【基本概念】
廣告的起源古代廣告國際廣告現當代廣告體驗式廣告植入式廣告迷營銷廣告是隨著剩餘產品的出現，適應交換的需要而產生的傳播人類社會信息的一種手段。它是商品經濟的產物，也是社會文化傳播的重要媒介之一。幾千年來，隨著人類社會的發展，廣告已成為一門獨立的行業，幾乎遍及各個角落。尤其是當下，經濟的發展、競爭的進一步加劇、科學技術突飛猛進，推動了廣告的迅速發展。電視機、錄像機、印刷油墨、紙張、複印技術和彩色印刷方麵的重大改進，各種雜誌、報紙的大量增加，電子廣告、霓虹廣告、路牌廣告、街車廣告、售點廣告、郵遞廣告及廣告書刊大量湧現，使廣告得到了前所未有的發展。美國人說：“你隨便拿起一份報紙或雜誌，打開電視，拆閱郵件，甚至走在路上，接一個電話，都會受到廣告的疲勞轟炸。”廣告對我們生活影響是如此巨大，那麼廣告的起源與發展具體是怎樣一個曆程呢？
第一節廣告的起源
廣告有著悠久的曆史，可追溯至上古時期古中國、古巴比倫、古埃及等文明古國。它不僅是隨著商品生產和商品交換的產生而產生，是一種經濟行為，也是人類有目的的信息交流活動的必然產物，屬於一種社會行為。對於廣告起源問題的探討及了解，是我們把握廣告學學科總體體係、了解廣告發展演變規律、認清廣告研究的主體的前提及必要條件。下麵主要具體介紹一下古代廣告的起源。
一、古代廣告的起源
古代廣告的起源根據地域性可分為古代中國廣告、古代巴比倫廣告、古代埃及廣告、古代希臘廣告與古代羅馬廣告。
1古代中國的廣告
中國是世界文明發達最早的國家之一，其曆史可追溯到170萬年前的原始社會早期，中國古代廣告的發展也隨著社會的發展經曆了一個漫長而又曲折的過程。
早在五帝時期，人類社會已逐漸由野蠻時代向文明時代轉化，社會廣告也隨著文明的發展孕育而生。旗幟是較早出現的社會廣告形式。據《列子·黃帝篇》記載，涿鹿之戰時，黃帝所用的戰旗上有獸、禽圖案，是部族的圖騰標誌、族徽，起象征、宣示作用。旗幟也逐漸成為最為廣泛的廣告載體。夏代建立，開創了青銅文明。《左傳·宣工三年》記載：“昔夏之方有德也，遠方圖物，貢金九牧，鑄鼎像物，百物而為之備，使民知神奸故。”夏禹鑄九鼎以示天下，這與商、周的“誥”及以後各朝代的“製”、“策書”等同屬社會廣告範疇。
經濟廣告隨商品交換的產生而產生。自夏開始，社會由原始社會進入奴隸製社會，土地歸奴隸主國家所有，農業與手工業分工，手工業的發展促進了商品交換的發展，等價貨幣出現，經濟廣告在這樣的背景下悄然誕生，而後交通工具的發明促進了商業的發展，並開始出現專業商人，為經濟廣告的發展提供了進一步的條件。公元221年秦始皇統一中國，建立了第一個封建王朝，他所采取的統一貨幣、統一度量衡、“書同文，車同軌”、通行半兩圓錢、大修馳道等措施對以後商業的發展產生了重大的影響。到西漢時期政府調整政策，開放“關市”與“互市”始鑄五銖錢，設鹽鐵官，變“抑商”政策為“惠商”政策，自由經商。隨著市場的發達也開始了海外通商。另外，張騫出使西域開通“絲綢之路”，中外貿易進一步發展。魏晉南北朝時期軍閥混戰，各地戰事連綿不斷，王室貴族生活糜爛，但各國之間的貿易依舊沒有間斷，鼓勵經商，發展海外貿易。結束長達160餘年的動蕩生活，隋朝建立，社會經濟與文化出現短時期繁榮景象，資金豐厚，國貿發達，出現了商人自發組織的“行”，據《大業雜記》記載：隻豐都市內就120個行，3000多個商鋪。