2.3.1報刊設計的內容
一、報紙的設計
報紙設計是將報紙的編輯方針具體落實為操作方案的一種創造性的工作，它包括整體規模設計、內部結構設計和外部形象設計等。
報紙的整體規模，是指報紙的版麵總量構成，包括日均出版多少版，每周版麵總量有多少等；報紙的內部結構是指報紙全部版麵的分工與組合形態，包括新聞版、專版、專刊、副刊、廣告版麵，以及各個版麵在空間上的排列順序、出版時間的安排等；報紙外部形象主要由報紙的報頭、版式、色彩等視覺性元素組合而成。
無論是報紙的整體規模、內部結構還是外部形象，都是根據報紙的編輯方針確定的。
報紙整體規模與內部結構的設計不僅是一種定性的考慮，而且要進行精確的定量安排。許多報社都是以“每周版麵運行表”的方式來表現這種設計並具體付諸實施的。
報紙的設計要充分考慮讀者對象的閱讀需求，如機關報或其他以公費訂閱為主的報紙，在雙休日一般讀者較少，版麵規模就應相應縮小，而工作日版麵則相應可以多一些。一些讀者定位比較特殊的專版專刊，也需要根據特殊讀者群的需要合理地安排出版時間，以爭取更高的閱讀率和更好的傳播效果。
在設計好報紙整體規模與內部結構之後，還要對報紙的每一個組成部分進行局部設計，也就是設計報紙的每個版組、專刊、專版、每個版麵，以及版麵中的各個專欄，對每個版組、專刊、專版、版麵的名稱、定位，以及版麵中每個專欄的內容、篇幅、體裁、作者、版麵位置、風格等都要有明確的規定。具體地說，報紙的局部設計包括：確定各個單元及其中各版的讀者定位和編輯思想；確定各版名稱、報道範圍和重點；確定具體版麵的主要專欄名稱、內容、篇幅、體裁、風格等；確定廣告在各個版麵所占的篇幅和位置，以及廣告的類型；確定具體版麵的版式特點和風格特色。
需要注意的是，報紙的局部設計是整體設計的一部分，要注意局部風格與報紙整體定位相一致。各個版的風格設計既要相互協調，共同構成報紙整體風格，又要根據各自的定位和內容特點與其他版麵有所區別，表現出個性。報紙設計的成果由書麵文字表現出來，是報紙設計方案。這一方案往往作為報社內部文件發至有關采編人員。方案內容包括闡述報紙編輯方針、報紙的整體規模和內部結構、報紙各個版組、版與專欄的設計等。
比如，新疆《吐魯番日報》2006年改版時在“把握正確導向、體現時代特征、走進百姓生活、突出地方特色”編輯方針的指導下，對單元中的每個版做了精心設計：
第一版：要聞版：時政要聞、重點報道
報道內容：報道地委、行署的重要決策、活動；報道地區各地、各行、各業、各單位的新經驗、新成就；報道地區內重大事件和百姓關注的熱點；報道黨、國家及自治區內、國際上重大活動和事件。
操作方法：重要的、人們關注的內容突出處理，一般性的淡化安排。地區內的按三分之二分量，國內外的按三分之一分量。把握及時性、新聞性、重要性。
第二版：專版：經濟生活
報道內容：工業經濟、農村經濟、旅遊經濟、商流經濟、金融經濟等。
專版設置：《經濟報道》專版（常設專版）、《市場消費》專版（每周五）、《旅遊》專版（每月2期）。
《經濟報道》定位：報道經濟動態，解讀經濟政策，反映經濟形勢，做深經濟專題。
版麵設置：深度專題、政策解讀、動態報道、資訊傳遞、經濟觀察、行業報道等。
主要欄目：經濟時評、產（財）經資訊、新農村視窗、經濟觀察、創業吐魯番等。
《市場消費》定位：報道市場動態，關注消費變化，服務大眾生活，引導理性消費。
版麵設置：有形市場、無形市場、消費資訊、投資理財、市場管理、市場觀察。
主要欄目：市場論壇、投資理財、消費資訊、商海泛舟、時尚消費、生活3·15。
《旅遊》定位：反映發展成就，報道旅遊動態，提供旅遊服務。
