商界有句諺語：“得渠道者得天下。”過去中國的流通體係還不夠發達，而且終端成本昂貴，這讓生產商很難直接與消費者進行溝通互動。他們必須借助銷售渠道的力量來完成銷售。而消費者也因為信息不對稱的原因，必須通過某種銷售渠道來選擇商品。這就使得人們把目光都集中在了爭奪渠道資源上。
互聯網把偌大的地球變成了“村”。五大洲的用戶可以借由網絡即時交流、溝通，甚至以最快的速度完成集結活動。通訊方式的便捷性逐漸改變了信息不對稱的局麵。生產商也可以通過日益發達的電子商務，直接與最終消費者搭上線。這不僅意味著用戶需求能得到更充分的滿足，也標誌著“渠道為王”的運營理念將轉變為“產品為王”。
事實上，“產品為王”並不是個新鮮內容。古人說：“酒香不怕巷子深。”意思就是產品的質量和口碑足以克服店麵位置不佳的劣勢。這就是“產品為王”理念的體現。
然而隨著廣告媒體的發展，人們對產品的認識在很大程度上依賴於廣告宣傳，控製了廣告就能控製營銷渠道。如果廣告宣傳做不好，產品質量再好、價格再低廉，也會被競爭對手比下去。
互聯網平台的發展扭轉了這個局麵。生產商可以通過論壇、微博、微信等網絡平台與廣大用戶建立直接聯係，並且保持長期而密切的互動關係。這等於是越過了傳統廣告媒體的環節，與消費者一對一地交換信息。
當宣傳不再受製於廣告媒體後，“產品為王”的理念破除了最大障礙，重新煥發出了活力。從某種意義上講，互聯網思維下的產品，本身就具有媒體屬性。“羅輯思維”創始人羅振宇指出：“一切產業皆媒體產業！”這句話雖然有些絕對，但並非毫無道理。
愛圖購是目前國內最大的女性中高端品牌推薦網站。自從2012年7月上線至今，愛圖購的注冊用戶已經高達1180萬。新浪微博、微信、QQ空間等SNS渠道的粉絲數也突破了473萬。愛圖購的單日曝光量已經上億。以上數字每天都在增加。愛圖購僅僅兩年時間就成為業內翹楚，這個奇跡是怎樣實現的呢？
愛圖購一開始就著眼於打造“全媒體，全渠道”，讓產品立體化。其主要業務是向女性消費者推薦服飾、鞋類、箱包等時尚用品，還掌握了APP、網站、社交渠道產品和外部合作渠道產品。可以說，互聯網思維下的產品都附帶了媒體屬性，而產品本身也具有媒體傳播的功能。因為互聯網思維下的產品包含了極致化的功能與強烈的情感訴求。而這兩項內容是媒體傳播的核心。
愛圖購以為女性用戶的“興趣”服務為宗旨，注意發掘產品的三個屬性。
一是“媒體屬性”，愛圖購向廣大用戶提供各類時尚、品牌產品信息，以求引起消費者的購物興趣。二是“通道屬性”，愛圖購打通了用戶興趣與購買平台之間的聯係，以最便捷的方式幫助消費者實現“興趣”。三是“社交屬性”，愛圖購將用戶轉化為粉絲，通過網絡平台的互動分享，為更多潛在客戶傳播“興趣”。
很多導購類網站都是用圖片和視頻來推薦產品。在製作圖片和視頻時，結合女性消費者的生活場景，並時刻出現在其瀏覽信息中。如此一來，每種產品的圖片與視頻介紹，就相當於一個小小的媒體專欄。
產品的口碑傳播，本質上就是產品或服務中的媒體屬性在生效。想要發揮產品本身隱藏的媒體屬性，就必須從極致產品與情感體驗兩方麵入手。
前麵說過，隻有做到極致的產品，才能在互聯網經濟時代受到歡迎。極致產品有很強的品牌效益，就算不花錢打廣告，隻要產品一經推出，就會吸引無數消費者的眼球。
那些沒有做到極致的產品，通常會廣發廣告，四處宣傳，直到有消費者恰好需要，才會進行消費。而做到極致的產品，好比是“皇帝的女兒不愁嫁”，有著極致的口碑，用戶們會奔走相告並主動上門訂購。這就是極致產品自帶媒體屬性的表現。
企業想做到極致產品，不一定非要掌握最先進的科技。革命性的產品永遠隻是少數。追求極致不等於推倒重來。與其片麵追求更高、更快、更強、更新，不如從改善用戶使用體驗著手。
現在的生活物品異常豐富，商品種類繁多，功能各異，讓廣大消費者應接不暇。但商品功能越多，越會導致操作複雜化，這對不少用戶來說，反而是一種負擔。
例如傳統路由器的設置要輸入一個固定的IP地址，進入配置界麵來設置。很多非計算機專業的消費者，根本就看不懂五花八門的專業術語。由此可見，傳統路由器的設計給用戶的使用體驗不佳。極路由就是以此為突破口打開了銷路。