SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷。SEM主要有4種手段：SEO、競價排名、百度底層營銷、站外優化。SEM是一種新的網絡營銷形式。SEM所做的就是全麵而有效地利用搜索引擎來進行網絡營銷和推廣。SEM追求最高的性價比，以最小的投入，獲得最大的來自搜索引擎的訪問量，並產生商業價值。
SEO
SEO的全稱為Search Engine Optimization，中文譯為搜索引擎優化。它的主要原理是通過提高目標網站在搜索引擎中的排名來達到推廣目的。比如我們做了一個手機類的網站，當用戶搜索與手機相關的關鍵詞時，我們通過技術手段使網站出現在結果頁的前幾名中，就叫SEO。
經常有人把SEM與SEO弄混淆，分不清它們的關係。SEM與SEO，可以理解成父與子的關係，SEO包含在SEM當中。
在SEO圈子中，經常提到兩個名詞“搜索引擎規則”和“搜索引擎算法”，有經驗的SEO從業者會告訴你，隻要洞悉了搜索引擎的規則和算法，就可以提升網站在搜索引擎中的排名，從而帶來大量流量。那搜索引擎的規則是什麼呢？
很多人會告訴你，頁麵的關鍵詞密度要控製在2%-8%、要多做偽原創、要多做外鏈等。那按照這些方法做了，關鍵詞排名就一定會上升嗎？事實告訴我們，很多人這樣做了，不但關鍵詞沒有上升，甚至還被懲罰了，這是為什麼呢？
原因就是這些根本不是所謂的搜索引擎規則和算法，頂多隻能算操作時的注意事項，而把注意事項當成了規則，當然會出問題，甚至適得其反。那搜索引擎的規則到底是什麼呢？
在了解搜索引擎規則之前，我們先要了解搜索引擎追求的目標是什麼，規則一定和目標有關。首先要明白一點，搜索引擎不是公益組織，也不是慈善家，它是商業產品，而所有搜索引擎的背後都是商業大鱷，他們最終的目標都一樣，就是賺錢。而想賺錢，就一定要先搶占市場，讓用戶使用他們的產品、認可他們的產品，並最終愛上他們的產品。
那搜索引擎如何做，才能讓用戶愛上自己呢？很簡單，為用戶呈現靠譜的搜索引擎，讓用戶對搜索的結果滿意，而且要非常滿意，也就是所謂的搜索體驗。隻有搜索體驗好了，用戶才會經常使用搜索引擎，甚至愛上搜索引擎。如果總結成一句話，就是“為戶提供最精準的優質內容”。而搜索引擎所謂的規則和算法，也一定是圍繞這條核心思想去設計的。即使不同搜索引擎的規則和算法有差異，但核心理念也是相似的。
那怎麼去衡量搜索出來的內容優質不優質、精準不精準呢？以什麼為評判依據呢？很簡單，站在用戶的角度去判斷。因為搜索引擎是給人用的，搜索出來的結果也是給人看的，所以隻有用戶認為搜索結果精準和優質才算數。而所謂的搜索引擎算法或規則，就是通過一係列的技術手段，模擬真實用戶的評判標準，去判斷網站內容是否優質。
網站應該如何優化
通過上麵的分析，我們已經明白了搜索引擎的商業本質和目的，基於此可以得出如下結論：想讓搜索引擎愛上我們的網站，給予我們更好的排名，為我們帶來更多流量，就需要我們先幫助搜索引擎留住用戶，先實現它的商業價值。也就是說，我們的網站應該圍繞“為用戶提供最精準的優質內容”這一核心思想去進行優化，要圍繞用戶的感受與需求去建設。隻有先幫搜索引擎留住用戶、賺到錢了，搜索引擎才能關照我們。不要一味地追求所謂的技術和算法，否則就會被搜索引擎拋棄。