博客是以網絡為載體，簡易、迅速、便捷地發布自己的心得，及時有效地與他人進行交流，再集豐富多彩的個性化展示於一體的綜合性平台。博客最早誕生於1993年；1999年，博客以Blog命名，從而成為博客最常用的英文名；2000年，博客開始傳入我國，在網絡中得以迅速發展，但還沒有引起很大的關注；2004年，由於一些人在博客上獲得了很高的知名度，使得人們開始關注並運用博客；2005年，國內一些大型門戶網站如新浪、搜狐等開始推出博客板塊。於是，博客獲得人們的高度重視，並有了廣泛的用途，包括用於營銷活動。據統計，我國在2012年的博客用戶數量達到3.7億人。
微博的英文名叫Micro Blog，即微型博客，它是一種通過關注機製分享簡短實時信息的廣播式社交網絡平台。最早的微博是創立於2006年的美國Twitter網；2007年，我國最早的微博飯否網推出；2009年，“微博”成為全世界最流行的詞彙，同年，一些老牌的微博如飯否網停止運營，新浪微博、騰訊微博等推出。
據統計，僅2013年上半年，新浪微博注冊用戶達到5.36億，騰訊微博注冊用戶達到5.07億。
博客與微博具有極大的營銷價值，企業在網絡營銷中顯然需要注意這兩大平台。
一、你對博客了解多少
在了解博客營銷以前，先對博客有個比較全麵的認識。在類別上，博客從不同的角度有多種分類的方法，每種博客都有相應的特點。所以，我們了解不同博客的特點後，有針對性地選擇博客平台進行營銷，將是很有幫助的。博客的分類有如下幾種方式：
1．按博客自身的功能來分
按博客自身的功能來分類，可以分為基本博客和微型博客。其中，微型博客也就是我們前麵所說的微博。
另外，按照博客用戶的知名度以及博客文章受歡迎的程度，可以將博客分為名人博客、一般博客、熱門博客等；按照博客內容的來源和知識版權，可以將博客分為原創博客、非商業用途的轉載性質的博客以及二者兼有的博客。
2．按照博客用戶的身份來分
按照博客用戶的身份，可以分為個人博客與企業博客。
（1）個人博客之間又可以進行分類，具體包括這樣幾類：家庭博客，即博客成員主要由親屬或朋友構成；協作式的博客，其主要目的是通過共同討論，使參與者在某些方法或問題上達成一致；公共社區博客，一般是個人博客經常采取的方式。
（2）企業博客又可以分為這樣幾種：企業高管博客、企業產品博客、知識庫博客等。目前，以公關和營銷傳播為核心的博客應用，已經逐漸成為商業博客應用的主流。
3．按照博客的存在方式來分
按照博客的存在方式進行分類有：托管博客，即無須自己注冊域名、租用空間和編製網頁，隻要去免費注冊申請便可擁有自己的博客空間；自建獨立的博客網站，這種方式所需的成本較高，個人並不常用；附屬博客，就是將自己的博客作為某一個網站的一部分，這是博客比較常見的方式。
總體上說，博客在使用中有什麼樣的特點呢？
首先，博客操作簡單，這是博客快速發展的重要推動力。一般來說，用戶隻要申請注冊了博客，博客網站就可以為用戶提供模板（自主選擇）、博客設置（參數變更）、日誌管理（建立分類）、添加日誌（記錄內容）、發表日誌（點擊保存）、預覽首頁等，這樣就使得人們可以輕鬆地操作博客，便於博客的普及使用。
其次，用戶可以持續更新博客。這是博客生命的催化劑，它使博客的用戶就像寫日記一樣，不斷地提供新的內容。一般來說，博客的更新速度是很快的，一個博客注冊後超過半個月沒有被更新過，就可以被稱為“睡眠博客”。
現在人們的上網時間比較充裕，博客可以及時記下人們的心得體會。如果一個博客可以經常更新，意味著這個博客的生命力比較旺盛。
