64%的中國消費者認為奢侈品牌代表著成功，隻有1%的人將奢侈品視為膚淺的代名詞。
“買西服要路易·威登、Prada、Christian Dior，手表要GUCCI、勞力士，皮鞋要老人頭、POLO……”我們經常會聽到自己身邊的朋友這樣說，穿品牌的衣服似乎能給自己帶來更多的價值和自信，這就是我們通常說的，穿品牌就有麵子。
不得不承認，在購買商品時，品牌會對消費者有一種強烈的購物導向。在購買絕大多數商品之前，消費者已經在自己的心中認定了一個或者幾個可能的品牌，可能消費者以前使用過這些品牌的產品，也可能是通過他們的親戚或者朋友介紹，或許僅僅是消費者在報紙上或者電視上看到過，但在購買時，這種潛在的影響力就會發揮作用，甚至主導消費者的購物傾向，這就是品牌效應。
這種效應其實不僅僅在購買服飾、鞋子等生活用品時會產生作用，在IT領域，其作用更是不容小覷。譬如，前些年用戶要購買筆記本電腦或者PC，腦海裏首先想到的就是IBM、HP等國際品牌，但最近幾年，由於國內IT品牌的不斷積累，很多品牌也日漸擁有了一批忠實的用戶群，如PC領域的聯想、方正等，移動存儲領域的愛國者、朗科等，光存儲領域的明基等。但在數碼相機這一部分，國內廠商真正意義上的介入要遠遠遲於國外的一些品牌，加之缺少對關鍵技術的掌握以及沒有前期光學相機的鋪墊，使得在數碼相機領域，國產品牌影響力遠遠不足。而這一點反映在銷量上，就是目前國產品牌數碼相機的整體市場占有率尚不足10%。相對於其他領域國產品牌占據國內市場大部分銷量而言，仍有巨大的差距，但同樣也表明國產品牌數碼相機有著巨大的增長空間。
品牌價值包括品牌的外延和品牌的內涵，即產品的獨特功能、被消費者認知的程度、產品所包含的價值和帶給人們的利益構成的要素等。對於企業而言，塑造品牌的目的就是追求品牌所產生的效應，最終獲得品牌效應所帶來的回報。但對於消費者而言，追求品牌是基於對名牌企業的一種信任，這種信任恰恰是商品交易的基礎，因此，名牌產品往往在價格上高於普通品牌，經銷商也會很理直氣壯地告知消費者：“這是名牌產品，首先質量是毋庸置疑的，而且售後服務也是一流的，所以可謂物有所值。”也許，用戶認可名牌的原因，正是因為對其品牌的信任，信任該品牌產品所具有的品質和企業能夠提供的服務，這些應該說就是品牌的價值所在。
索尼很少做宣傳，但是，SONY就是最好的廣告。消費者就認這個牌子，會指名要索尼的產品，這就是品牌價值。用戶對品牌的期望不僅是提供質量可靠的產品，以及有保證的、長期的售後服務，最為重要的是企業提供的獨特的使用享受，也是一種精神方麵的滿足和認同。
消費者選擇品牌的原因中很重要的一點是品牌的價格，這是非常容易理解的問題。我們知道，一般來說，牌子貨，就是“貴”的象征。穿貴的衣服會顯示出自己的身份、地位，會給自己帶來麵子。
64%的中國消費者認為奢侈品牌代表著成功，隻有1%的人將奢侈品視為膚淺的代名詞。新富階層對品牌十分崇拜，願意購買奢侈品牌。
我們並不奇怪為何這些品牌的奢侈品更能吸引眼球，原因在於它們更頻繁地出現在電視或時尚雜誌上，如勞力士（Rolex）、卡地亞（Cartier）、愛馬仕（Hermes）、香奈爾（Chanel）、萬寶龍（MontBlanc）、古奇（Gucci）……“名人用名牌”是許多宣傳廣告的目的，也的確刺激和引導了一大批追隨者，模仿名人的衣著裝扮，從而滿足仰慕名人的心理需要。曾在社會上流行過的“光夫衫”、“車子衫”就是明星效應的結果。此外，消費中追求高品質、高品位也是導致名牌產品流行的一個重要原因。對美好事物的向往和追求是人類的天性，而名牌產品正是以其上乘的品質才被公認為名牌，消費者購買名牌產品，不僅是仰慕其品質，更可以從中增強自信，獲得周圍人的欣賞和尊重，從而獲得極大的心理滿足。