《南方周末》新年特刊被廣東省委宣傳部改動一事，被該報記者通過微博抗議後，昨天在互聯網上已是沸沸揚揚，一些境外媒體也關注到此事。互聯網上有不少意見領袖支持《南方周末》編輯部，微博上還出現以該編輯部落款署名的措辭強硬的聲明。
這樣的公開衝突在中國媒體中相當罕見。
實事求是說，重大報道接受官方的某些意見，這樣的經曆中國很多媒體都有過。官方對媒體的重大報道做些具體指示，這是中國新聞管理時而穿插的一種方式。總體來看，中國的新聞報道越來越開放，來自官方的具體指示似呈逐漸減少的大趨勢，但與此同時，媒體管理的大結構沒有變。
《南方周末》的這件事，是媒體管理模式遇到挑戰的突出例子。這種挑戰其實一直在積累。長期以來，很多媒體針對政府部門的指示打“擦邊球”。官方和媒體都挺累的。微博的出現，給媒體記者提供了額外陣地，不斷有宣傳指示或執行過程被捅到網上，出政府部門的“醜”。這次事件目前不很清楚是《南方周末》整個編輯部的正式行為，還是幾位編輯的個人行為。
中國的社會現實和媒體治理環境都在快速變化。社會多元化推動了思想多元化，西方價值觀影響了中國很多知識分子，對輿論界的影響尤其大。與此同時，中國市場化媒體在體製上也紛紛脫離事業編製，它們競爭激烈，生存環境嚴酷，媒體人境遇也大不如前。讓基層媒體人有“大局觀”越來越難。
在國家大的路線方針框架下，以及在現有管理體製下做探索創新，這對很多媒體人缺少吸引力。媒體人更流行的探索是如何使“普世價值”在中國的落地最大化，以及在這個過程中實現媒體的利益。很多人對這樣做的“正義性”堅信不疑。
中國處在社會轉型期，不可否認，一些媒體人對“普世價值”的推崇，成為促使中國進步複雜合力中的推力之一。中國治理難就難在如何管理那些常常是錯綜的、甚至南轅北轍的各種力量。
現實或許是，老的媒體管理體製不可能原封不動繼續下去。時代在前進，管理需要與時俱進。中國傳統媒體和新興媒體有了千絲萬縷的交叉和聯係，人員流動性大得驚人，從業者實現利益的方式也早已突破了傳統，而且中國境內外的媒體也有了很方便的互動。傳統管理已經裝不下如此龐大的複雜性。
然而無論怎麼管理，中國媒體不可能成為同西方一樣的媒體，這應是中國所有媒體人選擇入這個行時最基本的判斷。中國的政治體製與西方不同，媒體無法脫離國家政治現實而單獨、浪漫地存在。媒體是中國改革最活躍的因素之一，但它的擺動幅度不可能是無限的。
中國媒體需要走一條富有本國特色的發展之路，契合國家走有中國特色的社會主義道路。這是中國媒體的唯一現實之路，也是光明之路。其他的路都是幻想，根本走不通。
在互聯網2.0時代管理媒體是件很難的事。因為很多人認為任何“管理”都是對“新聞自由”的幹涉，就像互聯網立法一樣，在輿論場上很容易受到抵觸。
有效的媒體管理不能僅僅依靠權力，還需要從業者對管理的必要性達成基本共識，很多管理目標需通過媒體的自治來實現。官方需要為創造這樣的共識多想辦法，多下功夫。
希望《南方周末》的這件事能對管理部門，也對媒體從業者們都帶來觸動。中國要繼續前進，決不是通過簡單的管理或者簡單的對外模仿就能實現的。我們得接受這幾代人不得不糾結、反複探索的宿命。
（2013.01.04）
(本章完)