美國管理學者華德士提出：21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌。不隻是企業、產品需要建立品牌，個人也需要在職場中建立個人品牌。個人品牌對於自身事業的發展有著不可低估的積極作用。
在達信公司就職的趙勇德才兼備，趙勇就職的公司已多次裁員，但他卻“巋然不動”，因為他不但學曆高，技能好，為人也很好，用老板的話講是“忠誠度高，經久耐用”。像這樣在行業形成個人品牌的人才又何止趙勇一個。齊森原來在北京一家律師事務所上班，但最近他自己開了一家律師事務所，自己做老板，生意非常紅火，常常門庭若市，原因隻是因為一貫仗義執言的齊森在律師界內外的口碑都相當不錯，“打官司，找齊森”已成為許多人的首選。
個人品牌的最基本特征是“質量保障”，這一點跟產品品牌一樣。它體現在兩方麵：一方麵是個人業務技能上的高質量；另一方麵是人品質量。也就是說既要有才更要有德。
在職場中，擁有最高價值的人，通常是最有能力、對公司貢獻最多的人，而個人品牌正是這種價值的成功包裝與彰顯。所以，為了擁有更多的成功機會，我們必須意識到工作中的個人品牌價值，並且要有意識地提高。
個人品牌價值除了技能之外，還包含其他的特質：個人品牌價值＝專業技能＋可信任度＋誠實＋細心＋機智＋幽默等重要元素，具體而言，分為以下幾個部分：
①技能。在個人品牌的塑造中，技能(有市場價值的技術)所占的比重較大，它是個人品牌的載體。人隻有掌握了技能，才能在本行業裏占有一席之地；有了一席之地之後，才能有一個自我發展的空間；有了發展的空間，才能有機會與別人一決高下，個人品牌也就在這相互較量中逐漸突出出來，並獲得被提升或傳播名譽的機會，從而在這相互競爭中走向成熟。
②特色。所謂特色就是能很容易讓人記住。這不能簡單地理解為衣著上的與眾不同，它更多地強調人的個性。獨特的個性風格自然更容易吸引注意力，當然也容易進入獵頭公司的視野，現代新興的一些企業，尤其需要一個總是想著標新立異的人來做領導，由他來創造企業的品牌效應。
③口碑。在任何崗位、幹任何職業，都要樹立良好的口碑。不論成功與失敗，都不能給人留下一種壞印象。要留下一種好名聲，時刻注意自己在行業的影響，注重表現自己的做事能力與處世能力。
同時還要注意通過各種途徑“傳播”自己的美譽，或通過朋友聊天、或通過媒體曝光、或通過公司及行業演講等方式，讓自己的名字在行業內耳熟能詳，提高知名度。
如何建立個人品牌
建立“個人品牌”對於自我價值的實現尤為重要，其成功的概率也遠遠大於那些缺少“個人品牌”的人。然而，個人品牌不是與生俱來的，它的形成是一個慢慢培養和積累的過程。簡單地說，個人品牌的建立就是給自己一個獨特的定位，讓自己的特質從人群中凸顯出來。個人品牌的重要性之所以日益凸顯，是因為職場已經發生改變，個性的年代需要你的個性。雇主也會因為你表現出來的價值而雇用你。
一般來講，個人品牌的建立主要分為下麵幾個步驟：
（1）確定方向
為了給自己個人品牌一個準確的定位，你可以問自己以下幾個問題：你想要成為什麼？你的工作有價值嗎？你有價值嗎？個性不同，每個人的品牌定位就不同，所以定位的關鍵就是要找出自己與他人不同的特點：別人認為你最大的長處是什麼？最值得人注意的個人特點是什麼？
（2）尋找你的一技之長
樹立個人品牌的前提是你要有一技之長，這一專長形成你個人的核心競爭力；在此基礎上再打造出一個專業形象，你就能在茫茫人海中脫穎而出。
中國台灣著名的女主播崔慈芬早年從美國學成回到台灣，一開始有電視台邀請做綜藝節目主持人，被她拒絕。直到台灣華視發出早新聞主播的工作邀請，她才欣然前往。她認為，學會拒絕是她職業生涯中的一大進步。1998年，與華視有競爭關係的另一電視台以三倍年薪、長期合同力邀崔慈芬加盟，同樣被她拒絕，原因是她在對自我品牌的設計中，對工作崗位的忠誠是必不可少的，她不希望自己成為一個“明星化的商品”被人挖來挖去。2000年，崔慈芬當選中國台灣十大優質女性，公眾給她的頭銜是“最有深度的女人”。這恰恰符合了一個新聞主播應有的公眾形象。她成功地建立起自己的個人品牌，將自己區別於眾多的主持人。
（3）尋求“斷點”
當你找到個人發展的方向時，不妨仔細看看“前輩”的足跡，這樣你也許會發現有許多人在你之前已在這個行業裏樹立了品牌，跟著前輩的路子走下去，自己必然不占優勢或需要付出更大的辛苦，因此這就需要你尋找你目標中的職業中的“斷點”即發展空間，然後確立目標，並逐個超越。
（4）包裝自己
包裝就是要展現個人品牌的個性。成功的個人品牌包裝像商品的包裝一樣，有吸引力的包裝都有共通之處，那就是信任、耀眼、平易近人。但要注意，過分包裝會適得其反，宣揚也要掌握好度。