北京奧運會的方針：開放辦奧運，創新辦奧運，節儉辦奧運，廉潔辦奧運，全民辦奧運。學習和借鑒曆屆奧運會的成功經驗和做法，向世界展示中國經濟發展、社會進步的新形象；力使北京奧運會籌辦工作在體製創新、機製創新、管理創新上不斷取得新突破；在籌辦工作中注重勤儉節約，注重賽後利用；在籌辦工作中始終遵循公開、公平和公正的原則，完善製度、加強監督；社會各界共享北京奧運會帶來的發展機遇，吸引和激勵全中國13億人和數千萬海外華人華僑關心、支持北京奧運會籌辦工作。
北京奧運會三大理念
“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”是北京奧運會的三大理念。“綠色奧運”，把環境保護作為奧運設施規劃和建設的首要條件，大規模多方位地推進環境治理、城鄉綠化美化和環保產業發展，增強全社會的環保意識，大幅度提高首都環境質量，建設宜居城市。“科技奧運”，緊密結合國內外科技最新進展，集成全國科技創新成果，舉辦一屆高科技含量的體育盛會。“人文奧運”，傳播奧林匹克思想，展示中華民族的燦爛文化，展示北京曆史文化名城風貌和市民的良好精神風貌，推動中外文化的交流；促進人和自然、個人和社會、人的精神和體魄之間的和諧發展；突出“以人為本”的思想，努力建設使奧運會參與者滿意的自然和人文環境。
主題口號
2008年奧運會主題口號的征集從2005年1月1日開始，至1月31日結束。在短短一個月內，北京奧組委文化活動部收到了來自於全國各地以及海外的總共21萬條的來信和電子郵件。北京奧組委為此組織了多次專家研討，最終，“同一個世界同一個夢想”成為了2008年奧運會的口號。“同一個世界同一個夢想”，體現了奧林匹克精神的實質和普遍價值觀——團結、友誼、進步、和諧、參與和夢想，表達了全世界在奧林匹克精神的感召下，追求人類美好未來的共同願望。
獎牌
獎牌的正麵，是國際奧委會統一規定的圖案——插上翅膀站立的希臘勝利女神和希臘潘納辛納科競技場。在獎牌的背麵，鑲嵌著源於中國古代龍紋玉璧造型的玉璧，背麵正中的金屬圖形上鐫刻著北京奧運會會徽。整個獎牌尊貴典雅，中國特色濃鬱，既體現了對獲勝者的讚美，也詮釋了中華民族自古以來以“玉”比“德”的價值觀，是中華文明和奧林匹克精神在北京奧運會形象景觀工程中的又一次“中西合璧”。
吉祥物
福娃是2008年奧運會的吉祥物。福娃是5個可愛的小夥伴，他們的造型融入了魚、大熊貓、奧林匹克聖火、藏羚羊和燕子的形象，它們分別代表了海洋、森林、聖火、大地和天空。其形象設計應用了中國傳統藝術的表現方式，展現了中國的燦爛文化。每個娃娃都有一個朗朗上口的名字：“貝貝”、“晶晶”、“歡歡”、“迎迎”和“妮妮”，把五個娃娃的名字連在一起，就會讀出北京對世界的盛情邀請——北京歡迎你。北京奧運會吉祥物首次把動物和人的形象完美結合，強調了以人為本、人與動物、自然界和諧相處的天人合一的理念。
會徽
2003年8月3日，中國奧組委在北京天壇公園正式公布了2008年奧運會會徽——“中國印·舞動的北京”。會徽將中國具有5000多年曆史的印章、書法等藝術形式和體育運動特征巧妙地結合起來，幻化成一個向前奔跑、迎接勝利的運動人形。鮮紅的色彩傳達了中國文化特有的熱情氣氛；寓意豐富的圖形，形似一個“京”字，體現了舉辦地的名稱；也像一個衝向終點的運動員，體現了衝刺極限、創造輝煌的奧林匹克精神；又似一個載歌載舞的人，表達了13億中國人民對於奧運會的美好憧憬，以及歡迎八方賓客的熱情和真誠。
文化活動標誌
奧運會文化活動標誌的設計，表現了人和燈籠歡快舞動。燈籠是中華民族傳統節日不可缺少的吉祥物，象征著團圓和喜慶，代表著中國傳統的文化精髓。北京奧運會文化節也是全人類的重大文化盛會，中華大地喜迎盛事，北京張燈結彩迎接全世界的賓客。歡騰共舞的設計運用了中國獨特的傳統文化形式——中國書畫藝術風格，和“中國印·舞動的北京”相互映襯。
環境標誌