版麵設置：旅遊建設、旅遊資訊、旅遊管理、旅遊服務、景點介紹。
主要欄目：精品景點、旅遊資訊、出遊提醒、遊人評景、外旅經驗介紹、旅遊茶座。
第三版：專版：社會文化
報道內容：科教文衛、公檢法、工青婦、社會保障、百姓生活等。
專版設置：《社會生活》專版（常設專版）、《西域文化》專版（每周五）、《黨建·理論》專版（每月一期）。
《社會生活》定位：關注社會熱點，突出專題新聞，報道行業動態，反映百姓生活。
版麵設置：重點專題、工作新聞、輿論監督、行業報道、社會新聞。
主要欄目：社會時評、法治時空、科教在線、健康導航、百姓故事、竟有此事。
《西域文化》定位：解讀文化現象，引導文化消費，弘揚絲路文化，打造文化強區。
版麵設置：文化動態、文化市場、曆史風貌、民風民俗、文化資訊、文物典籍。
主要欄目：文化時評、文苑人物、史海鉤沉、民俗典故、歌舞之鄉、文化觀察、文物發現等。
《黨建·理論》定位：報道黨建動態，介紹理論信息，刊發理論文章。
版麵設置：黨建動態、理論文章、黨風廉政、理論資訊。
主要欄目：理論資訊、黨建新聞、紀檢之窗、觀察與思考、時代先鋒、警鍾長鳴。
第四版：副刊：天下事休閑娛樂
報道內容：國內外讀者關注的熱點、焦點、冰點事件新聞背景解讀、休閑娛樂生活。
專版設置：《公眾關注》專版（常設專版）、《休閑娛樂》專版（每周五）、《葡萄園》專版。
《公眾關注》定位：解讀讀者關注的國內外新聞事件、政策。
版麵設置：事件報道、背景鏈接、相關報道、評說集納。
《休閑娛樂》定位：報道休閑娛樂資訊，引導大眾健康生活，倡導多元化生活方式。
版麵設置：休閑娛樂、影視藝術、花卉藝術、健身美容、琴棋書畫、網絡生活、時裝發布、購物美食、家居常識、茶肆酒吧、生活感悟、養生之道、收藏天地、名山秀水。
主要欄目：時尚資訊、琴棋書畫、影視點評、家居常識、健身美容、教你打扮、遊走四方、花鳥蟲魚、讀書時間、知識講座、智慧人生。
《葡萄園》定位：文學副刊
版麵設置：紀實散文、微型小說、時評雜文、隨筆小品、書評爭鳴。
廣告安排：根據廣告量，第二、三版一般占版麵1/4左右，第四版可占半版或整版。
版式風格：以“H”型版式為主，即縱向分列式、橫向版塊結構；每個專版突出自身的視覺識別特征。風格要端莊、大氣、清秀、疏朗。
二、《北京青年報》2006年改版設計實踐
共青團北京市委機關報《北京青年報》創刊於1949年3月，其間3次停刊，3次複刊，1981年第3次複刊以來，以改革創新的作風，敢為人先的膽識，對市場經濟條件下報業經營運作的新模式進行了有效探索，使報業發展取得了驕人的業績，目前擁有“十報四刊兩網”，連續三屆榮獲“全國地方報社管理先進單位”。《北京青年報》複刊20多年來，大大小小的改版已經有幾十次。但無論是改版內容，還是改版時機，每次改版的整體思路都始終圍繞著“讀者與市場”這一核心概念和創辦“最具親和力、最有影響力的大都會報紙、城市主流人群的首選報紙”的編輯方針而進行。
《北京青年報》2006年改版從四個方麵進行：一是報相，也稱版麵設計；二是報序，也稱報紙版麵閱讀順序；三是編輯內容；四是出版流程控製。
（一）報相改變：適應發行策略。《北京青年報》濃墨重彩的版式風格在業界獨樹一幟，並在相當長的時間內影響了國內不少都市報的版麵設計。“濃眉大眼”風格在應用之初，開創了我國報紙非傳統版麵設計理念的先河，醒目的大標題、大圖片、多圖片，用明顯的直線作為區分文章的欄線等，一改傳統的“咬合式”版麵設計，即用細小的，甚至有花紋的欄線巧妙地將多篇中小型文章組成像拚圖一樣的大塊文章區域。