第一個30秒：獲得關注
俗話說，“萬事開頭難”，講故事也是一樣，開頭最重要。你的故事能不能獲得別人的關注，全在開頭了。
如今，我們處在一個信息化的時代，當鋪天蓋地的廣告和故事襲來的時候，誰能在最短的時間內抓住臂眾的注意力，誰就會成為最大的成功者。
這一方麵，維珍的創始人理查德·布蘭森絕對是高手。布蘭森是一位具有傳奇色彩的億萬富翁，他以特立獨行著稱，創造出來的故事隻用一秒鍾就能抓住你的眼球，吸引住你的全部視線，使你成為他最忠實的聽眾。
1950年，布蘭森出生於英國。1968年1月，布蘭森膝部受傷，無法參加學校的足球隊。為了打發無聊的時光，他用母親給他的4英鎊電話費，與幾個好友一起出版了一本名叫《學生》的雜誌。令他沒想到的是，這本雜誌迅速走紅，並引起校長的關注。校長在這本雜誌上題詞：“布蘭森，我向你祝賀！我預言，你小子日後不是坐牢房，就會發大財！”事實正是如此，布蘭森的朋友給他帶來了好運。在甲殼蟲樂隊的核心人物約翰·列儂的幫助下，布蘭森采訪了甲殼蟲、滾石等當紅樂隊。由於有這樣的獨家訪談專欄，雜誌的銷量達到了10萬份，給布蘭森提供了充足的資金積累，為他日後創立維珍打下了堅實的基礎。1970年，布蘭森在倫敦成立了一家小型的郵購公司——維珍。現在，維珍集團已成為英國最大的私有企業，旗下有200多家公司，業務涉及航空、金融、鐵路、唱片、婚紗、避孕套等。維珍在英國深入人心，毫不誇張地說，它的認知度達到了96%。由於維珍品質高價格低，時刻走在時尚的前端，始終受到年青一代的狂熱追隨。
維珍的很多故事都來源於布蘭森。可以說，布蘭森是一位製造故事的絕頂高手。
為了給在印度開設的第一家公司進行宣傳，他打扮成印度王子從孟買的高樓上一躍而下，瞬間吸引了所有人的眼球。可想而知，這個故事是多麼轟動。節目表演必須能博人一笑，吸引眼球，它不僅要把故事講好，還需要使故事的內容與品牌的風格吻合，然後表達出品牌的信息。2002年，布蘭森在紐約時代廣場上演了一個故事。他光著身子，隻用一部移動電話遮住下身，宣稱：“我在此用實際行動來承諾，美國維珍移動不隨便變相漲價！”
布蘭森曾經穿著三角短褲和美國肥皂劇的女主角合拍維珍飲料的廣告，扮演蜘蛛俠從高樓上墜落，和二十多個幾乎全裸的模特一起為維珍手機做促銷宣傳。為了宣傳旗下的“新嫁娘”服飾公司，他曾經剃光大胡子，穿著婚紗，被起重機從紐約的貝塔斯曼大廈頂上吊起，落到時代廣場。為了宣傳自己的公司，布蘭森嚐試過在鯊魚出沒的水域進行飛艇滑水，後被邦迪海灘的辣妹救起；他還與知名的廣播節目主持人Rosso逗樂搞笑；在澳大利亞的音樂節上分發巧克力等。這些故事都是在布蘭森的親自參與下完成的。當然，這些舉動有很多公司的老板都不願意做，但是布蘭森做了。他用實際行動給我們講了一個又一個精彩的故事，他的每一次出場都給人們帶來前所未有的刺激和精彩畫麵。
維珍是一家勇於進行冒險嚐試的公司，這給維珍帶來了無法預見和深遠的影響力。布蘭森親自講的這些關於維珍的故事，不但宣傳了維珍，還體現了維珍人性化的一麵。比如，布蘭森乘坐快艇和熱氣球等活動體現了維珍的品牌價值，也很有趣。當布蘭森與維珍一起講述一個又一個瞬間秒殺眼球的故事，通過報紙等新聞媒體進行專題討論和報道維珍的這些挑戰活動時，維珍能夠以鮮活的麵貌出現在公眾麵前，引起大家的注意，進而使人們成為維珍的擁護者，與維珍一起成長。
布蘭森被譽為全世界最引人注目的“嬉皮士資本家”。他一頭披肩長發，一身休閑打扮，玩世不恭的樣子使他看起來更像是一位搖賓明星。他所創建的維珍公司總資產已經超過70億美元，而他的傳奇故事更是數不勝數。
第二個30秒：引起興趣
理查德·布蘭森的故事不但能夠瞬間吸引大眾的眼球，獲得關注，更重要的是他的故事能夠引起大眾的興趣，並使人們樂在其中。
2008年初，維珍集團在紐約舉行新聞發布會，宣布“太空船二號”預計在這一年試飛，2009年開始商業飛行。“太空船二號”有可能成為世界上第一艘商用太空船，能把遊客送入亞軌道，使遊客們感受飛天和失重的奇妙感覺。
消息一出，忙壞了媒體記者們，他們手中的相機忙個不停。這是一個引發人們興趣的故事。
接著，布蘭森推出了“太空船二號”1∶16的模型。這艘被稱讚為“太空船二號”的飛船，美麗得使人窒息，它的長度為18米，大小和一架獵鷹公務飛機差不多。船體尾部有火箭推動裝置，為飛船掙脫地球引力提供動力。船體兩翼設有能夠移動、如同翅膀般的穩定鰭，給飛船平添了幾分科幻色彩。這艘飛船的設計者伯茨·魯坦說，這種設計使飛船更易於操控，著陸時更安全。“太空船二號”多數部件由高技術超輕材料製成，船體重量大為減輕。飛船的模型展出、技術論證，一下子讓故事的真實度直線上升。