（2）報道麵拓寬
19世紀下半期開始，歐美的體育新聞傳播進入了新的發展階段。在報紙、雜誌等傳統媒體繼續加大對體育報道力度的同時，美國2/3的體育雜誌把賽馬作為首要的報道內容。與此同時，棒球運動逐漸成為各種刊物的熱門話題，1853年7月9日威廉·波特的《時代精神》雜誌刊登了第一份關於棒球的報道，標題是《哈波金的棒球比賽》，此後，波特逐漸將棒球稱為美國的“國球”；阿爾弗雷德和查理·斯賓克在法國聖路易斯創辦的《體育新聞》到今天仍在發行，棒球也一直是其主要的報道內容。弗蘭西斯·裏克特在費城創辦的《運動生活》雜誌，集中刊登全國通信記者的稿件並報道多種運動項目，其發行量達到了4.5萬份，是19世紀80年代發行量最大的運動雜誌。1873年，《森林與溪流》雜誌創刊，該雜誌另辟蹊徑，主要側重於打獵、釣魚和其他一些戶外活動的報道。
（3）專項性體育雜誌陸續進入市場
自20世紀20年代起，收音機、電視機等一係列依靠技術引領的媒體將體育新聞傳播帶到了一個全新的發展階段。
麵對新興的廣播新聞媒體，報紙、雜誌等印刷媒體不得不增強自身的競爭力，新興的現代體育新聞雜誌陸續出現：1944年的《運動文摘》、1946年的《運動》和《體育圖片》、1948年的《運動先鋒》《運動專刊》和《運動生活》、1949年的《運動世界》等，1954年，亨利·魯斯創立了至今影響廣泛的《體育畫報》。
這一時期的體育新聞傳播範圍也從傳統的職業棒球、拳擊、賽馬等項目擴展到職業橄欖球和職業籃球等一類新興項目。由於大眾對參與性和觀賞性的體育活動興趣日益增強，很多專項性的體育雜誌陸續進入市場，如《世界網球》《每日賽馬快報》《高爾夫文摘》及《遊艇》等。
2.我國體育期刊的誕生
（1）徐一冰與《體育界》《體育雜誌》
清朝末年，外國列強的入侵，使中國社會政治、經濟、文化和思想等方麵發生了巨大的變化。隨著這一變化，歐美近代體育開始引進和傳入我國，成為我國近代體育的主流，我國的體育新聞傳播也應運而生。1909年，上海中國體操學校創始人徐一冰等主編出版了《體育界》雜誌，這是我國迄今發現最早的體育期刊。徐一冰將理論與實踐相結合，在中國體操學校的支持和配合下，向覺醒中的中國民眾介紹西方體育的理論與方法。他希望通過改變國民的體質以爭取國家的強盛和進步。他在《體育界》創刊號上說道：“此殘弱不支之身，而今而後使與他強國強健不屈之男子競爭於天演界中，其可得乎？故吾為此危，吾為此懼。”寥寥幾筆，刻畫出了近代中國渴望強壯的理想與該刊“敢為天下先”的勇氣。
《體育界》創刊後不定期出版，出了十期被迫停印，1918年10月東山再起，終又複刊。複刊後它更加“主張實際，不尚空談”，“它所刊載的論說、學說、體操材料、教授法、生理衛生等12門類內容，不容置疑地向人們證明了時隔九年的《體育界》變得更加係統、成熟了”。（語出杭州大學體育係鄭誌林教授）《體育界》作為先進性和實踐性都很強的專業刊物，也在中國近代體育史上畫下了濃重的一筆。
在《體育界》停刊的日子裏，徐一冰與王均卿於1914年6月又創辦了上海中國體操學校校刊——《體育雜誌》。《體育雜誌》在內容上比《體育界》更加豐富，它的發行範圍也比較廣泛，除上海外，在蘇州、杭州、天津等地還設有代辦處，是一本以學術為主的綜合性體育期刊。該刊物隻出版了兩期，但為學校體育的構建搭起了框架，也在技術上為中國體育提供了寶貴的理論和經驗。
（2）早期體育期刊的發展
1918年12月9日，我國最早的一份小學校體育學刊——《體育周報》誕生在湖南長沙的楚怡小學，至1920年10月，該刊共出版了60期，在“普及國民體育知識，促進各種體育事業”上作出了卓越的貢獻。主辦人黃醒聯合體育界要人陸鴻儀、陳逵生、徐凱、蔣葆三、陸吉霈、徐榮甲、王運恂等30餘人在非常艱苦的條件下堅持支撐著這份在近代體育史上影響頗大的周報經受了兩年風雨的洗禮。那時，《體育周報》社址就設在黃醒的家中，編輯、經費、發行等事宜均由他一人經辦。