摘要：隨著社會經濟的快速發展，“新甬商”領銜的企業已經完成了從貼牌生產向自創品牌的華麗轉身。品牌的國際化、多元化、綜合化、集群化、高端化理念成為“新甬商”商戰中的共同的品牌訴求，而這種理念的形成源自於寧波精神的內在驅動，港口城市的國際視野，以及“老甬商”優秀品質的傳承。
關鍵詞：新甬商品牌理念寧波精神
品牌是企業的無形資產，在西方，品牌成為“經濟的原子彈”，被認為是最有價值也是最暴利的投資蒲楠主編。品牌建設是對企業的長期投資，是企業競爭最為犀利的武器。品牌理念決定著品牌形象的文化品位和檔次，反映了企業的追求和精神境界。隨著國際化進程的加劇，知名品牌已經成為國家和地區綜合實力和國際競爭力的重要標誌。據有關資料顯示，不足3%的國際知名品牌企業占據了40%的國際市場銷售份額；在國際產業價值中，生產環節創造的增加值占30%，剩下的70%來自於以品牌為主的研發和營銷環節。作為長三角南翼中心城市，寧波市不僅擁有狀元樓、梅龍鎮、缸鴨狗等眾多享譽全國的老字號品牌，也擁有雅戈爾、方太、歐琳、奧克斯等一大批強勢品牌企業，逐漸成長為中國名副其實的品牌之都。
一、從貼牌到自創品牌的華麗轉身
以民營經濟為龍頭的寧波經濟，一直帶有明顯的配角經濟特征。長期以來，一些傳統的優勢產業，包括服裝、文具、針織、小家電等，都是靠定牌或貼牌加工發展起來。企業在賺取低附加值的製造加工費的同時，卻付出了高密集的資源消耗的沉重代價，導致缺電少地，要素資源緊缺。特別是企業單體出口規模偏小、自主品牌出口比重偏低的外貿結構，使價格競相廝殺，壁壘烽煙不斷。自主品牌的缺失讓寧波企業收獲的是“寧波製造”的尷尬張淑蓉.寧波出口企業化貼牌之痛為創牌之舉。
隨著經濟、社會的快速發展，寧波市創建品牌之都的發展戰略日漸成熟，效果相當明顯，截至2007年，寧波市已經累計培育了159件中國馳名商標，61個中國名牌產品，20個商務部重點培育和發展的出口品牌、5個中國行業標誌性品牌，還有一大批省市級品牌。一項統計表明，2004年寧波市共申請商標注冊3984件，同比增長11%，經工商局商標局核準注冊2692件，累計擁有注冊商標達25570件鄧少華.從寧波製造到寧波創造。寧波自創品牌的發展形成了國內少見的國家級品牌群星輝映的獨特風景線。
從貼牌之痛到創牌之舉，寧波在品牌之路上實現了從加工增值向品牌增值的華麗轉身。而這種嬗變，飽含了“新甬商”的商道機智，也凝聚了“新甬商”的創業情懷。
二、“新甬商”品牌革命背後的品牌理念
1.品牌的國際化理念。國際化是寧波服裝品牌發展的目標。在品牌建設過程中，“新甬商”表現出更好的國際化視野。以雅戈爾的領軍人李如成為例，在其創建雅戈爾這一國際品牌的曆程中，無論是最初做“中國的皮爾卡丹”的宏偉夢想，還是今天“創國際品牌，鑄百年企業”的品牌建設策略，國際化始終是其品牌建設的指導思想。而奧克斯集團的品牌發展之路亦是如此，由鄭堅江領軍的三星奧克斯集團為了拓展參與經濟全球化的深度，把國際化戰略作為企業發展的重中之重，正是這種發展思路，使奧克斯集團經曆20餘年的曆程，取得了跨越1000倍的發展。
2.品牌的多元化理念。在品牌建設中，“新甬商”似乎更懂得品牌的多元化大戰。以服裝企業為例，寧波大型服裝企業多采用多元化品牌運作模式。以杉杉為例，杉杉是從生產西服起家，逐漸擴大到生產包括西服在內的襯衫、T恤、休閑服、羽絨服等產品，這些產品基本都以“杉杉”為品牌；而杉杉集團旗下還有高檔女裝品牌——法涵詩，童裝品牌——小杉哥，戶外休閑服飾品牌——意丹奴等。兩種品牌戰略相互配合，擴大並細分了消費市場。
3.品牌的綜合化理念。品牌的創建是一個艱難的過程，因此，品牌價值的開發與利用對於企業的發展至關重要。因此，成熟品牌走綜合化發展之路是“新甬商”重要的品牌理念之一。以雅戈爾為例，依托雅戈爾這一國際化品牌，雅戈爾集團在寧波市開發了大量的房地產，如“雅戈爾－都市森林”、“雅戈爾－都市麗灣”等等，“雅戈爾”已經成為寧波市最知名的房地產品牌之一。
4.品牌的高端化理念。從貼牌到自創品牌似乎是“新甬商”品牌建設的相同經曆，但是寧波企業品牌意識覺醒後的厚積薄發，令人驚歎。而品牌建設的高端化理念使寧波企業在激烈的競爭中少走彎路，實現彎道超車。以斐戈品牌為例，斐戈集團作為一家長期依靠貼牌生產的企業，在創建自主品牌的進程中，抓住有利時機與意大利SDS集團達成了戰略合作協議，將為期3年的FIOCCO女裝在歐盟27國總代理權交給了這家意大利有名的大企業，這一國際化的合作大大提升了菲戈品牌的國際知名度。