再次，博客具備開放互動的特點。用戶隻要開通了博客，那麼這個博客空間就不再是一個單純的私人空間，總會有人有意或無意地“闖”入博客來，這便有了交流。於是，在博客中進行交流推廣，有助於形成固定的博友群，使得博客也成為一種重要的社交媒體。
最後，博客有助於展示個性。用戶可以通過自己的博客來展示個性，博客的界麵、文章數量、日誌分類、日誌內容、人氣指數等可以體現出博主的個性。正因為博客能夠滿足人們表露個性的特征，才使得人們願意用博客表達自己的內心感受。
那麼，博客都有哪些主要的用途呢？根據我們前麵的闡述可知，博客可以用於個人的自由表達和出版，具備自媒體的特征；它還可以實現知識的過濾和積累，促進深度交流與溝通。在此基礎上，博客還可以用於營銷。接下來，我們就了解一下怎樣進行博客營銷。
二、怎樣進行博客營銷
博客營銷是通過博客網站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，利用博客作者個人的知識、興趣和生活體驗等來傳播商品信息的一種營銷活動。與其他營銷方式相比，企業選擇博客營銷具備什麼樣的優勢呢？
1．博客細分程度高，廣告定位準確從實質上來看，博客可以理解為個人的一種網上出版物，所以擁有個性化的分類屬性。每個博客都有其不同的受眾群體，其讀者也往往是一群特定的人，細分程度遠遠超過了其他形式的媒體。相對來說，媒體的細分程度越高，廣告定位就越準。
2．互動傳播性強，信任程度比較高，口碑效應好博客在廣告營銷中同時扮演了兩個角色，既是一種媒體，又是個“人”，所以能夠很好地把媒體傳播和人際傳播結合起來，通過博客與博客之間的網狀聯係擴散開去，放大傳播效應。
通常情況下，每個博客都擁有一個相同興趣與愛好的博客圈子，博友在這個圈子內，相互間影響力很大，可信程度也相對較高，使得博友之間互動的傳播性很強，所以能夠創造的口碑效應和品牌價值就很大。
3．影響力較大，能在一定程度上引導網絡輿論潮流由於人類有一種表達個人感受的內驅力，所以人們會在博客上發表自己對某一個問題的看法，同時，博友之間以及瀏覽者均會受到這種看法的不同程度的影響，這說明博客的影響力度在某種程度上可以影響輿論走向。不僅如此，一些被稱為“意見領袖”的大型個人博客所發表的評價和意見會在短時間內在網上迅速傳播，從而對企業品牌塑造形成很大影響。
4．有助於降低傳播成本
企業在通過博客進行口碑營銷時，成本主要在於同“意見領袖”的合作上，所以成本控製相對低廉些。而且，在博客中進行口碑營銷，可信度高於單純的廣告，效果也更佳。
下麵就闡述下博客營銷的具體步驟。
1．選擇好博客托管網站，注冊博客賬號要選擇那些功能完善、穩定，適合企業自身發展的博客營銷平台，從而獲得發表博客的資格。在選擇博客托管網站時，建議選擇訪問量大、知名度高的博客托管網站，如新浪、搜狐、網易等，然後在這些博客網站上注冊賬號，就可以發表博客了。采用這種方式很簡單，企業隻要注冊一個自己專有的博客賬號，就可以將此博客作為一個宣傳平台。
2．選擇優秀的博客
企業不僅要在自己的博客上發表博文、吸引網民，同時，也可以選擇那些擁有良好寫作能力的博客，借助這些博客進行營銷推廣。
3．堅持定期更新，不斷完善博客內容企業進行博客營銷時應該持續更新博客內容，這樣才能發揮博客的長久價值和應有作用。進行博客營銷的企業需要創造良好的博客環境，激發博客作者的寫作熱情，可以采用合理的激勵機製，從而經過長期的積累，不斷改善博客營銷的質量。