金融危機波及整個世界，中國也不能獨善其身，現在股市低迷，經濟疲軟，物價上漲，房價上漲，雖然對於向來有良好儲蓄習慣的中國百姓來說，這些還不會對自己的生活造成實質性的影響，但也要精打細算，越來越多的人開始關注理財，開始認識到理性消費的重要性。隨著市場上各種各樣產品數量和品種的不斷增加，人們選擇產品也越來越理性，越來越多的顧客會貨比三家，通過不斷地衡量，最終才決定購買。
隨著網絡技術的發展，人們更願意在網上直接和廠家接觸，購買自己喜歡的、更加實惠且好的產品。自中國加入WTO至今已超10年，國際跨國企業衝擊中國市場，給本國企業帶來了極大的競爭壓力。
麵對這些國際和中國市場環境的變化，以及顧客消費觀念和消費需求的轉變，企業正承受著日益激烈的競爭壓力。如何才能在市場中站穩腳跟？怎樣才能在日益激烈的市場上贏得自己一席之地？解決這些關於企業發展的問題成為企業領導者的當務之急。當然，還有很多企業，在發展中麵臨很多困惑，為什麼自己的產品質量很好，就是銷售不出去？為什麼自己的營銷團隊工作積極性不高？該怎樣解決銷售中遇到的困難？也成了很多企業領導者需要急切解決的重要問題。這些困惑不僅在中國領導者中存在，世界各國的領導者在發展企業中也麵臨這樣的困惑。而世界營銷大師菲利普·科特勒幫助領導者解決了這些困惑。
這位營銷大師認為，要想使企業能夠在市場中站穩腳跟，需要有好的營銷策略；要想使企業有更好的發展，就要找準自己的市場定位；要想提高營銷團隊工作的積極性，就要采取有效的激勵措施，營銷要圍繞目標顧客來展開，營銷要根據顧客的特點策劃，等等。
科特勒多年來一直致力於營銷戰略與規劃、營銷組織、國際市場營銷及社會營銷的研究，同時，還開創性地提出了包括高科技市場營銷，城市、地區及國家的競爭優勢研究等在內的全新營銷理念。他所創造的“反向營銷”和“社會營銷”等，已經被人們廣泛應用。他的營銷理論已經經過了實踐的檢驗，並且幫助了很多企業走出銷售困境。
他還見證了美國經濟40年動蕩起伏的曆史，對於世界經濟發展有著深刻的認識，他的理論影響了一代又一代美國企業家。特別是在美國超大型跨國企業的成長中，科特勒做出了巨大的貢獻。
他的許多著作被譯成幾十種語言，傳播於近60個國家，被世界營銷人士視為營銷寶典。他的《營銷管理》是現代營銷學的奠基之作，被譽為市場營銷學的“聖經”，是全球最佳的50本商業書籍之一。
科特勒多次獲得美國國家級獎項，包括“保爾·D·康弗斯獎”“斯圖爾特·亨特森·布賴特獎”“營銷卓越貢獻獎”“查爾斯·庫利奇獎”。他也是美國營銷協會（AMA）第一屆“營銷教育者獎”的獲得者。
他不僅非常熟悉美國經濟的發展，也一直密切地關注著亞洲的經濟發展和市場營銷狀況。他先後出版《營銷管理（亞洲版）》《亞洲新定位》《科特勒看中國與亞洲》等著作，這些著作就是專門討論亞洲市場和中國市場發展情況的。
所以說，他的營銷理論足夠解決中國領導者所麵臨的諸多問題，其中有很多關於企業營銷方麵的知識，會給他們帶來啟發和思考，對他們管理企業營銷，提高企業銷售力起到重要的啟迪作用。
在這個商業化時代，人們的生活節奏越來越快，想要一本本拜讀科特勒的著作，的確需要很長一段時間，為此，我們編寫了這本《科特勒營銷微語錄》。書中集合了科特勒的《營銷管理》《水平營銷》等多本重要著作及其一些演講的精華部分，集中擷取了科特勒所說的主要觀點，摘取出來設為“科特勒微語錄”內容。
同時，為了能夠幫助廣大領導者和營銷人員更好地理解科特勒的思想，還特意在內容中設有“活學活用”內容，結合當今經濟市場中各大企業的發展經驗教訓，共同探討科特勒理論在實踐中應用的問題，語言通俗，例子豐富、生動，理論性和實踐性都很強，具有重要的參考價值，有著放之四海而皆準的指導意義。
希望廣大領導者、營銷人員及致力於在營銷行業發展的讀者能夠仔細閱讀此書，反複閱讀，深入領會和體會科特勒每一句話中的真知灼見，不僅要讀懂科特勒的思想，還要學會將科特勒的營銷理論和方法應用到營銷實踐中去，真正做到學以致用。如此，廣大讀者必然能夠在閱讀中學習到更多的知識和一流的經營技巧。
謀定而後動才能決勝長遠
“謀定而後動”才能事半功倍，科特勒的營銷學知識也啟發企業首先要懂得製訂營銷計劃，製訂周密的營銷計劃不僅能讓企業在實施的時候有目標可循，也能幫助企業檢驗計劃的實施效果，總之，營銷行動中要計劃先行。