——主持人星路視點之十
大名鼎鼎的美國CBS總裁詹姆斯·奧布裏曾經這樣對新聞部經理弗蘭德利說：“他們對我說‘用你肮髒的小手抓收視率，盡可能多地撈錢’。他們對您說‘用你幹淨的大手幹點正兒八經的事情，為我們贏得聲譽’。”詹姆斯所說的“他們”當然指的是電視觀眾，而這兩隻手，早已成了操縱西方電視的巨大力量。
這兩隻手，終歸還是得靠明星主持人的魅力才玩得轉。對於電視台而言，擁有名牌節目主持人，就等於擁有了一大批觀眾；對於觀眾而言，隻有通過對節目主持人個人魅力的認可，才會逐漸認可其所主持的節目、欄目甚而整個頻道和這個台。主持人已成了電視台的標識，成了節目的靈魂。那麼，“明星主持人爭奪大戰”和“秀口點金術”，不正是獻給明星主持人的一道道精美大餐麼？
明星爭奪大戰——明星美餐之一
喜愛足球的人們都知道，聯賽行將結束時，大牌球星的經紀人早已為他的主顧打好了算盤，開始四處打探，要麼原地，要麼再換個新東家，隻是為了在新賽季謀得一份於己有利的好合同。而俱樂部老板也不會清閑自在，他們早已準備好了大把的鈔票和動聽的許諾，不惜代價要將急需的大牌明星獵獲到手，一場球員轉會爭奪戰，雖不見硝煙，卻與戰爭何其相似，大戰轉瞬即至，相關的人都得打起十二分精神應付，稍不留神，流淚比流血要痛苦萬倍。
這一幕幕場景，現在又推到了我們麵前，隻不過大牌球星換成了大牌明星主持人，俱樂部換成了電視台。電視節目發展到了今天，明星主持人成了高收視率的主宰，而高收視率更意味著豐厚的利潤和無盡榮耀。
丹·拉瑟在CBS《晚間新聞》節目中抨擊裏根行政當局對台灣出售武器和提高稅收的政策時，正坐在白宮私人房間收看《晚間新聞》的裏根總統迫不急待地把電話直接打到了CBS的新聞室，直接和拉瑟討論這個問題。幾分鍾後，拉瑟向觀眾報告了裏根的態度並援引裏根的話說：“在台灣問題上，我不會退卻，無論如何不會改變這一政策。”可見，權威新聞主持人的影響之巨大已今非昔比。
CBS的《60分鍾》節目在華萊士、塞弗、哈裏·裏森納等幾個大牌主持人的艱辛努力之下，創下了美國電視節目中好幾個“之最”：——觀眾最多，每次播送時觀眾達4000萬之多。
——觀眾層次最多，從總統到平民百姓都看。
——廣告費最高，每分鍾要價19萬美元。
芭芭拉從NBC轉到ABC後，她主持的《20/20》節目收視率屢創新高，為公司賺取了巨額的廣告費。
好了，類似的例子已不勝枚舉。明星主持人已成了一個巨大的“觀眾捕獲器”，“捕獲”到的觀眾越多，廣告要價就越高，收視率也會居高不下，又反過來使得節目更加火爆，主持人更加星運亨通，電視台在收視率大戰中也會大勝而歸。
對明星主持人的星“求”大戰從未止息，每當這些明星們的上一個合同將要到期，下一個合同開始談判之際，各大電視台就會千方百計地聯絡明星們的經紀人，開價，還價，許願……電視台的主播們來個大洗牌，而到了合同都塵埃落定，大戰方才暫息，等候下一輪拚爭。當然，賠本的買賣不會去做，他們首先要進行市場價值的詳細評估：明星們要能給他們創造遠超過其高額薪水的利潤，給公司銀行的存款數字後添加更多的O才行。
下麵的幾個例證，可以讓你對這場明星爭奪大戰有個粗略的印象，算是管中窺豹，略見一斑吧。
芭芭拉·沃爾特斯：身價百萬的寶貝
告別
1976年6月3日，芭芭拉最後一次出現在《今天秀》節目，她站在演播台上，小聲低語地對觀眾們開玩笑說：“噓，噓——晚點睡吧，明兒個早上我可就不在這兒了。”在節目接近尾聲的時候，音響師在控製間裏開始播放著《美好的昔日》的曲子，芭芭拉說著，“不想這麼快離開，不想有這一刻”，但是，她終沒流淚。此時的屏幕上打出一行字：“一路順風，芭芭拉”。
之後，在“三王”攝影棚裏，大家還為芭芭拉舉行了一個告別宴會。
在告別演講中，芭芭拉想到了她這麼多年工作曆程的有關評論：“很多人說我是一個欲望膨脹，希望征服整個世界的女人，對此，我不願表明自己的看法。”但是她並未否定這一點。在NBc那些曾經共事過的夥伴們的熱烈掌聲中，芭芭拉說，她希望在新的工作單位ABC裏能遇見“誠意”，而不是虛偽和無端的挑剔。
在宴會即將結束的時候，人們第一次看到芭芭拉眼裏所閃現的淚花，她深情地擁抱了專門負責控製講詞提示器的查理·克林拉德，從50年代他們就已相識了，當時他們同時為泰克斯·麥克瑞和吉尼斯·費克布格工作。
“有的時候，”克林拉德說：“有人問我，那個媚上傲下，到處充內行的芭芭拉究竟是怎麼一回事？我告訴他們，他們錯了，芭芭拉是那樣忠誠和極富才華。我可並不是憑空說瞎話，她的確是那樣的。”