可是，一般創業者都很少與新聞界打交道。但如果你的生意做大了，或作出了突出貢獻，那麼，就一定有媒體來采訪你。任何一個經商者如果忽視了電視、廣播、報紙和網絡在未來事件和公眾形象中的作用，那無疑是錯失了將生意做強做大的最好機遇。新聞媒介可以幫助你在競爭中脫穎而出，它們也可能把那些暴發戶一下子變成和你的同行都得認真對待的競爭對手。
在借助媒體這一方麵，馬雲也是高手。早在創業初期，他就曾經借助在中央電視台《東方時空》欄目工作的杭州老鄉登上了CCTV的舞台，《書生馬雲》的播出對當時馬雲和中國黃頁都有著極其重要的作用。2006年3月，馬雲受邀為CCTV經濟頻道的大型經濟類互動節目《贏在中國》擔任評委。通過《贏在中國》，馬雲取得的收益是首屈一指的，是其他企業嘉賓和參加節目的創業者所無法比擬的。他巧用了《贏在中國》的舞台，不花分文，成功地實現了品牌的推廣和擴張，讓阿裏巴巴再次成為萬眾矚目的焦點。其實，借助媒體力量成功創業的還有很多，下麵這個事例也會給你一些啟示。
黛娜和很多年輕人一樣，懷揣著美好而遠大的理想，開始了創業之路。她貸款在市中心公園開了一家小美容店，美容小店艱難地起步了，在花花綠綠的現代社會裏並不起眼，而且尤為糟糕的是在黛娜的預算中，根本沒有廣告宣傳費。正當黛娜為此煩惱時，她收到一封律師來函。這位律師受兩家殯儀館的委托控告她，告訴她要麼關張，要麼就改變店外裝飾。原因是美容小店花哨的店外裝飾，破壞附近殯儀館莊嚴肅穆的氣氛，從而影響了業主的生意。
黛娜靈機一動，打了一個匿名電話給一家有影響力的報紙，聲稱黑手黨經營的殯儀館正在恫嚇一個手無縛雞之力的可憐女人，這個女人隻不過想開一家經營天然化妝品的美容小店維持生計而已。這家報紙十分好奇，並在顯著位置報道了這個新聞，不少富有同情心的讀者都來美容小店安慰黛娜。由於輿論的作用，那位律師也沒有再來找麻煩。
就這樣，她的美容小店廣為人知，名聲傳開了。
不過好景不長，一切發生了戲劇性的變化：顧客漸少，生意日淡。
經過深刻的反思，黛娜發現，新奇感隻能維持一時，不能維持一世。在她看來，美容店雖然別具風格，但給顧客的刺激還遠遠不夠，還需要進行宣傳。
一個早晨，市民們去公園晨練，發現一個奇怪的現象：一個古怪女人沿著街道往樹葉上噴灑草莓香水。她就是黛娜——美容小店的女老板。她的這些非常奇特且意外的舉動，又一次上了報紙的版麵。後來，廣告商熱情洋溢地主動提出要為美容小店做廣告。他們相信，美容小店一定會接受他們的熱情，因為在美國，離開了廣告，商家幾乎寸步難行。
出乎意料的是被黛娜卻拒絕了。美容小店離經叛道的做法，引起商界議論紛紛。要想在商界立足，若無大量廣告支持，無異於自殺。敏感的新聞媒介沒有漏掉這一奇聞，他們在客觀報道的同時，還加以評論。大家也開始關注，覺得這家美容小店確實很怪。這實際上已起到了廣告宣傳的作用，黛娜並沒有去刻意策劃，但卻節省了巨額的廣告費。
後來，小店的生意蒸蒸日上，已經被世人所矚目，但黛娜依然沒有做廣告的想法。她一路的成功，就是依靠這一係列標新立異的做法，使最初的一間不起眼的美容小店擴張成跨國連鎖美容集團。從而，她很快也步入億萬富翁的行列。
由此可見，黛娜雖然沒有向媒體支付過一分廣告費，卻以自己不斷推出的標新立異的的做法始終受到媒體的關注，使媒體不自覺地為其免費做“廣告”，其手法令人叫絕。
媒體關注的是新聞效應，當商家製造有新聞價值的事件時，媒體自然不會輕易地放過，即使媒體也知道是在“為他人做嫁衣”，但是為了滿足讀者對新聞的需求，他們也甘心情願地為商家服務。而商家在無形中提高了自己的知名度，擴大了商品的銷售量。
作者寄語
好馬配好鞍，好衣配人穿。好的產品同樣也需要好的包裝。
第十四課運用商業法則製勝
創業關鍵詞：巧妙靈活
做企業要善於變通
我們說上市就像我們的加油站，不要到了加油站，就停下來不走，還得走，繼續走。
——馬雲
馬雲是一個非常善於出新招的“武林高手”。眾所周知，馬雲是一個癡迷於武俠世界的人，他的偶像就是金庸。而在他的阿裏巴巴集團處處可見以武俠聖地命名的地方，而阿裏巴巴旗下七大業務部門也被馬雲命名為“阿裏七劍”。靠著這七劍，馬雲縱橫網絡江湖。