6.2.1運用修辭方法製作標題
標題在傳播新聞中最新鮮、最重要、最引人注目的事實時，除了要求準確、具體、簡潔、通俗外，還要力求文字生動、優美。運用修辭方法，可以使標題生動、優美，給人以聯想和美的享受。
一、巧用富有表現力的事物展示標題的內容
（一）比喻。製作標題時用現實生活中具體的、淺顯的、熟知的事物去說明和描寫那些抽象的、深奧的、生疏的內容，就是比喻方法。標題中常用的比喻有明喻、暗喻和借喻。
明喻，即“甲像乙”，用“如”、“似”、“像”等詞表示。比如，1990年6月7日《今晚報》一則標題：“（主題）世界杯賽如同高等學府山姆大叔隻配上學前班（副題）捷隊5∶1狂勝美國。”
暗喻，即“甲是乙”，用“是”等詞表示。比如，1988年6月30日《北京晚報》一則標題：“（主題）會計王玉鳳是個‘鐵大門’（副題）截住一張麵額313000元的非法支票”。
借喻，即甲不出現，乙替代甲。比如，1993年11月21日《中國青年報》一則標題：“追星族，何時走出‘圍城’”。這條標題以“圍城”借喻“對明星的盲目崇拜現象”。運用好比喻，重要的是選擇讓讀者明白的喻體，如果喻體本身難懂，會讓讀者不知所喻。
（二）比擬。就是通過發揮想像，將人當作物或把物當作人來描寫，將人當作物是擬物格，將物當作人是擬人格。采用這種修辭手段，可以抒發強烈的感情，給人以鮮明的印象和具體感受。比如，1998年4月30日《羊城晚報》一則標題：“（引題）‘大眾’吃不到嘴邊肉（主題）‘勞斯萊斯’賣身‘寶馬’”；1994年3月31日《人民日報》一則標題：“（主題）做太陽的‘一縷光’（副題）記南京軍區某師警調連司務長金正洪”。
這兩個標題中前一個是擬人，後一個是擬物。從中也可看出比擬與比喻不同，比喻要求甲、乙之間有相似點，比擬則是用甲的特征、動作來描寫乙，特點在於“擬”。
（三）借代。就是不直接把人或事物的名稱說出來，而是用一個與它有密切關係的名稱或事物來代替，運用借代可以更好地顯示事物的特征，表達特定的感情，引起讀者聯想，增加標題的生動性。比如，1987年8月5日《羊城晚報》一則標題：“（引題）這裏的海灘‘黃如金軟如苔’（主題）浙江也有一個‘北戴河’”。這則標題的引題采用比喻，主題用特稱“北戴河”借代浙江省普陀山的“海濱浴場”。又如，1994年6月16日《人民日報》一則標題：
“（主題）‘體操王子’回‘娘家’（副題）慷慨資助體壇後來人”。以“體操王子”來代表昔日著名體操運動員李寧，同樣是運用了借代的方法。
二、巧用詩詞佳句或模仿現成句式表現標題的內容
（一）引用。就是把現成的詩詞佳句、成語、俗語直接作題，用來敘事、抒情或議論，使標題更加簡練生動，富有文采和感染力。引用詩詞名、成語俗語可以直接應用（照搬），也可以間接引用（翻新）。一字不差地引用原句，就是直接引用；如果在原句或成語的基礎上稍加改動，使其更貼切地表達出新聞的含義，這就是間接引用。一般間接引用比較常見。比如，1999年4月12日《都市快報》一則圖片新聞的標題是：“桃紅一片傷心落”。圖片顯示遊客坐在西湖邊的桃樹上留影，導致細枝折斷，桃花落地。此題借用龔自珍的名句“落紅不是無情物”中的“落紅”，“惜花傷情”盡出筆端。還可以引用順口溜、諺語、方言口語等，使讀者產生親近感。
又如，1998年世界杯足球賽期間，意大利隊與智利隊比賽時大雨如注，意隊艱難地將比分保持在2∶2平，當時意大利主教練獨立雨中，《新民晚報》在報道這場比賽時，擬了這樣一個標題：“（主題）孤舟蓑立翁難釣美洲魚（副題）--記意大利隊與智利隊之戰”。
