路透覺得，為了激勵全體員工來共同實現新的目標，自己有必要親自到車間和試驗場去身體力行一番。他心裏很清楚，如果這逆道而行的一步成功，那奔馳公司將獲得多麼高的榮譽，但他更知道，這一步一旦失敗會有多麼大的損失。所以，他必須鼓起所有的士氣，將這一步險棋走好。
無論是路透還是奔馳公司，都不願充當像恐龍那樣不適應變化的角色的。在奔馳P型高級轎車問世之前，路透對奔馳的技術專家們說：“我最近想出了一則很優秀的汽車廣告，當然是為咱們奔馳想的。這則廣告是：當這種奔馳轎車行駛的時候，最大的噪音來自於車內的電子鍾。我準備把這種奔馳車定價為17萬馬克。”專家們都明白總裁的意思，但仍不免大吃一驚：17萬馬克，能買好多輛普通轎車呢！
或許總裁的自信感動了那幫專家，他們廢寢忘食地工作，以驚人的速度把成功的新型優質奔馳轎車——梅塞德斯獻給了埃沙德·路透。從病床上爬起來後，路透的第一道命令便是宣布將奔馳轎車的價格提高一倍。這個命令不僅讓整個德國震驚，更是讓全世界的汽車工業驚惶不已。
路透的願望還是很快變成了現實，聞名世界的高級豪華型轎車奔馳600問世了，它成了奔馳轎車家族中最高級的車型，其內部的豪華裝飾、外部的美觀造型、無與倫比的質量都令人歎為觀止。接下來，各國的政府首腦、王公貴族以及知名人士都競相購買奔馳600。因為，擁有奔馳絕不僅僅是財富的象征。
麵對大多數企業從降低成本、降低自己商品的價格來增強競爭力，奔馳公司卻逆其道而行，並且大獲成功，這不能不讓其他商人耳目一新。當很多人都在同一條路上擠的時候，如果你擁有足夠的實力和信心，不妨另謀逆路而取之。也許，你要比他們贏得更輕鬆一些。
創業不能死要麵子
大多數人都有個特點，就是好麵子，總是把麵子看的特別重。有時命可以不要，但是麵子不能不要，為了麵子有時他們可以不顧一切。也有另外一些人，他們勇於冒險，隻要有賺錢的方法就去嚐試（當然不能違法）。結果，後者往往創業成功了。
一個決定賺更多錢的人在辭職改行時，往往會遭到周圍人的非議。其實，隻要是合法的賺錢方法，沒有什麼可恥的地方。那些沒有膽量下海經商的人，他們往往都有這類擔心：不怕別人痛打，不怕槍彈襲擊，就怕別人的嘴臉。別人的嘴臉真的那麼恐怖嗎？他們真正怕的東西來自自己的內心。
實際上，麵子是個虛無的東西，世上本沒有麵子，隻是看重的人多了就有了。如果想成為一個生意人，那一定要放下麵子。當一個商人過於注重麵子時，他的經商之路將會荊棘叢生，因為他給自己設置了一塊又一塊的絆腳石。
南存輝，從昔日溫州城內辛苦操勞的小小修鞋匠，幾經奮鬥終成資產超過億萬美元的年輕富豪，任正泰集團公司董事長兼總裁，並連續3年登上福布斯中國富豪榜。
南存輝的父親是溫州樂清柳市無人不知的老鞋匠。他13歲初中剛畢業時，父親就因傷臥床不起。作為長子，南存輝選擇了輟學，子承父業。13歲～16歲的3年中，他每天挑著工具箱早出晚歸。
在修鞋的過程中，南存輝發現了一個能改變他命運的機會。當時，樂清柳市有很多供銷員在全國各地跑供銷，他們帶回了很多信息。由於當時國家實行的是計劃經濟體製，工廠賣出的都是整機，並且大多是成批量賣的，機器的一個零件壞了往往很難買到。具有商業頭腦的樂清柳市手工業者紛紛抓住了這個市場需求，把壞機器拆掉賣零件，一些先行者甚至已開始製造機器零件。16歲的南存輝也心動了，找了幾個朋友，然後一起四處借錢。最後，他們在一個破屋子裏建立起一個作坊式的“求精”開關廠。
因為南存輝在低壓電器領域心無雜念，一門心思鉚足勁兒向前衝，現在，他率領的正泰集團已擁有員工6000餘名，總資產8億元，下設6大專業公司、48家成員企業，形成了集科研、工業、貿易和信息為一體的現代化企業集團。
其實，南存輝致富的方法很簡單，就是拋下所謂的麵子，敢闖敢做。在溫州，經常能聽到這樣一句話：“溫州人無禁則入。”王招富是一個在鄭州做了二十多年生意的溫州人，也是溫州商會的會長，他解釋說：“別的地方是規定你可以做什麼你就做什麼，在溫州是隻要不明令禁止什麼，就做什麼。賺了錢就是贏了最大的麵子。”
溫州人的最大特點是不怕吃苦，別人不願意幹的事，隻要能錢賺他們就會幹。如在有些人眼裏，擦鞋這個職業很難堪，即使無事可做也不會去擦鞋。這類人大錢掙不來，小錢又看不上，典型的死要麵子活受罪。在溫州，你看不到閑著的人，大有公司老總，小有作坊老板，也有在自家門前擦鞋的擦鞋匠，可謂“大能力掙大錢，小能力掙小錢”。