國家中央集權政府組織大型國際貿易展銷會，開鑿京杭大運河，便利南北貿易，促進了南北經濟和文化的發展。公元628年，史上最強大的封建王朝唐朝建立，開辟了“貞觀之治”和“開元盛世”的新局麵，經濟的繁榮、中外文化的發展、與少數民族關係的改善、水陸交通的便利等諸元素使商業得到空前的發展。此時出現了最早的報紙，打破了市區不準交易的禁令，經營財物存付的櫃坊和飛錢的出現、“夜市”的出現等都使經濟廣告得到飛速發展，詩詞成為主要的廣告手段。宋朝時期的廣告起承上啟下的作用，上承漢唐之風，下啟明清之製。北宋的四大發明快速傳播並推動了航海業和國際貿易的發展。另外，製造業與手工業的發達使中國瓷器成為暢銷海外的名品，促使了商業的更加正規化，它打破了裏坊製，確立了賒賣立法，出現了“交子”、“錢引”的紙幣和交引鋪。在商業行為中，印刷廣告、幌子廣告、包裝廣告等品種繁多，並在商品上開始出現商家名號、商品名稱等，這為商業廣告的發展提供了更大的空間。在明朝，農業、鑄鐵業、絲織業、棉紡織業的發達，製瓷業規模的擴大促進了商業的發展，鄭和七次下西洋促進了中國和亞非各國經濟、文化交流，同時也刺激了中國手工業的繁榮昌盛。小說話本成為記錄經濟文化和刊登廣告的載體。名人所題寫的牌匾，公益廣告、張貼廣告、對聯廣告等新型廣告形式逐漸產生。“康乾盛世”期間中國政治經濟得到空前大發展，農業、手工業比在明代有了更為顯著的發展，在商業行為中，開始出現了商標，出現了經營彙兌的票號。報刊廣告的出現標誌中國的廣告由售點的告知式廣告向具有傳播功能的說服式廣告發展。縱觀廣告的發展曆程，中國古代廣告在內容和形式上都在繼承和揚棄中不斷前進。
2古代巴比倫廣告
早在公元前4000年，古巴比倫人創造了圖畫式的文字，是建立在象形文字的基礎上的。最早文字是刻在石頭上的，但因地處平原，石頭數量少，同時又不生長草紙，於是蘇美爾人就用削尖的三角形尖頭的蘆葦杆、骨棒或木棒當筆，把文字寫在半幹的黏土製成的泥板或磚塊上，自然風幹。這種文字因提筆處狹窄，落筆處印痕較深故稱楔形文字。一切的書信、商業契約、公開記錄都用這樣的文字刻在木板或石板上。像國王修建修繕神廟或城堡的記錄、生前修建神廟的名錄、國王向神廟贈送自己雕像的活動等記錄在刻有楔形文字的石碑或紀念碑上，這些石碑或紀念碑被稱為“世界最早的廣告”。
地界標是巴比倫王冊封土地的告示。碑文除告示的內容外還有出告示的年代、冊封人的姓名、證人姓名等，在碑文最後寫有對破壞者詛咒字樣。在公告內容的上端或兩側刻有獸類、鳥類、蛇、蠍子、怪獸，還有半月、星象圖、神像等物。地界標被稱為後世公告或招牌的開端。
公元前4500年左右，巴比倫人開始製作印章，將刻在黏土上的文字或圖案用火燒製成印章。它的內容主要是神像、曆史故事、傳說等。也有些將文字或圖案刻在圓筒上製成圓筒形印章，用細繩穿過製成裝飾品或護身符，或將它印製在商品上。印製可以說是商標的先祖，對商品起到了廣告宣傳作用。
巴比倫商人在當時也是聞名於世的，他們雇傭招徠者吆喝他們的產品，並懸掛他們商品的標誌，這是口頭廣告和招牌廣告的最初形式。
3古代埃及廣告
埃及位於非洲東北部尼羅河下遊。尼羅河的定期泛濫為埃及居民的生命財產帶了極大影響，但同時也為農業發展創造了有利條件。在農業發展的基礎上，古埃及的手工業，如金屬、石材等加工業都發展到了一定的水平。隨著農業和手工業的發展，商業也日益發達起來。埃及利用本國境內尼羅河航運的便利條件，溝通了國內貿易與臨近各國貿易的發展。
