創意對象，就是人的思維所指向的目標。你在思考的東西、想解決的問題、想改進的產品中的“東西”“問題”“產品”就構成了創意對象，通過對創意對象的思考，你可以從中獲得某種創意性的結果。
創意對象最根本的特點就是“無窮多”。這個特點分別表現在三個方麵：無窮多的屬性、無窮多的數量、無窮多的變化。
創意具有無窮多的屬性
所謂“思維對象的屬性”，也就是每一種事物或現象所具備的性質。這種性質使得一個事物區別於其他的事物。當兩個以上的事物在一起作比較的時候，它們各自不同的屬性就能夠充分地顯示出來。
從整體上來說，創意思維的對象具有無窮多的屬性。從每一個具體的思維對象來說，它所具有的屬性也是無窮多的。比如，一塊普通的麵包有烤黃的、鬆軟的、有香氣的、有甜味的、長條型的、白麵做的、溫熱的、特定麵包廠生產的、特級師傅做的、在特定季節、特定時候做的，等等，這些都是麵包的屬性；再比如，冰箱的高度、顏色、價格、產地等是用來描述這台冰箱特征的，這些都是冰箱的屬性；還比如，在你隔壁房間的某個人，他是男性，是黑頭發，是平板足、中等身材、高鼻子、態度和藹，既是爸爸也是兒子，有時是學生有時是教師，是某女士的丈夫、某男士的朋友，還是乘客、旅客、顧客、觀眾、消費者，某學會委、某書作者等，這也是他的屬性。
人們可以根據需要把對象的某一屬性提到首要地位去研究，即人們可以從特定方麵、不同的角度去研究某一對象。例如，“水”這一對象具有物理方麵的本質屬性，也具有化學方麵的本質屬性。當人們從物理性質方麵來考察“水”時，是研究它的物理形態：液體、具有漲縮和壓力，它是無色、無味、密度為1、在一個標準大氣壓下沸點為100℃、冰點為0℃的液體；而當從化學方麵考察“水”時，就首先考慮到，它是由氫和氧構成的最簡單的化合物，其化學分子式H2O……所有這一切，都是人們根據生產、生活、工作等方麵的需要，從不同的角度研究水的屬性的表現。
創意對象的屬性有的是特有屬性，有的是共有屬性。對象的特有屬性是指為一類對象獨有而為別類對象所不具有的屬性。人們就是通過創意對象的特有屬性來進行創意活動的。正因為如此，我們能夠發現，每一種具體的事物和現象都不同於任何別的事物和現象，都是獨一無二的東西。
德國哲學家萊布尼茨曾給當時的國王講哲學。萊布尼茨說：“世界上沒有兩片完全相同的樹葉。”國王不相信，就讓宮女們到後花園去找“兩片完全相同的樹葉”。結果不用說，宮女們折騰半天，一個個空手而回。
別看一片小小的樹葉，如果細細考究起來，它所具有的屬性同樣是無窮多的：長短、寬窄、厚薄、色彩的濃淡、邊緣的鋸齒形狀、中間的脈絡走向……其中的每一種屬性都可以再細分出許多種。要想找出兩片其各自無窮多的屬性完全吻合的樹葉，顯然是辦不到的。
樹葉是這樣，每一種事物都是這樣，每一種現實問題也都是這樣。然而，我們的創意思維經常受到各種因素的約束，對同一種事物和現象隻能夠看到它的一種或少數幾種屬性，並且以此為滿足。在思考問題時，我們對某個問題能夠找到一種答案就以為萬事大吉了，不願意或者根本就想不到去尋找第二種乃至更多的解決方案。這些想法都限製了創意活動的進行。
創意具有無窮多的數量
物質是一切事物和現象的總根源，意識或精神不過是物質形態的屬性。我們這個世界上存在著無窮多的事物，產生著無窮多的現象。在自然界，大到日月星辰，小到塵埃微粒，無窮多的事物散布在我們周圍；在人類社會，春種秋收、集會遊行、殺人放火……有無窮多的事件發生在我們周圍。正如希爾伯特所言：無窮是一個永恒的謎。而破謎、揭秘是人的天性，它為人們的創意提供了無窮多的可能。