2010年12月8日，當當網聯合總裁李國慶、俞渝夫婦在紐約證券交易所敲鍾，宣布當當網上市，籌得2.72億美元。以首日收盤價29.91美元/股計算，李國慶夫婦身價已超過10億美元。
劉強東立刻在微博裏發表了熱情洋溢的祝賀詞，但最後不忘告訴李國慶，“調整比較係統，從下周二開始，每本書都比對手便宜20%！”
劉強東可是很給李國慶“麵子”的，在他關注的12個微博好友中，李國慶名列其中。劉強東向李國慶開火後，甚至對外披露，自己和李國慶是可以私底下一起喝酒的好哥們。麵對劉強東的挑釁，李國慶也不是好惹的，李國慶隨即強硬表態，“融資後我們將對價格戰采取報複性還擊”。
此後，李國慶又在物流上與劉強東叫板，這實在是讓劉強東很開心。京東花費巨資打造的強大供應鏈體係，一直沒有機會向外界展示，李國慶打上門了，劉強東正好用當當祭旗。事情經過是這樣的，李國慶在微博裏轉載一條用戶投訴京東送貨4天還沒收到的微博，放話稱當當網八成顧客的商品能當日送達，剩下的兩成是次日達。劉強東則迅速回複稱，正24小時開工建設廣州、成都和武漢圖書倉以提高配送速度。劉強東親熱地對李國慶喊話，“國慶！我一會兒就要出發去武漢買地了！一會兒再聊。”
京東商城和當當網的圖書價格戰在劉強東導演下，氣氛越來越熱烈。12月10日，劉強東在微博中寫道，“剛有個網友發來短信抱怨，說老劉你的書是便宜，但也就便宜5%～10%，不給力啊。我說便宜多少才算給力？他說20%。我說好，我們調整比較係統，從下周二（12月14日）開始，每本書都比對手便宜20%！”李國慶則回應稱，大家都有比價工具，圖書降10個折扣才2～3元。
此時，李國慶雖然沒有從正麵回擊劉強東的價格挑戰，卻與國美、蘇寧一樣，另謀手段，比如向渠道商“施壓”，要求對京東斷供。12月11日，劉強東痛斥李國慶，“封殺實質上就是一種暴利壟斷，試圖扼殺競爭，維護自己既得的暴利。”
李國慶的“封殺”激發了劉強東的怒火。12月13日，劉強東升級戰鬥規模，在微博中將次日（12月14日）即要履行降價承諾一事直接稱為“12·14圖書大戰”，並親熱地詢問，“國慶準備好了嗎？”
麵對劉強東的挑戰，12月13日，李國慶在自己的微博中正式表態應戰，“1～2元的便宜也不能輸。我們有價格指數調查，目前是全網最低價，我等著看誰送書能比我快呢！”當當網的價格防線終於鬆動了，劉強東興高采烈，再度挑釁，“國慶，我們的圖書品種已經22萬種了，你的抓取係統需要改進了。至於配送速度，客戶說了算。我們就別評論了。”
12月14日，劉強東發布微博稱：“今天淩晨，我們兌現了承諾，已經在京東價基礎上再給會員打八折……如果網友們發現任何一本書的會員價沒有便宜20%以上可以舉報。我們會在24小時內繼續降價，確保便宜20%以上！直至價格降到零！！”
數小時後，越戰越勇的劉強東繼續向對手發出挑釁：“如果國慶依然保持沉默，抑或明日當當網股價繼續下跌，我會考慮提價的。我隻希望國慶明白，上市不代表無可匹敵，這場價格戰你是打不起的！！”
12月15日，李國慶終於在價格上作出回應，當當網以慶祝成功上市為由，宣布站內圖書·音像舉行“全場滿119返30、滿199返50、滿999返300”的促銷活動。京東商城、當當網死掐，搞得亞馬遜中國相當狼狽，它也被迫跟進發動價格戰。亞馬遜中國宣布，針對聖誕、元旦雙節，推出“全場圖書降價20%、全場免運費”的最給“利”特促活動。
李國慶用價格戰回應劉強東，劉強東就爆料“郵件門”，轉移輿論焦點，並“成功”塑造李國慶“偷偷摸摸”做事的形象。當當網發動的價格戰攻勢，但在劉強東的策劃下，被成功化解了。