熊小小長得和他的名字一點也不相符，他肥胖壯碩，走動時像一隻滾動的球。花街的小孩都喜歡追著他喊他大笨熊，他們故意戲弄他，惹他生氣，可是熊小小脾氣好，他從不生氣，隻是笨拙的身體球一樣的滾來滾去，惹人發笑，熊小小是花街的開心果。
熊小小是他父親四十歲上意外得來的老子，之前他有一個姐姐，但做了絕育手術的母親不知哪個環節出現問題，意外地懷孕了。熊小小的父親中年得子，也算是喜事一件。但熊小小未足月下地，先天不足使得他體格十分瘦小。先天不足的他於是得到更多後天的補償。熊家家境不好，但舍得在熊小小身上投資。熊小小從下地那天起就享受著小皇帝般的待遇，他是家裏的太陽。熊小小天生著一張大嘴，什麼都能吞下，所以，上小學時，熊小小就在開始長膘，那時家長並沒有意識到危害性，反而為他油毛水光般的肥胖感到榮幸。初中時熊小小已經患上了嚴重的肥胖症，醫生開始提出忠告，這孩子不但要減肥，還要治病。
但是熊小小已經走上了胖之路，就是喝水也長膘。這時候他縱向生長已經基本停止，橫向發育卻在進一步惡化。肥胖好像也影響了他的智力，加上自卑，熊小小的成績一直穩定在班級最後一名。
但是熊小小還是老牛拉破車一樣地完成了學業，且就讀了一所全日製大專，不管怎麼說也算是個準大學生。大學畢業的熊小小開始在漂城找工作，各單位的招聘官看到他身材就搖頭，熊小小的簡曆滿天飛，但都死在麵試的環節，沒有一家單位願意接納他。
坐在家裏的熊小小窮途末路，他想到了減肥。熊小小進了一家減肥訓練中心，這裏麵都是和他一樣的超級胖子。熊小小第一次感覺到有同類的溫暖，在這裏他們是平等的。熊小小在減肥訓練營度過了一段痛苦且快樂的時光，出來後他的體重確實有所減輕，但不久便反彈到以前的程度。幾經周折，減肥減掉了父親的家當，而體重絲毫不見掉價，熊小小失去了信心，他父母也徹底失去了信心。
工作沒有著落，愛情也不肯光臨，熊小小眼看就三十了，父親已經無能為力，他的退休金不過免強可以溫飽全家，更讓他擔憂的是，熊小小這麼能吃，日後誰供應他？生老病死誰照應？父親目光憂鬱，熊小小卻依舊快樂。他擺了個小攤，像外地人一樣做“走鬼”生意，但是城管來襲，別的小販可以聞風而逃，熊小小跑不動，每次都被抓，東西沒收，熊小小隻有無奈在坐在街道上，像一隻泄了氣的皮球。擺小攤，這麼最原始的生存手段，看來也不適合他。
看著五光十色的漂城，熊小小的內心才開始有一點悲哀，他第一次想到日後的處境，難道這麼大的漂城，真的無自己立足之地了？熊小小呆呆地看著過往的人群，看著他們像魚兒一樣歡快地遊動，他看到有兩個氣球朝他身邊滾過來了，走近看才知道是人。隻是那倆個人被密封在充氣的塑膠中，他們前麵畫著狗熊的樣子，走路搖搖晃晃的，還真像二隻笨狗熊，後麵則印有某產品字樣，原來他們是在做人體廣告。
熊小小跟在他們後麵搖搖晃晃地走著，像一隻蹣跚學步的鴨子，他在後麵跟了一會，猛然想起了什麼，掉頭就走。
熊小小費了九牛二虎之力才爬上七樓的廣告部，他氣喘籲籲地對廣告部經理說，我是來做廣告的。熊小小興奮地將自己的創意和盤托出，經理看著熊小小的體形，聽著聽著就笑出聲來，他拍拍熊小小圓乎乎的身體，笑眯眯地說行，我們簽個協定。熊小小在簽約的時候突然想起了什麼，他對經理說，我們組團行不？那樣更有廣告效應。他想起了曾經在訓練營的難兄難弟們，他們的處境和他相仿。經理又笑著點了點頭。
花街的節假日或者慶典活動，總會看到一群特殊的廣告隊伍，無論寒冬和酷暑，他們身穿毛絨絨的服裝，將自己裝扮成一隻隻笨拙的狗熊，他們背負著商家產品招搖過市，總能引起行人的注目禮。小孩子歡快地叫著，狗熊，沒有尾巴的狗熊哦。熊小小走在隊伍中，聞言抬起頭，朝小家夥送去一個可愛的鬼臉。