你真的了解創意思考嗎？如果你的答案是肯定的，那麼你一定是個思維敏捷、創意層出不窮的創意達人。創意並不像人們想象的那麼遙遠，創意其實無處不在。那些偉大的發明和發現都是建立在創意基礎之上的，例如，“世界發明大師”愛迪生的白熾燈、留聲機、碳粒電話筒、電影放映機、印刷機等一千多項發明，每一項背後都有一個神奇的創意。
思考創意不是一件簡單的事情，但也絕非不可實現的難事。隻要內心懷著一顆渴求創意的心，用心去想，創意早晚都會光顧你的大腦的。當然，要想獲得創意，除了用心，還需要掌握一些必備的創意常識，比如創意和模仿的關係、專業創意和業餘創意的概念、創意的價值、創意的選擇性……
現在你還認為自己真的了解創意嗎？如果你猶豫了，沒關係，本章將會為你揭開創意的真相。
你真的了解創意嗎
21世紀不是技術革命的時代，也不是產品革命的時代，而是一個思維革命的時代，是一個創意的時代。誰先改變思維方式，誰就站在了時代的最前端；誰先思考創意，誰就把握了時代的先機。你想成為別人羨慕的焦點嗎？你想贏得這個時代的掌聲嗎？你想成為這個時代的勝利者嗎？如果你想，那麼你首先要做的就是了解創意。
創意，顧名思義，就是具有創造性意義的想法或觀念。創意是一種“離經叛道”、打破常規的生活哲學；創意是一種跳出固有思維定式、突破自我的思維方式；創意是一種拋棄一切舊事物、舊思想，進行全新創造的動態過程；創意是一種將情感和理性完美融合的智慧對接。
創意必須是新鮮的、奇特的、令人震驚的、大多數人想不到的。麵對皇帝戰車上的死結，絕大多數人思考的都是如何用手來解開這個結，而亞曆山大想到的卻是劈開“高爾丁死結”，這就是創意。
先有創意，後有發明和發現
提到創意，很多人都會條件反射地想到發明和發現。然而正如發明和發現是兩個截然不同的詞彙一樣，它們和創意之間的關係也各不相同。理解發明、發現與創意之間的關係，有助於人們改變固有的思維方式，進而獲得理想的創意。
發現是人類社會生產生活的基礎內容，主要包含人類對自身內在世界和大自然規律的整體認知以及再創造。發現是人類所有自我能力的中心部分，是人性擺脫束縛、自我解放的最主要的核心之一。發現是人類的自覺行為狀態，是製造創意的基本前提。沒有發現，就不會有創意；沒有發現，就不會有創新行為。
發現主要是尋找並揭開未知事物的存在及其屬性，發現的對象是從過去到現在一直存在的事物。比如，2009年美國密歇根州大學的教授們在火星上發現了閃電，之所以說發現是因為在人們發現之前火星上就存在著閃電。
與發現不同，發明主要是創造過去不存在的事物。發明不僅僅是簡單地模仿已經存在的事物或理論，如果一項技術成果能夠在現有的技術領域中找到與之相同的東西，這項技術成果就不能稱之為發明。
一項技術成果要想成為發明必須具備兩個條件：一是這個事物過去從來沒有過；二是這個事物的原理、結構，尤其是功能要比現有的技術水平高。通常情況下，發明是繼承和創造的結合。一個好的發明需要一個優秀的創意，從而區別於其他事物，展現自身的創新特征。因此，如何尋找和製造創意就顯得十分重要了。
很多時候，發現和發明都會具有很高的商業價值，而促使發明和發現產生的創意完全依靠人的思維轉動。可以這樣講，創意經常會變成一種投入與產生收益性價比最優的商業行為。比如，英國著名作家J.K.羅琳僅憑借自己個人的無限想象力，就寫出了風靡世界的《哈利波特》，成為英國數一數二的億萬富翁。再看那些傳統製造業，它們需要投入大量的人力、物力、財力，其獲利卻遠遠比不上J.K.羅琳轉動一下思維、動一下筆頭。
比爾·蓋茨之所以能夠成為世界首富有很多原因，重視創意就是其中的一個重要原因。
每年，比爾·蓋茨都會到華盛頓的Hood Canal住上一陣，考慮微軟公司下一階段的發展計劃。這個時期，所有的微軟員工都有資格向蓋茨提交一份有關新產品或新服務的創意項目書，蓋茨會在Hood Canal認真看完所有的報告。倘若他看中了某個創意，他會立刻飛回位於雷德曼的微軟總部，然後和同事們一起執行這個創意。正是這個重視創意的習慣，使得微軟公司總是能跑在全球軟件行業的創新最前沿。