3.能提供一般大眾與企業持續需要的重複消費服務的企業。
不僅是產品,服務樣也有“收費橋”的利潤,這裏所指的服務可以由非工會人員提供,他們擁有專業領域的技術,被聘用在需要的基礎上。這些小眾的區隔包括:殺蟲公司、專業清潔公司、傭人服務、及除草服務,羅林公司(Roullins)就足歐肯公司(Orkin)的母公司,羅林是全世界最大的殺蟲公司,該公司也提供家庭及企業安全管理服務。我們都知道在報稅時節,H&R布拉克(H&R Block)公司可以提供填稅單服務。這些專業服務性公司的股價都有高投資報酬率。
巴菲特的“收費橋”世界也包括信用卡業,其中包括已投資的美國運通卡公司及丁懷特,“探索卡”公司(Dean WitterDiscover)。每次你使用這些卡的時候,發卡公司會向你所消費的公司收取刷卡費用,如果你沒有在付款期限繳交刷卡消費金額,你也會被發卡公司罰錢。這些數以百萬計的小筆交易,構成信用卡業的過橋費利基。
這些公司獲利的關鍵是他們提供必需的服務,且提供訓練精良的人力,而每一筆支出不大。此外,這些公司的管理是在工作需求下調派員工,因此沒有閑置人力。舉例來說,公司用8美元一小時聘請一位安全人員,經過幾小時的訓練,然後收取對方每小時25美元的費用,而當工作一旦結束,公司自動解退員工不須付費。同時,這些公司不需要花費太多錢及精力在提升及研發產品上,而且可以把盈餘直接用來擴充公司的營運、現金方式配發股利或在市場買回自家股票。
所以,隻要愛吃的人繼續吃下去,白蟻害蟲仍然肆虐,小偷繼續作賊,采購狂繼續熱愛信用卡購物,及政府持續課我們的稅,這些公司就會一直賺很多的錢。
(二)公司的危機也能是投資的好時機
會讓那些研究巴菲特投資行為的觀察家看走眼的一種情況是:巴菲特有時買下一家前景似乎暗淡無光的企業。1960年末期,他在美國運通銀行發生色拉油王聞事件後,出資吃下該銀行的股份,在70年代,他買下了GEICO這家公司,最近的一次是在1990年早期買下威爾斯法哥銀行。
要了解巴菲特為何這麼做的動機,必須記得格雷厄姆所說的,市場上大多充斥著搶短成進出的投資人,而他們為的是眼前的獲利。這是說,如果有某問公司正處於經營的困境,那麼在市場上,這家公司的股價就會下跌。格雷厄姆認為,這是投資人進場做長期投資的好時機。
以下是一個實例:假設你是一家小型滑雪中心的負責人,而兒已經經營這個事業30年了,每年的淨利人約是30萬美元,而總是有幾個年度生意特別好,年淨利可達到60萬美元。當然,若遇到不下雪的年度,就沒有任何收入。
你會因為某年度沒有下雪,以致沒有任何收入,就認為這個滑雪中心的價值比較低嗎?我想可能不會。因為你知道這種氣候的循環變化雖然偶而會讓你望天興歎,另一方而也可能給體一個豐收的好年,這不過是事業經營免不了會碰到的起起落落罷了。也就是說,當你在衡量企業的價值時,你會把這些經營上所麵臨的各項變數加以全盤考量,這樣比較合理,不是嗎?
倘若你的滑雪中心事業已是家上市公司,那麼對於市場上那些以短線進出為操作目的投資人,會因為營利的變動而對公司的價值做不同的衡量,反映在股價上的情況就會是:該年度營收大好時,股價將會被簇擁而上,反之,該年度不下雪時,股價會跌落穀底。
對於所有的企業而言,這種周期性的經營循環經常發生,以電視公司和報社而言,他們仰賴的是廣告收入,而整體經濟狀況會影響廣告費率,進而造成營收的變動。經濟不景氣,廣告收入銳減,可想而知報社和電視公司營收必然減少,反映在市場上的,就是上述公司的股價下跌。
美國廣播公司(Capital Cities/ABC Inc)在1990年就麵臨了這個問題。當年度由於經濟不景氣,該公司宣布它1990年的淨利大致和[989年的淨利一樣,而之前,市場上的看法認為該公司的每股盈餘應該成長27%左右。這個消息一經公布,在6個月內,該公司股價從每股63.30美元跌落到每股38美元,跌幅約為40%(在1995年美國廣播公司同意和迪士尼(Walt Disney)公司合並,市場上立即反映,使美國廣播公可的股價上漲至每股125美元,如果在1990年,某人以每股38美元買入該股,並在1995年以每股125美元的價格賣出,每股獲利為87美元,換算成稅前的年複利報酬,約為26%)。