在公元前4000年，埃及人發明了象形文字，主要是祭司們使用，多用於碑銘和宗教方麵。後將文字簡單化稱為民書體，一般寫在紙草上。文字廣告在文明古國埃及誕生。據曆史研究證明，世界上最早的文字廣告，是現存於英國博物館中寫在莎草紙上的，淡茶色，規格是1030cm×1456cm，合32開，埃及尼羅河畔的古城底比斯的文物——公元前1550－1080年的遺物，距今已有3000年的曆史。它記載了一名奴隸主懸賞緝拿逃跑的奴隸的廣告，同時奴隸主也為自己作了廣告。內容如下：“奴仆謝姆（Sham）從織布店主人處逃走，坦誠善良的市民們，請協助按布告所說的將其帶回。他身高5英尺2寸，麵紅目褐，有告知其下落者，奉送金環一隻；將其帶回店者，願奉送金環一副。——能按您的願望織出最好布料的織布師哈布。”這則廣告是手抄的“廣告傳單”。古埃及也專門雇叫賣的人在碼頭叫喊商船到岸的時間。船主還雇人穿上前後都寫有商船到岸時間和船內裝載貨物名稱的背心，讓他們在街上來回走動。據F。普勒斯利（FrankPressbrey）的說法，夾身廣告員就是在那時開始的。
“勞塞他石碑”（Rosettastone）是古埃及文字廣告的另一種載體。1799年8月，在拿破侖遠征埃及期間，他手下一名叫做布薩爾的炮兵士官在亞曆山大附近靠近尼羅河口的勞塞他鎮指揮修築工事時，偶然發現了一塊玄武岩石碑，後被史學界稱為“勞塞他石碑”。這塊石碑高1143厘米，寬724厘米。有的研究者認為這塊刻於公元前136年。當時國王托勒密五世減免了祭司們的一些稅款，這些祭司們為了感謝國王，便製作了玄武岩石碑，用於歌頌托勒密五世的功德。石碑上刻有三種文字：上麵是古埃及象形文字，中間是古埃及俗語，下麵是希臘文字。這塊石碑上是作為“告示牌”告知人們“托勒密是太陽之真子、月亮之父、人類幸福的維護者”。但也有人認為這塊石碑記錄的是當時議會的決議。盡管石碑的內容還有還有爭議，但是石碑作為一種載體，記載了古代的某種廣告信息是不容置疑的。
4古代希臘廣告
公元前8世紀至公元前6世紀是希臘奴隸製城邦形成時期，這一時期被稱為古風時代。公元前5世紀到公元前4世紀中期，希臘進入古典時代。在古典時代，希臘奴隸製城邦達到極盛繼而轉向衰落。這一時期，農業技術發展進步，出現三種作物輪種法，使葡萄、橄欖等作物迅速發展，並成為重要的出口產品。手工業發展更快，行業種類繁多，分工細致，手工產品暢銷各地。隨著生產發展，商業也發展起來。每個城市都有專門的市場和商品出售點。另外，海外貿易也很發達。公元前5世紀，雅典的皮裏優斯港是愛琴海上著名的國際商港，運到這裏的商品有埃及、西西裏、黑海沿岸的穀物、牲畜和皮草，米利都的羊毛，波斯和迦太基的毛毯，阿拉伯的香水，馬其頓和色雷斯的亞麻衣料和造船木材，此外還有從各地輸入的奴隸。小亞細亞的米利都則是聯結東西方貿易的重要樞紐。當時，希臘商人的足跡已遍及北歐、西歐、英吉利海峽、北海和波羅的海，甚至到達歐亞交界處的未知地區和非洲的西海岸。
