心理學關鍵詞：價值衡量
在希臘神話中，玫瑰既是愛神的化身，又溶進了美神的鮮血，它集愛與美於一體。後來，人們用玫瑰花象征愛情與幸福，玫瑰是幸福、和平、友誼、勇氣和獻身精神的象征，玫瑰也表達了對幸福的讚美和對愛人的祝福。所以，每年的情人節就成了玫瑰花的海洋，如果仔細對比，不難發現，玫瑰花的價格是年年攀升，然而，就在這樣的形勢下，人們在情人節購買玫瑰花的熱情依然隻增未減，原因何在？
一枝玫瑰需要多少錢？
一枝玫瑰需要多少錢？不同人對其有著不同的見解。而經濟學家則認為，這個問題沒有準確的答案。因為在不同的時間、地點，玫瑰的價格都會發生不同的變化，在平時，一枝玫瑰也許不足2元錢，甚至有的地方隻賣3角錢左右，可是換到其他地點和時間，卻能賣上30元錢一枝。
當然，供求影響價格，這是毋庸置疑的。在每年的情人節，玫瑰花的需求量要比平時多許多，這也是情人節玫瑰花漲價的原因之一。那麼問題是為什麼情人節的玫瑰花價高，還有如此多的人願意買？因為無論玫瑰有多貴，在購買者的心裏，必定沒有超出其應有的價格範圍。
幸福比玫瑰更值錢
情人節出售的玫瑰屬於奢侈品，奢侈品的行情顯然與生產該種奢侈品的社會必要勞動關係不大，與供求變化的關係也不大。情人節的玫瑰直接取決於人們對它的主觀評價。奢侈品的價格是主觀的，人們對奢侈品的評價越高，該件奢侈品的價格就越高。而人們對奢侈品的評價往往取決於個人的喜好以及別人對他的影響。
每到情人節，花店裏的顧客絡繹不絕，沒有人在意玫瑰花多少錢一枝，因為在顧客的心裏，愛情是無價的，象征愛情的玫瑰也是無價的，也就是說，玫瑰這種奢侈品的主觀價格早已在無形中被抬至很高，所以，即使情人節的玫瑰花很貴，仍會有許多人爭相購買。