12月10日
命名文化：產生聯想
名字是一種傳播，任何東西傳播都有動力和阻力，名字好記傳播阻力就小。
——摘自2007年8月9日王傳福在比亞迪F6下線新聞發布會上的講話
背景分析
媒體采訪王傳福的時候，曾經問F6是什麼意思，王傳福回答：“我們取名的時候盡量取得比較通俗，取大家記得住的名字，以此來傳播我們的品牌。以‘F’來規劃我們的轎車，很好記，很好傳播，傳播阻力小。‘F’有什麼意思呢？要找一個意思也可以，‘F’就是First。First就是第一，以這個來命名，我們這樣來詮釋‘F’的意思，這對我們來說就是傳播。如果中文傳播阻力小也會取一些中文名字，一切都是為了討好消費者，消費者喜歡什麼樣的我們就起什麼樣的，我們別無選擇。”“BYD”也有很多解釋，有人說是“Bring You Dollar（給你帶來美元）”的意思，也有人說是“Build Your Dreams（成就夢想）”的意思。對此，王傳福都付之一笑：“名字隻是一個企業的代號，隻要人們記住有這家企業就行了。”其實，無論是哪種解釋，“比亞迪”這個名字已經進入人們心裏，甚至產生了眾多美好的感受，這就已經足夠了。
行動指南
商業就是經營眼球，營銷更是要搶人的眼球，吸引人們的注意。因此，在產品命名上，很多企業是語不驚人死不休。其實，在產品命名時注意三點就可以了：第一，名字要符合產品的特性，並針對目標消費群，即符合這個群體的心理特征和消費需求；第二，名字要容易記，容易傳播，不繞口，比如旺旺、娃哈哈等；第三，最好把賣點融入名字裏麵，比如全球通等。當然，如果產品名字與企業文化能產生聯想，就更好了。