在商業發達的社會，出現了多種宣傳商業產品的廣告形式。人的聲音是最初的廣告媒體。在古希臘時期，關於叫喊人的挑選非常的嚴格，他們要有美妙的聲音和朗誦的才能，發音不準要給予糾正。他們主要用來發布新的法律、傳訊、公布政府活動，公布和拍賣奴隸的信息，或受雇於商人公開宣傳並吆喝出有節奏的廣告。一名叫埃斯可裏普陀的雅典化妝品商人就曾雇傭叫喊人來宣傳他的產品，他的四行廣告詩句可稱為西方廣告創意的典範：“為了兩眸晶瑩，為了兩腮緋紅；為了人老珠不黃也為了合理的價錢，每一個在行的女人都會——購買埃斯克思斯普托製造的化妝品。”
有文字的布告也是廣告的一種媒體。布告可以有內容較長的文章，它的流傳性與傳播性更廣。在古希臘商品出售點或市集上等人群聚集地已出現專門用來粘貼各種布告的板。這些布告絕大多數是尋物布告，且都是有賞金的。也有些是店主在賣東西前數日貼出的商品布告以招徠顧客。關於布告有這樣記載：有一青年遺失了自己母親的遺物——一枚戒指，於是立刻招仆人將尋物布告貼在市場告示欄中，並雇叫喊人在城市街道叫喊：“凡是發現鑲著藍色寶石金戒指的人，贈送金幣兩枚。”
古希臘曆史學家希羅多德在《曆史》中寫道：“呂底亞王庫羅愛希斯最早使用了純金和純銀的貨幣，並在貨幣上刻上代表自己的紋章、獅子頭和牧牛頭。”後來鑄造法傳入希臘，希臘各城邦為宣傳產品發行自己設計的貨幣，像有些城邦盛產葡萄酒、橄欖油、穀物等就把自己城邦的特產刻印在貨幣上，起宣傳作用。最著名的是宣傳葡萄酒產地的貨幣稱之為“酒幣”。因貨幣具有雙麵刻印圖案，且可重複使用的特點使這種宣傳方式在當時十分流行。
古代羅馬是一個農業民族，崇尚武力。它迅速強大並與另一大強國迦太基發生衝突，經過布匿戰爭，羅馬吞並了迦太基及其他廣大地區，公元前2世紀成為地中海地區的霸主。羅馬的快速擴張加劇了手工業、商業、高利貸產業的發展。在羅馬許多城市出現了相當規模的手工作坊。商業和高利貸款產業刺激了貨幣的需求也促進了貨幣業的發展。一些銀錢兌換點逐步擴展為小型銀號，開展存貸、彙兌、投資商業等業務。另一方麵羅馬的擴張也開拓了奴隸貿易的市場，農業、手工業其他產業中奴隸比重越來越大，奴隸出現在一些巨大建築工程的興建、礦山的開采、道路的開通、各種競技活動的比賽等各個領域。尤其從事角鬥訓練的奴隸，與同類或野獸搏鬥，在為王室貴族帶來野蠻快樂的同時流血死亡。總之，奴隸製的發展在羅馬時期已經成為典型的社會形態。此外，隨著羅馬帝國的強大，輻射範圍的增廣對海外貿易以及地中海地區的商業網的形成也起到了重要作用。
早在希臘時期出現的商品聚集的市場在羅馬時代已由小市場發展成商業城鎮。在公元4世紀初，羅馬城已有麵包店、油鋪二百多家，市場上禽類、魚類、蔬菜類、酒類、家庭用品類樣樣俱全。在各種行業的分工細化、行業街道的細化、各種店麵集聚的細化，無形中也起到廣告作用。羅馬也出現了一幢幢聚集各種商店的大樓，裏麵擠滿了訓練有素的奴隸，擺放著高級桌椅、鑲著象牙的家具、水晶酒盅、珠寶飾品，琳琅滿目，使人目不暇接。美術用品店、香料店、化妝品店、水果店、花店等一應俱全。在商業的高度發展中，商業廣告被廣泛應用。1952年，一位工程師在勘測地下水道時，偶然發現地下深埋著一座廢城——龐貝城。在龐貝城廢墟的牆壁上有許多說服性質的廣告。這些廣告做得十分仔細。在離地12英尺高的地方用黑色火紅色的文字書寫。這種工作叫“scriptores”的一種職業書寫員負責，他的兩個助手中一個負責撐著梯子使它穩固，一個舉著火把。這種書寫廣告的出現是證明商業廣告已慢慢發展起來。據史料記載，羅馬都有將自家牆的一角弄平並刷成白色，在上麵書寫個人廣告或畫圖的習俗。這樣的牆壁或白板叫做“album”。