“動感地帶”目標客戶群體定位於 15-25 歲的年輕一族。從心理特征來講，他們追求時尚，對新鮮事物感興趣，好奇心強、渴望溝通，他們崇尚個性，思維活躍，對品牌的忠誠度較低，是容易互相影響的消費群體；從對移動業務的需求來看，他們對數據業務的應用較多，這主要是可以滿足他們通過移動通信所實現的娛樂、休閑、社交的需求。
中國移動據此建立了符合目標消費群體特征的品牌策略：
1.動感的品牌名稱
“動感地帶”突破了傳統品牌名稱的正、穩，以奇、特彰顯，充滿現代的衝擊感、親和力，同時整套形象設計簡潔有力，易傳播、易記憶，富有衝擊力。
2.獨特的品牌個性
“動感地帶”被賦予了“時尚、好玩、探索”的品牌個性，同時提供以娛樂、休閑、交流為主的內容及靈活多變的資費形式。
3.炫酷的品牌語言
富有叛逆的廣告標語“我的地盤，聽我的”、“用新奇宣泄快樂”、“動感地帶，年輕人的通訊自治區！”等流行時尚語言配合富有創意的廣告形象，將追求獨立、個性、更酷的目標消費群體的心理感受描繪得淋漓盡致，能夠與目標消費群體產生情感共鳴。
4.犀利的明星代言
廣告代言人周傑倫，以陽光、健康的形象，同時有點放蕩不羈的行為，成為流行中的“酷”明星，在年輕一族中極具號召力和影響力，與動感地帶時尚、好玩、探索的品牌特性非常契合，可以更好地回應和傳達動感地帶的品牌內涵，從而形成年輕人特有的品牌文化。
“動感地帶”以其獨特的品牌主張不僅滿足了年輕人的消費需求，吻合他們的消費特點和文化，而且提出了一種獨特的現代生活與文化方式，突出了“動感地帶”的“價值、屬性、文化、個性”。將消費群體的心理情感注入品牌內涵，是“動感地帶”品牌新境界的成功所在。
“動感地帶”作為一個嶄新的品牌，是中國移動的一項長期戰略，在進行市場細分與品牌定位後，中國移動大手筆投入了立體化的整合傳播，以大型互動活動為主線，通過體驗營銷的心理感受，為“動感地帶”的營銷傳播推波助瀾！
1.傳播立體轟炸
選擇目標群體關注的報紙、電視、網絡、戶外、雜誌、活動等，將動感地帶的品牌形象、品牌主張、資費套餐等迅速傳達給目標消費群體。
2.活動以點代麵
從新聞發布會攜手小天王、小天王個人演唱會到 600萬大學生“街舞”互動、結盟麥當勞、冠名讚助“第十屆全球華語音樂榜中榜”評選活動，形成全國市場的互動，並為市場推廣形成了良好的營銷氛圍。
3.高空地麵結合
中國移動在進行廣告高空轟炸、大型活動推廣傳播的同時，各市場同時開展了走進校園進行的相關推廣活動，建立校園聯盟；在業務形式上，通過開通移動QQ、鈴聲下載、資費套餐活動，為消費群體提供實在的服務內容，使高空地麵相結合。
4.情感中的體驗
在所有的營銷傳播活動中，都讓目標消費群體參與進來，達到產生情感共鳴，特別是全國“街舞”挑戰賽，在體驗之中將品牌潛移默化地植入消費者的內心，起到了良好的營銷效果。
“動感地帶”作為中國移動長期品牌戰略中的一環，抓住了未來市場的高端用戶，但關鍵在於要用更好的網絡質量去支撐，應在營銷推廣中注意軟性文章的訴求，更加突出品牌力，提供更加個性化、全方位的服務，提升消費群體的品牌忠誠度，路才能走遠、走精彩！
中國移動在中國可謂家喻戶曉，是中國企業最早進入世界 500 強的企業之一。在信息網絡高速發展的今天，它緊緊扣住網絡時代的脈搏，吸收世界先進的經營和管理理念，重視品牌建設，以其精確的市場細分和準確的市場定位，提供多樣化、優質的產品和服務，贏得了消費者的青睞。它本著不斷開拓創新的精神，引領中國通訊業的發展，成為中國民族品牌的驕子、走向世界的典範。