隨著社會經濟的發展,我國城市居民的可自由支配收入和閑暇時間不斷增加,我國休閑消費正迅速崛起。
一般而言,休閑消費的發展水平受三個主要因素的影響:首先,是休閑消費支出占消費者收入的比例。不同收入水平的居民對於休閑消費的需求也是不一樣的。因為一旦休閑產品的消費價格過多占有其收入水平,則會影響其他生活必需品的消費,從而影響其生活質量。比如,月收入隻有1000元的人對於休閑消費的需求肯定遠遠低於月收入10000的人,當然這兩者在收入上有差別之外,消費理念上也是很不同的。此外,一旦休閑消費開支過多,居民的儲蓄量也會大幅度減少,而中國居民存錢意識比較強,因此一旦收入有限則寧可存銀行也不會進行不必要的休閑消費。
其次,是居民對休閑項目的價格承受能力,這也是決定消費者購買力的重要因素。休閑項目收費標準也直接引導居民休閑消費行為的取向,當收費比較高、超過了消費者的心理承受價位,則會導致消費量嚴重下降。當然,很少有情況是所有消費者都對某一產品失去了消費能力,更多的時候是某種休閑項目的價格致使出現兩個階層的消費群體,一種是消費不起一些現在已經比較普遍的休閑產品的消費者,這些人或許會認為高爾夫球都是比較高檔的活動。另一種是高層消費者,這些人具有強烈的享樂意識和休閑消費意識,而雄厚的經濟實力更是讓他們能進行很多奢侈的休閑活動,比如海濱旅遊、遊艇。再次,是居民休閑時間的充足程度。雖然收入水平提高了,居民的價格承受能力也上升了,但如果沒有足夠的閑暇時間,個人或家庭仍然無法進行休閑消費。隨著我國休假製度的改革,居民的可自由支配時間得到了大幅增加,有效降低了休閑消費的時間成本,從而為休閑經濟的發展奠定了基礎。
相對於一般商品的消費,我國城鎮居民休閑消費行為有著如下的特征。
一、受休閑時間的軟製約
區別於一般商品的消費,休閑消費在受資金約束的同時也受休閑時間的製約。對於高收入者而言,雖然有足夠的可支配收入來進行消費,但由於可支配時間的製約,導致這批消費群體仍然無法進行休閑消費。而對於收入水平較低的消費者來說,一旦進行休閑消費除了需要支付金錢外,時間單位成本也越來越高,這也是製約他們休閑消費的重要因素之一。
二、消費需求多元化
消費群體的多層次性導致休閑消費體現出多元化的特點。首先,對於高收入者來說,消費時的個性化體現變得越來越重要。這個群體的人在進行消費選擇的時候往往會偏向於那些能夠體現生活品質、生活質量的活動,而休閑消費正好滿足了他們的這一需求。其次,對於中等收入者而言,一定的經濟實力讓他們對於休閑消費的價格幅度有了較大的接受和容忍能力。但這批人往往接受過較多的教育,有較高的知識修養,因此在消費過程中通常會體現出較強的理性,以期用有限的時間和金錢換來最大的休閑效用。最後,對於低收入水平的消費群體,他們往往會對休閑消費這一剛剛興起的行為采取觀望態度。一方麵是由於對未來收入缺乏信心,另一方麵也是因為一時難以轉變早已形成的保守消費理念。也就是說,收入水平的層級性顯著差異使各階層在休閑消費方麵體現出多元化的特征。