龐貝城中遺留下來的“album”有6000多個，內容主要是劇場演出、競技體育、浴池廣告、房屋出租、政治廣告等，最多的還是格鬥表演的廣告。比較典型的格鬥表演廣告內容如下：“阿迪爾的格鬥勇士們將在5月3日格鬥表演，其中三個角鬥士將與野獸進行角鬥，有遮陽棚。”類似於這樣的格鬥廣告在街道兩邊甚至陵墓上都可隨處可見。人們喜歡在自家牆壁或是公共聚集地寫下自己喜歡的格鬥士的名字，比如在龐貝城廢墟的牆壁上有這樣的消息“那個色雷斯式的‘盾手’凱勒杜斯讓所有女孩仰慕不已”，“‘網手’可列斯森贏得了所有女孩的芳心。”
在羅馬，書籍廣告也是較早出現的一種廣告。它與現在的書籍廣告不同，隻起到一種告之作用。當時的書是卷本，內容都是手寫的，在書店聚集處，許多店主都喜歡把手抄書名的傳單貼在店頭，告之顧客店裏的書籍。詩人們寫出作品後僅把作品放在書店是很難賣出去的，他們常朗誦自己的詩歌，或租用禮堂發布自己作品，將朗誦會的預告貼在牆上或柱子上，以達到傳播的目的。曾有這樣一個告示寫著“你將傾聽詩人紐梅耳斯”。
二、中世紀廣告
中世紀的早期歐洲，文化發展水平低下，長達幾個世紀的海盜活動猖獗致使貿易活動嚴重受損。廣告的發展水平自古羅馬後數百年不僅沒有提高反而隨著文明的衰退而衰退。直到12、13世紀，商業廣告才再一次出現並迅速活躍起來。
中世紀的西歐基本上是一個農業社會，從11世紀開始，農業的發展為城市的興起做好了物質條件，同時也為手工業、商業的進一步發展開辟了道路。城市也日漸演變為活躍的工商業城市。在12、13世紀，隨著城市中生產規模的擴大，專業分工程度的提高，生產質量與數量的增長，產生的剩餘產品也越來越多，許多商家就雇人用快信的形式使提貨主提前上路，這是最早的報紙雛形“新聞信”，其內容是報道市場行情和商品信息。這種新聞信息實際上就是一種商業廣告。在印刷技術普及後，麵向批發商的產品廣告就以印刷品形式出現了。
15世紀，木版印刷技術傳入歐洲。最先的作用是用於宗教宣傳，木版工按照僧侶的訂單刻製聖像，然後印刷出來，並把畫像做成紙牌，銷售極好。而後，德國人古登堡發明的鉛活字印刷術提高了印刷的質量和速度，改變了人們的工作方式和傳播手段，促進了印刷傳單、招貼標語、商業名片等最初級廣告形式的發展，並促使大眾傳播媒介報紙的產生和發展。在15世紀末期，英國開始出現告示板廣告，這種由專業抄寫員書寫在公共場所的告示是羅馬“album”的衍生，被稱作“Siquis”意為“如果有誰……”，一般是尋物廣告。最早是由牧師手寫，將這種告示貼在教堂門外，後來在其他地方，如咖啡、香煙等奢侈品也開始采用這種廣告形式，不過絕大多數還是個人廣告或提供信息的廣告。
在英國，最早的印刷廣告也是“Siquis”廣告。1472年，英國出版人威廉·坎克斯頓（WilliamCaxton）印製了推銷宗教書籍的廣告，張貼在倫敦街頭，這標誌著西方印刷品廣告的開端。廣告內容有：“倘任何人，不論教內或教外人士，願意取得使用於桑斯伯來大教堂的儀式書籍，而其所用字體又與本廣告所使用者相同，請移駕至西斯敏特附近購買，價格低廉，出售處由盾形標記，自上至下有一條紅色縱貫為標識。”這則廣告被大多數廣告專家認定為現存最早的印刷廣告。自威廉·坎克斯頓使用後，很快，印刷廣告被應用於各個領域：小商販散發印有圖片的店鋪宣傳廣告；教會印刷傳單告之有關宗教儀式的各種消息；製藥商、釀酒商等將印有產品圖片的廣告畫貼於瓶子上；政府也利用印刷的形式傳播頒布的法令條款等。
