在對五花八門、良莠混雜、參差不齊的創意和點子進行整理選擇時，策劃者有時要憑直覺憑經驗進行直接判斷，有時則是運用邏輯思維進行理性判斷，但無論進行哪一種判斷，都離不開這樣三項基本原則，即著名策劃人王誌綱所歸納的“三性”：
1.唯一性
唯一性是電視節目策劃中必須高度強調的一項原則。這是觀眾收視心理和電視節目市場規律所決定的。如果所策劃的節目內容雷同、形式雷同、風格雷同，就會引起觀眾的逆反心理，降低收視率，因而在節目市場上也將前景黯淡。因此，電視節目策劃者必須時時牢記四個字——人無我有，要敢於和善於引領電視節目發展的潮流，才有可能使自己的節目在形式和內容等許多方麵具有了唯一性。
2.排他性
排他性是電視節目策劃的一項重要的、實用的原則。所謂排他性，其本意是指一事物不容許其他事物與自己在同一範圍內並存的性質。但在電視節目策劃中的排他性卻沒有“不容許”的特權。這一方麵是使用同一媒介同一手段在表現同一題材時難免“英雄所見略同”，另一方麵則是因為屬於知識產權範疇內的節目策劃成果，目前尚難以得到切實有效的保護。曾有人試圖通過申請專利的方式保護自己節目策劃的“產權”，但收效並不明顯。實踐已經證明，電視節目策劃的排他性並非不可以做到，隻是應該采取有效的方式和途徑。
這些方式和途徑包括：其一，增加高度，使他人難以企及；其二，加強力度，使自己的節目具有無法比擬的衝擊力；其三，強化精度，使之具有迥然不同的節目品格。
3.權威性
電視節目策劃的權威性是其策劃的唯一性和排他性所賦予的。但在實際操作中，它的作用往往比唯一性和排他性來得更直接更明顯。一項策劃是否具有獨一無二的創意，是否最具有可行性，也就是它的權威性，這往往會成為能否被接受、接受後能否被實施、實施後能否成功的關鍵。
（二）宏觀策劃的要點
宏觀策劃活動中，像“主題”、“動情點”、“氣氛”、“場地”、“精品”之類的關鍵詞是不可回避的。中央電視台一年一度的春節聯歡晚會，是全中國乃至全世界最大的綜藝節目。我們就以央視春晚為例，分別回顧一下這些關鍵詞——
1.關於“主題”
人們說主題是靈魂，主題是旗幟，主題是紅線。這些形容充分表現出中國人文以載道的文化傳統。因而，如何做好春節晚會這篇大文章，主辦者首先想到的就是確定主題。否則就會認為，晚會是一盤散沙，是魚龍混雜了。
20多年來春節晚會所表現出的主體內容就一直沒有脫離過團結和奮進。
我國是一個多民族的國家，台灣尚未回歸，且還有分布世界各地的華僑，理應強化團結，才談得上自尊自強和自豪。沒有哪一個國家會為一盤散沙而自尊自強和自豪的。同樣，奮進也是應有之意，一個奮進的民族才有希望自立於世界民族之林，才會得到人家的尊重。
1984年張明敏《我的中國心》、1987年《血染的風采》之所以大受歡迎，除節目本身的感染力外，還因為這兩首歌與當時的形勢相呼應，與觀眾的心理相吻合。因此，正確確立晚會主題，必須要把握時代脈搏。
競聘央視春晚的導演是需要招、投標的。每個導演在投標之前對主題都很重視，中標之後，導演可能早就把主題拋到九霄雲外去了。
1997年黃宏和鞏漢林演出的《鞋釘》，它不知笑倒了多少人。大家隻知道好看好笑，誰又知道那屆晚會的主題是什麼？導演心裏當然明白，那屆晚會的主題是“團結、自豪、奮進”。為了幾顆釘鞋的鞋釘，鬧出許多笑話，到底是在表現“團結”、“自豪”，還是“奮進”呢？恐怕連總導演自己也會說不上來。可以說在創作、排練的過程中，導演壓根兒就沒想過什麼主題。朱時茂與陳佩斯在1990年演出的《主角與配角》，一個長期演配角的人，總是想演主角。當他真的占據主角地位後，卻依舊像個配角。而當年的晚會主題是“團結、和諧、歡快”，這個小品到底和主題有什麼相幹呢？就算把導演請來，他也無法說清二者之間的關係。如此看來，晚會隻要把握一個歡樂、祥和的基調就行了。在這個大框子裏，有廣闊的天地供導演和演員們馳騁。果真能夠如此，則不僅是導演之福，也是全國億萬觀眾之福了。
回過頭來看，定不定主題到底還是個仁者見仁、智者見智的問題。2002年春節晚會強化了娛樂，似乎有淡化主題的跡象，於是很多觀眾不樂意了，打電話者有之，報刊上發表文章者有之，網上發帖子者也有之，意思大致相同，都在質問：麵對一係列大事喜事，中國入世、北京申奧成功、中國足球隊首次進入世界杯決賽圈等，這些焦點、熱點事件應是主題的最佳題材，可是春節晚會為什麼作了淡化處理？