這些作品是潘太太張欣委托藝術家艾未未通過招標競賽的方式從全國征集來的。每件作品被獨立擺放或者作為樓體結構的一部分建造在SOHO現代城的“空中四合院”中。SOHO空中院落在A座和D座中，每4層有1個，共15個，每個麵積500多平方米，是為住戶活動、社交和采光而設計的。
為此，潘石屹召集公司推廣部主要成員開會，決定主動出擊，通過媒體和專家的引導來改變客戶的看法，平息可能爆發的危機，為順利交房做準備。推廣部立即對此事進行了研究，製訂了本次推廣活動的策略。
2001年10月19日，SOHO現代城樣板間來了三十多位打扮怪異另類的人，這些人大多是藝術界的評論人或者藝術媒體的記者。他們在公司推廣部員工的帶領下，參觀了小區公共區域的作品，然後在大廳裏圍坐下來開始了簡單的研討，談話的主題是城市建築要不要公共裝飾藝術。
專家們從各自的視角出發，就這些作品的思想性問題發表了看法。正好兩位給艾未未拍攝一部紀錄片的荷蘭電視工作者也隨即介紹了國外關於公共裝飾藝術的情況。討論的結果很明確：現代城的建築中不但應該有這些公共裝飾藝術作品，而且應該在中國大力提倡前衛藝術進入生活社區。
隨後，公司也為當天到場的媒體提供了新聞通稿。
沒過幾天，一些藝術媒體相繼出現了一批關於評價現代城前衛藝術作品的文章。文章盡管形式多樣，但都表現了一個中心點：好！這件事本身是一個創舉！
張欣給這些藝術作品的集合正式命名為“SOHO現代城藝術館”。11月3日，“SOHO現代城藝術館”舉行開館酒會。而到會的每一位嘉賓都有他們各自的作用：各界名人（馮小剛、崔健等當日到場）能夠引起媒體的興趣；境外媒體和使館人員能夠對這些藝術作品發表比較中肯的看法，而且金發碧眼的人不可避免能給活動增添一點色彩；藝術（評論）家和藝術相關人員包括藝術院校學生能夠給媒體提供比較專業的看法；而媒體則能就此事進行充分的報道。
活動結束以後，公司安排媒體記者同潘石屹一起吃飯，進一步交流。
這一係列主動出擊，最終收到了良好的效果。這些活動和媒體報道無形中影響了即將入住的業主對這些藝術品的看法，從而為順利交樓掃清了障礙。
潘石屹通過媒體的宣傳成名。可是，當別人都力圖擠進北京幾家報紙房地產板塊的時候，他卻決心跳出房地產話題，而在財經、文化、藝術、人物、社會新聞等方麵進行滲透。
“在中國房地產業，他不是最有錢的，他的紅石公司也不是規模最大的，但他無疑是最會吸引人眼球的。”這是中央電視台曾經對潘石屹的評價。這裏的“最會吸引眼球”說的就是潘石屹在推廣宣傳方麵的奇招怪式。
劉曉慶偷稅問題出現之後，房地產企業的納稅成為媒體的焦點，潘石屹這幾年很火，儼然成為成功商人的代表。俗話說：“人怕出名豬怕壯。”此時，潘石屹本人也有些坐不住了，於是他責令公司相關部門統計近幾年公司的納稅情況。經過統計，2004年8月1日，財務部門給潘石屹送來了有經手人簽名的報表。 報表顯示，這幾年總共為國家上繳各種稅費10.65億元人民幣，其中稅金為3.75億元。這個數字讓潘石屹引以自豪。
潘石屹希望這份自豪傳出去，一方麵用事實打壓謠言，另一方麵也是在社會對他比較關注的時候進行一次有效的宣傳，於是忙裏抽空，自己寫了一篇文章《不做假賬》，在自己的“媒體”SOHO小報和公司的網站上首先刊登，與文章同時發布的還有公司各種稅費支出的明細表。這篇文章和明細表立即被房地產類的主流網站轉載。與此同時，他還把這篇文章發給幾位記者朋友，後來，一份相當專業的財經類報紙全文刊發了他的文章。有了這些文字和數據，關心他的人安心了，而等著看戲的人也都悻悻地不再對他抱有“希望”。
或許很多人都羨慕潘石屹的聰明，潘任之爭被正式推上社會之後一年，任誌強一次在閑聊中流露出這樣的話：“我也幫潘總炒作炒作，讓他的房子好賣！”
潘石屹善於利用媒體，懂得如何利用媒體，因此，他能夠揣足銀子偷著樂。
很多人羨慕潘石屹的聰明，羨慕他十分懂得借重媒體，其實，潘石屹深諳易經和佛道，懂得好和壞，多和少，懂得平衡金錢和欲望的關係。因此，他在麵臨危機或失實報道時，總是首先想到尋找積極的一麵，並努力通過媒體將其引導到有利於自己的宣傳方向。
(本章完)