像網絡上那些報怨搜索引擎不穩定，反映網站收錄下降、排名下降的朋友，都有一個共同點：“為了優化而優化，甚至自己的網站，純粹是建給搜索引擎看的，一切都是根據所謂搜索引擎規則而做的。”一般這類網站要內容沒內容、要質量沒質量，偶爾更新的幾篇文章，還都是所謂的偽原創。昨天聽別人說關鍵詞外鏈能提升排名，就不停機整外鏈；今天又聽人家說搜索引擎對關鍵詞密度非常在乎，就又一門心思地研究網站的關鍵詞密度。用這種思路和方法去做SEO，肯定不會有好結果。因為在這種指導思想下做出來的網站，在用戶眼裏全是垃圾內容，如果搜索引擎推薦了這樣的內容，用戶就會流失。
競價排名
SEO是個非常不錯的推廣方式，性價比高，效果好。但不是人人都能熟練掌握SEO技術，不是人人都有能力將指定的關鍵詞優化到搜索引擎結果頁首頁。對於那些沒有條件實施SEO，卻又想在搜索引擎結果頁中搶占好位置的公司來說，該如何解決呢？答案就是競價排名。在競價排名係統中，我們可以直接通過花錢的方式來獲取好排名，出的錢越多，排名則越高。
競價排名的基本特點是按效果付費，隻有用戶單擊了我們的鏈接，才支付相應的費用，如果沒有被用戶單擊，則不收取推廣費。而且網店可以自己控製單擊價格和推廣費用，精準統計用戶單擊情況；同時還可以根據時間、地區等顯示結果，增加精準度。所以競價排名雖然是一種付費推廣方式，但是性價比卻比較高，費用也相對較低，是一種非常精準的推廣方法，得到了廣大網店的認同和喜愛。
SEO和競價排名實現的效果基本上都是一樣的，就是在搜索引擎結果頁中獲取更好的排名。但是SEO是免費的，而競價排名卻要收費，是不是有了SEO，就不需要競價排名了呢？其實在有條件的情況下，可以二者同時操作，主要的原因如下：
1.在操作SEO時，因為技術和資源等方麵的限製，我們不可能無限選擇關鍵詞，隻能挑選主要的關鍵詞進行優化。而在做競價排名時，不需要考慮關鍵詞數量的問題，隻要是與產品有關的詞，可以全部選擇，因為競價排名的特點是不單擊不要錢。
2.在操作SEO時，還要考慮競爭的問題。對於一些競爭大的詞，是很難優化的。而對於這樣的詞，我們就可以考慮用競價排名的方式去獲取排名。
同SEO一樣，競價排名由於其優越性，已經成為了首選的推廣方法之一，普及率非常高。由於篇幅的原因，本書就不詳細介紹競價排名的操作步驟和細節了。下麵重點介紹操作競價排名時的幾個注意事項和關鍵點：
1.關鍵詞精準度
關鍵詞選擇是競價排名的重心之一，而選擇關鍵詞最重要的原則就是要精準。這裏說的精準，不僅僅是像SEO選擇關鍵詞那樣，隻要選的關鍵詞與網站業務有關，然後有一定搜索量即可，關鍵是要有轉化率。
2.引導頁
即使選的詞精準，通過該詞帶來的用戶有很強的消費欲望，但是也不代表用戶來到我們的頁麵就會馬上下單。將用戶吸引到頁麵中，隻是完成了第一步，能不能讓用戶下單，還要看引導頁能不能打動用戶。而引導頁就是用戶搜索一個詞後，單擊進去所看到的頁麵（也叫落地頁、著陸頁）。一個成功的引導頁，應該圍繞用戶行為及特點設計，至少應該符合幾個要求：根據目標用戶群的特點與喜好進行設計；能夠給用戶足夠的信任感；提供的內容是對用戶有幫助的；能夠解答用戶心中潛在的問題。