心理學關鍵詞：文化價值
在同等的消費能力下，大家花20元錢吃一頓麥當勞或者打一次出租車時，會覺得錢花得值，但是若用20元錢買一本書卻往往會舍不得。
其原因在於，人們在物質消費和文化消費的選擇上，更傾向於物質消費。
文化消費是指用文化產品或服務來滿足人們精神需求的一種消費，主要包括教育、文化娛樂、體育健身、旅遊觀光等方麵。文化消費是現代人生活消費的一個組成部分，也是達到人類身心健康的一個途徑。但是目前我國文化消費中還存在一些問題，使得文化價值還沒有得到普遍重視，精神消費還未被提升到一定高度。
文化的心理特性決定了文化消費活動是一個心理運動的過程。總體來說，有相當一部分人對文化消費與文化產業發展的意義認識不夠，消費心理不成熟，文化觀、文化價值觀、文化消費觀不正確以及觀念、素質差異，忽視了消費的全麵性和科學性。
另外，很多人提到文化消費就是一個字“貴”，因價格上望而生畏而對其敬而遠之。
因此，當代文化消費基本上停留在一種粗放經營的初級階段，存在著相當嚴重的問題乃至危機。一方麵是審美上享受不來，一方麵是價格上接受不了。
一項對全國21個大城市，2萬餘人的調查結果顯示，中國城市居民的休閑活動集中在：去公園、看休閑消遣類書籍、打羽毛球、登山、打麻將、種花盆栽、打遊戲機7項活動上，既簡便易行又花費低廉，這說明，提升我國整體的文化消費數量和質量還任重道遠。
首先應提高居民的文化素質，培養文化消費主體。在中小學中增加美術、音樂等課程的比重，全麵開展素質教育，使孩子從小養成精神文化消費的習慣。
二是積極推進文化體製改革，加強文化消費市場的製度建設。打破文化投資壟斷，積極推進公共文化服務市場化，為不同所有製企業營造一個公平、公正、透明的體製和政策環境，維護文化消費市場的正常秩序。