這則標題出自柳宗元《江雪》中的名句“孤舟蓑立翁，獨釣寒江雪”，這裏編輯稍稍改動了幾個字，便形神兼備地描述出意大利主教練的孤獨無助和比賽的艱難，讀來令人感慨。
標題還可以引用順口溜、諺語、方言、口語等。作為民間流行的口頭韻文，順口溜為群眾所喜聞樂見，納入標題，易使受眾產生親近感。諺語用簡潔通俗的語言反映出深刻的道理，又有廣泛的群眾基礎。恰當地運用諺語，也會使標題精當有味。方言和口語生活氣息濃，運用得當，會使標題縮短與受眾的心理距離，激發受眾閱讀或視聽的興趣。
（二）仿擬。模仿現成的句式，臨時創造一種新的說法。比如，1988年9月5日《大連日報》一則標題：“（引題）來的都是客，全憑嘴一張（主題）某某鎮被吃窮了”。引題套用現代京劇《沙家浜》阿慶嫂的一句台詞，揭露了上級機關來人公款吃喝、全憑嘴一張、分文不交的腐敗現象。
三、利用詞語、語句之間的各種聯係表示標題的內容
（一）對比。又稱對照，即把兩個相反的事物，或者同一事物的兩個對立麵，放在一起形成鮮明的對照，使要說明的事物或方麵更加鮮明、突出。比如，1994年9月4日《北京日報》一條標題：“（引題）春天精心授粉秋季碩果滿枝（主題）八仙莊梨園‘小年’結出‘大年’果”。這則標題將果樹的“大年”和“小年”放在一起對比，使標題立體起伏，形成反差，因而更有說服力。
（二）對偶。就是在標題中把字數、結構相同、意義相對或相關的兩個詞句對稱地排在一起，這種形式整齊協調，讀起來朗朗上口，比一般的陳述性語句更富表現力、感染力。比如，1994年4月18日《新民晚報》一則標題：“（主題）春雨催花花競放茶香熏人人自來（副題）記上海國際茶文化節開幕式”。1980年11月1日《解放日報》一則標題：“紡織局有‘女’嫁不出奉賢縣有‘郎’守空房”。這兩條標題都采用了對偶的方法，第一個標題上、下句的意思相近，屬於對偶中的“正對”；第二個標題上句與下句意思相反，是“反對”。
運用對偶不可過濫，有的新聞用一行題足以概括出主要內容，如果硬要追求對偶使用兩行題，則會顯得冗長。
（三）排比。就是把三個或三個以上的結構相似的詞句排在一起，表達同一性質、同一範圍的內容，使整個標題顯得鏗鏘有力，氣勢連貫。比如，1996年6月29日的《廠長經理日報》一則標題：“勞模：紅起來亮起來香起來”。
（四）反複。就是有意地把某一字或詞反複陳述，突出內容，加強語氣。比如，1988年9月9日《中國青年報》一則標題：“（引題）讚助費存車費公物損失保險費補習費轉校費訂閱附加讀物費（主題）費！費！難為學生苦煞家長”。這裏8個“費”字的重複，言其收費之多，令人厭煩。
（五）聯珠。又稱頂真。就是前一句末尾的詞語作為後一句的開頭。特點是首尾串聯，語言貫通，有利於事物之間環環相扣的關係。比如，1987年9月25日《湖北日報》一則標題：“（主題）鎮無閑戶戶無閑人（副題）牌州鎮居民安居樂業”。
（六）回環。又稱回文，就是將上句的結尾作為下句的開頭，將上句的開頭，作為下句的結尾。通過回環往複的形式，生動地表示兩個事物之間的關係。比如，2006年8月24日《國際金融報》一則標題：“（引題）官出數字數字出官（主題）統計局遏製地方注水GDP”。這則標題的“引題”說明有些地方官員捏造數字虛報政績，數字浮誇能使官員提升。這裏運用回環，表現了兩件事情的因果關係，而不是簡單地同一反複。