課前導讀 “知識學習目標”通過本章的學習，掌握營銷策劃的基本概念與內涵、基本分類、基本程序，澄清營銷策劃的誤區，掌握營銷策劃價值關聯理論。 “職業能力培養目標”通過本章的學習，認識營銷策劃，樹立正確的營銷策劃觀念，為具備營銷策劃能力打下良好基礎。 “教學重點” 1.營銷策劃的基本概念與內涵； 2.營銷策劃的基本程序； 3.營銷策劃的誤區； 4.營銷策劃原理。 “教學難點” 1.營銷策劃原理； 2.營銷策劃的誤區。