中國服飾業的品牌化發展走過了十幾年的路程，其間品嚐過市場繁榮所帶來的巨大收益，經曆過市場下滑的發展低穀，感受過品牌創建過程中的坎坷與風雨，也領教了應對消費市場快速變化的殘酷競爭。參與其中的企業和個人經曆了積累、膨脹、反思和突破的漫長曆程。發展至今日，中國的服飾業已成為一個相對成熟的行業，並以驚人的速度發展和壯大起來。
就其發展內容來講，中國的服飾零售市場和商業格局發生了質的變化。隨著信息產業的快速發展和普及，資訊的交流變得越來越容易，消費者可以輕易地找到任何感興趣的信息，網絡的普及也打破了地域的界限，仿佛一夜之間，地球已經一體化了。信息量的增加，使人們的眼界更加開闊。無論是商界的經營者還是普通的消費者，其行為都在日趨專業化，日趨理性化，這無疑給零售業的從業人員帶來了更大的挑戰和壓力。
就其發展規模來講，中國的服飾行業在持續膨脹和擴張。這種擴張是縱向和橫向上的雙重擴張，縱向上是不斷細分的目標市場，橫向上則是不斷壯大的企業規模。這種擴充4自於不斷加入的“淘金”隊伍，同時也勢必造成激烈的市場競爭。
麵對這些變化，中國服飾業今後的發展方向在哪裏？發展的道路在哪裏？在逐步細分的市場狀況下，服飾業界如何有效提高企業的運作能力？在競爭逐漸白熱化的市場環境中，企業又應該從哪裏找到市場營銷的突破口？這些問題都非常值得所有服飾業內人士認真思考！
如何適應市場變化，解決生存和發展問題，成為行業關注的焦點。
作為一家專業的管理谘詢單位，中研國際品牌管理谘詢機構為中外服飾企業提供了從管理到營銷等一係列先進的管理培訓、品牌規劃、市場戰略規劃和谘詢服務；以幫助服飾企業塑造良好的品牌形象、提升自身的管理能力、創造營業佳績為己任，為中國服飾行業的發展做出很大貢獻。中研國際品牌管理谘詢機構編寫並推出了中國首套針對服飾行業的“中國服飾品牌加盟商創業寶典”係列叢書及同名VCD係列教程。中研國際品牌管理谘詢機構是中國目前培訓品牌職業經理人數最多、服務著名服飾企業最多、出版服飾業專業管理書籍及市場研究報告最多的權威機構。
本套“中國服飾品牌加盟商創業寶典”叢書是中研國際品牌管理谘詢機構正式出版的第一套服飾品牌加盟商係列叢書，它分析了中國消費市場的實際狀況，結合了多年來對服飾零售業的專業研究，提出“決勝終端、零售為王”的觀念。希望本套叢書提到的經營運作思想，能給您帶來一些啟發；希望本套叢書的發行，能夠為推動服飾零售業的發展盡到微薄之力，能夠給廣大的業內朋友帶來事業和利益的雙贏。
本套叢書在編寫過程中得到眾多專家、學者的支持與幫助，在此向他們表示衷心的感謝！由於這一領域在國內尚處於探索階段，本套叢書的推出旨在解行業之急需，倉促中缺點和不足在所難免，歡迎廣大讀者提出寶貴意見和建議。
特別感謝中國紡織出版社的全體策劃編輯人員和出版發行人員，是他們使本套叢書得以完善和麵世。感謝他們的大力支持和為紡織服裝行業進步做出的巨大貢獻！
本套叢書在編寫過程中，參考和借鑒了有關的法律法規和管理書籍，在此一並致謝！
編者
2004年3月