對現代生產性服務業的研究表明，作為社會再生產的重要環節，其中間功能可具體體現在生產過程的三個階段上：一是產前階段，包括信息收集、谘詢論證、策劃、設計、培訓、融資等。二是產中階段，包括科技服務、物資配送、質量監控、人力資源、財務顧問等。三是產後階段，包括廣告、營銷、包裝、物流、售後服務等。實踐證明，物質生產部門要獲得較好較快的發展，都必須依賴於這三個階段的良好服務。這三個階段的服務行業，主要就是通常所講的現代服務業。而在我國特別是農村，恰恰缺乏的就是這類現代服務業。
所以，發展農村服務業，必須積極培育和發展現代服務業，並以此來促進服務業的全麵發展。一方麵，應大力發展信息、科技服務、谘詢論證、培訓、金融、保險、營銷、財會、法律服務等商務服務行業，積極拓展連鎖經營、特許經營、代理製、物流配送、電子商務等現代經營方式和流通技術，促進服務業的規模化、網絡化、品牌化、規範化經營；另一方麵，又應以現代流通積極改造提升傳統服務業，促進科教文衛、交通運輸、鄉村及社區服務、政府公共服務等服務業全麵發展。
6.4.1.2發展現代服務業的地區差異性
當然，現代服務業的推進需要有一個過程，不同地區農村經濟條件不同，其發展也會不同。在經濟條件較差的農村，因其商品化、市場化程度低，應著重發展商貿流通、交通運輸、科教文衛等行業，有條件地推行發展連鎖經營、物流配送、網上交易等現代服務業。而在經濟較發達的農村，則應大力加快各項現代服務業的發展。總之，我國經濟社會發展的地區差異性較大，各地應從實際出發，去推動現代服務業的發展。一切過時的或超越農村經濟條件的服務業態和經營方式，都不可能促進農村經濟的發展。
6.4.2積極拓展鄉村旅遊業
消費性服務業，是直接麵向城鄉居民生活的有關商品流通和服務的行業。前麵關於商品流通體係的討論，已包含了這部分內容，但還沒有按行業結構具體展開分析。實際上，城鄉之間在這個領域的差距是非常顯著的。在農村，目前消費性服務業既單一、貧乏又十分落後，除了傳統的商貿服務業為主以外，以小城鎮建設為主要對象的房地產業發展緩慢，公用事業、文化娛樂、社區和鄉村聚居點服務業等極其匱乏。統籌城鄉發展，就必須加快拓展農村消費性服務業尤其是新興服務業的發展，適應農村居民不斷提高的、多樣化的服務需求，進一步拓寬農民向服務業轉移就業的渠道。其中，應值得特別重視的是鄉村旅遊業的發展。
6.4.2.1鄉村旅遊業的興起和作用
鄉村旅遊業，是以特色生態農業和農村獨特的曆史人文社會資源為經營對象，以農民為經營主體的新興服務行業，是近十幾年來興起的新生旅遊產業。旅遊按其空間組織形式劃分，實際可分為城市旅遊、鄉村旅遊和自然原生態旅遊三大類。目前已有的旅遊學理論和研究尚缺乏進行這樣一種劃分，它們一般把旅遊分為傳統旅遊和生態旅遊兩大類，有關鄉村旅遊的內容和統計數據，也都融入在了這兩類其中又主要是生態旅遊之中。自改革開放以來，我國旅遊業以高於國民經濟的增長速度發展，已成為國家的支柱產業，其中生態旅遊的增長速度更是超過了整體旅遊業的增幅。生態旅遊的快速增長，實際上就包括了鄉村旅遊的快速增長，也表明了鄉村旅遊大有市場、大有可為。