所有這些客觀的事物和主觀的現象，都有可能成為我們創意思維的對象。換句話說，創意的素材遍地都是，創意的機會是無窮多的，隻要我們仔細觀察，開動腦筋，思考任何一種事物或現象都能夠產生創意。這方麵的事例多得不勝枚舉。有一位教授洗完澡後，拔下澡盆的活塞放水。他發現水流在排水口形成了漩渦，是向左旋的。這件不起眼的事引起了他的好奇。他又拿其他器具做實驗，並且觀察河流中的漩渦，結果發現它們都是向左旋的。教授於是聯想到，這種現象大概與地球自轉的方向有關。果然，在南半球國家，孔道水流的漩渦是向右旋的；而赤道地區的孔道水流並不形成漩渦。最後，這位教授總結出了孔道流水的規律，提出了一種新觀點，在研究台風等方麵具有實用價值。
當我們的頭腦隻思考一個問題或者一個事物的時候，也同樣麵臨著數量無窮多的可供思考的對象。因為實際事物總是以這樣或那樣的方式相互聯係著、製約著。比如說，今天你喝酒喝醉了，除了要考慮酒的問題（度數太高、數量太大），還要考慮菜的問題（是否解酒），還要考慮自己的身體狀況、精神狀態，還有喝的時間等因素。從追根究底的觀點來看，造成一次醉酒的因素其實是無窮多的。
一個商場隻要對外營業，就會樹立起自己的社會形象。請讀者朋友認真想一想，構成或影響一家商場的社會形象的因素有多少種呢？第一，從商場的一般特征來說，其因素有：經營曆史、社會知名度、在商界範圍的滲透程度、商場的目標市場等；第二，從商場中的商品特征來說，其因素有：品種齊全的程度、商品的質量、商品的適應性及其更新速度、商標名稱的使用等；第三，從商品的價格特征來說，其因素有：總體價格水平、質量價格比、與同行業競爭者的比較等；第四，從職員的服務特征來說，其因素有：員工的儀容儀表、售貨員的態度、業務技能、服務方式和設施、對消費者利益的關心程度、消費者的反應等；第五，從商場的物質設施來說，其因素有：商場建築的外貌、所處路段和周圍環境、內部裝修水平、顧客的走道和升降設備、商品的布局和陳列、清潔衛生程度等；第六，從商場的宣傳特征來說，其因素有：廣告媒體的使用、發布商品信息的數量和速度、宣傳的真實程度等；第七……
如果邀請我們設計或者重塑這家商場的社會形象，那麼我們需要考慮的因素其實是無窮多的。
麵對周圍如此多的事物或觀念，我們究竟應如何展開創意思維活動呢？其實，我們在自覺地做任何事情時，心中已有了一個明確的目標。目標是創意的龍頭，其他所有思想和行動都是圍繞這一目標展開的。麵對眾多的事物或觀念，我們的頭腦首先要圍繞某一目標對它們進行篩選，選取與目標相關的若幹對象進行深入細致的思考。這樣，原本無窮的可供思維的外界對象就變成數量有限的對象了。
這樣一種簡單的道理，為什麼許多人認識不到呢？在很多人的眼光中，這個世界上的東西絕大部分都已經完美無缺，沒有改進的必要。他們認為，椅子就是椅子，設計椅子就不必考慮桌子的問題。當我們能夠打破這種狹窄的目光，而把更多的事物和現象納入我們思維的時候，新奇的創意便會自然地浮現出來。
一杯咖啡的味道取決於哪些因素呢？我們可以列舉出如下一些：產地、品種、成熟程度、采收質量、炒法、粉碎程度、存放時間、水的品質、水的硬度和溫度、咖啡與水的接觸方式、煮過後的保溫度、放置時間，等等。其中的每一種因素又可以細分為更小更多的因素，比如“炒法”，就有方式、溫度、用具、環境、工人的熟練程度等方麵的區別。因而我們可以說，能夠對一杯咖啡的味道產生影響的因素，實際上是無窮多的。因而，我們對於咖啡味道的改進就具有無窮多的可能性，或者說，具有無窮多的改進方法。比如，種植一種新品種，產生了一種新口味；換了一種烘炒法，又產生了一種新口味；采取不同品質的水，口味又發生了改變……客觀對象無窮無盡，創意思維也就永遠不會枯竭。