6月25日
用技術提升品牌
我的產品布局完以後，就用技術來提高品牌的知名度，提高品牌的美譽度。
——摘自2007年8月9日王傳福在比亞迪F6下線新聞發布會上的講話
背景分析
在剛進入汽車領域時，比亞迪還隻是一個企業品牌，沒有產品（汽車）品牌。在沒有行業發展史、沒有核心技術的背景下，談何品牌呢？在這樣的背景下，王傳福不得不通過“借勢”完成快速進入市場，即通過模仿國際知名品牌車型讓消費者找到潛意識中的滿意產品。也因此，在前期王傳福強調更多的是質量，而少談自有技術。隨著傳統汽車銷售打開，比亞迪在新能源汽車方麵也打開了一扇窗——電動汽車閃亮登場。此時，隨著全球的關注，電動汽車的核心動力源——鐵電池一下子提升了比亞迪汽車的品牌。目前，電動汽車、鐵電池和儲能電站是比亞迪的“三大綠色夢想”。按照比亞迪的設想，太陽能電池板把能量傳遞給鐵電池儲能電站，儲能電站再給電動汽車等用電設備充電。這種對於上、中、下遊產業鏈的深度把握，無疑將創造良好的綜合效益；同時，也將進一步提升比亞迪汽車的品牌。
行動指南
比亞迪為什麼能成功？其技術創新起到了非常重要的作用。其一，通過技術降低成本，從而使產品具有高性價比優勢。因此，凡是能降低成本的技術，王傳福都關注，也都投入精力去做。其二，通過技術創造“藍海”，讓技術推動比亞迪在新領域成為領航者。因此，王傳福高瞻遠矚地進入新能源領域，研發出鐵電池，推出電動汽車，以此全麵提升了品牌。