最早的印刷品使用標記是1457年德國的法斯特和喬發共同出版的《祈禱書》，該書是第一本注明出版者和出版時間的書。那時雖沒有版權說，盜印圖書內容不算犯法，但是若使用出版社的標記，就是侵權行為。15世紀末，阿道夫·馬努德維夫出版社在出版的書上印有“海豚和鐵錨”的標記。海豚象征敏捷，鐵錨象征沉著。
第二節國際廣告的發展
國際廣告是隨著國際貿易的發展而日漸成熟的。自西方工業革命爆發以來，西方經濟飛速增長，為擴展國家市場的需求，進行了大規模的殖民運動，將本國產品運輸至其他國家，促使了國際貿易的發展。二戰結束後，各個國家開展了平等互利的合作關係，實施全球市場統一化。美國、日本、德國等是廣告業中的佼佼者。
一、美國廣告的發展
美國是世界廣告業最發達的國家，它的廣告發展曆史雖不久遠，卻是發展最快、最為成功的一個國家，在世界各國中，總廣告費用、人均廣告費用以及廣告費占國民生產總值的比例均占世界第一。美國廣告的發展是從近代報紙開始的。
119世紀美國廣告的發展
1704年4月24日，波士頓郵政局長約翰·坎貝爾在美洲殖民地發行了美國本土的第一份報紙——《波斯頓新聞報》，刊登了一則向廣告商們推薦報紙的廣告，其內容是關於報紙的發行量的問題。但該報幾乎是英國報紙的翻版，且屬於政治性報紙。盡管如此，美國的廣告在報紙上邁出了第一步。同一時期一種新型的報紙——商業報紙開始出現。1833年9月3日，本·戴維在紐約創辦了《太陽報》，這是美國第一份按商業原則創辦的商業報紙，也是第一份“便士報”。其宗旨在於抓住下層民眾的興趣，刊登的主要是自殺、犯罪、審判、失火等社會新聞，再加上報價便宜、普通人都能買得起，在短短6個月時間，發行量就達到約8000份，超過紐約所有報紙。這種報紙價格低廉的原因就是刊登了大量的廣告。經營管理企業化，使報紙迅速成為理想的廣告宣傳媒介。當報刊的廣告營業額已經占全美廣告經營額的3/4時，企業對廣告宣傳也開始日益重視。1841年沃爾尼·B。帕默在費城開辦了一家廣告公司，他的代理報紙廣告的公司成為第一家廣告公司。
19世紀末至20世紀上半葉，廣告公司得到了大的發展，公司數量不斷增加，服務功能不斷完善，服務領域不斷擴大。這時的美國，廣告觀念已經相當成熟。可口可樂的誕生與百年的興盛就是一個成功的廣告策略。可口可樂剛試產時，一年隻有50美元的銷售額，卻拿出46美元做廣告。到1892年正式成立公司時，年銷售額隻有5萬美元，而廣告費就有114萬美元。初期可口可樂刊載的一條廣告上赫然印著大標題：“理想的大腦滋補品，令人愛不釋手的冬夏皆宜的飲料！可治療頭痛，解除疲勞。”後來，可口可樂改變賣點，不再把自己當作保健滋補品來賣，“精神清爽”作為廣告的宣傳主題，多以俊男靚女喝著可樂，在優雅的環境中嬉戲。在月曆、托盤、牆壁、撲克以及一些雜誌上都是可口可樂的廣告口號“飲可口可樂，芬芳爽口，精神抖擻”。可口可樂公司百年廣告哲學是：“廣告必須是高級的，必須由社會看起來感到快樂、爽快。廣告必須表現出我們公司內外都是被人愛好的態度，這就是我們實際上所作的廣告。”220世紀初至第二次世界大戰時期美國廣告的發展
