效果。

(2)方便補充商品、修改陳列形狀。

第十一,貨車陳列

用帶滑輪的貨車進行陳列的方法。適用於以下商品:

(1)大中型商品。

(2)較重的商品。

(3)預計可單品大量銷售的廉價商品。

(4)具有穩定感的商品。

陳列效果:

(1)可突出商品的廉價性。

(2)屬可動式陳列,可使陳列更加及時。

(3)操作上節省人力、物力。

(4)排列的位置可隨意改變。