20世紀20年代是美國廣告大發展的年代。一些現代化通訊傳播手段應用於廣告業，使廣告業獲得了空前的發展。1920年11月，西屋電氣公司在匹茲堡開辦的KDKA電台第一個獲得營業執照，播報了哈定考克斯競選總統的新聞。這是美國廣播事業的開始。但是早期的廣播電台不歡迎商業廣告，直到1922年，紐約廣播電台WEAF才把節目時間段賣給廣告客戶。第一條無線電商業廣告是長島一家房地產公司的廣告，該公司以50美元的價格買下了10分鍾的播出時間，這條廣告促成了好幾套公寓的成交。1926年出現了全國性的廣播網以後，廣播廣告便盛極一時。1927年，美國AT＆T首次向大眾推出他們的新發明電視，並展示了它的潛在優勢。但直到1941年電視才開始全麵的商業運營。二戰後，電視業發展迅速，電視已成為廣告影響最大的傳播手段，從而突破了印刷媒介一統天下的格局。最初的電視廣告製作簡單，由播音員拿著台詞進行口頭廣播。也有名人廣告，如Ozzie為可口可樂代言的廣告、PollyBergen為百事可樂代言的廣告等。第一則動畫廣告是1948年Ajax洗潔劑首次推出了卡通形象代言人AjaxPixies，此後的卡通人物備受觀眾歡迎，20世紀50年代，卡通廣告達到頂峰。隨著科技的發展電訊設備的創造以及光導纖維技術的應用，廣告傳播實現了現代化。
3二戰後的美國廣告的發展
在20世紀60年代，美國經濟依舊高速發展。與此同時，黑人運動、女性解放運動、反戰運動等各種群眾運動風起雲湧。在社會變革中廣告也逐漸出現一種新的文化現象。種族界限是廣告極其避諱的政治話題。到1966年，全國婦女組織宣告成立後，越來越多的女性開始關注自己的價值與社會地位。而廣告依舊把女性定位於“理想角色”，使用模式化的女性形象。女性在廣告中更多總是被描述成為依賴的、帶有性色彩的角色，針對這樣的現象，女權主義倡導者葛洛麗亞·斯迪南說：“廣告是非常重要的教育形式。”為表示抗議，她們會給損害女性形象的廣告貼上“此廣告侮辱女性”的標簽，讓廣告公司刪掉這些廣告畫麵。經過女權組織和社會的壓力，20世紀70年代，廣告行業終於開始關注女性問題，轉變女性傳統形象，以女強人、商人、經理等形象出現在電視廣告中。
20世紀末，美國在許多領域取得重大突破，尤其是在計算機技術方麵，矽芯片微處理器的發明，使美國加速進入了信息化時代。這個時代中，消費者的生活中到處充斥著信息，可以說他們生活在一個信息爆炸的環境中，廣告在這種情況下進入了一個新的時期。廣告本身已不能尋求突破，創意已不再是通往成功的關鍵。《廣告時代》中寫道：“現在創意已經死去，麥迪遜大街把戲的新名詞是‘定位’。”“我們的社會已經成為一個傳播過度的社會。……在這個傳播叢林裏，獲得最大成功的唯一希望是要有選擇性，縮小目標，分門別類，簡言之，就是‘定位’。”其中定位最典型的案例是七喜。“七喜”（SevenUp）是美國豪迪飲料公司1929年上市的一種檸檬口味飲料。1920年，作為廣告商兼商人的查爾斯·格裏格在美國密蘇裏州的聖路易斯創辦了豪迪公司，生產“Howdy”牌橘子水，在美國各地銷售。這種飲料在熬過了經濟大蕭條的苦日子以後，“七喜”飲料名稱正式在市場上使用。
1942年開始，“七喜”將自己描繪成“清新的家庭飲料”；進入20世紀60年代，“七喜”又放棄了家庭溫馨的促銷理念，於1966年推出新主題的係列廣告。然而，這些宣傳並未使消費者感知到“七喜”是一種不含酒精的普通清涼飲料。它雖是一個大品牌，但它不像可樂飲料，一直缺乏一個明確的形象和定位，這種狀況一直延續到20世紀60年代末。