傳奇人物
魯伯特·默多克
在當今世界超級富豪之中，魯伯特·默多克 是無可爭議的世界傳媒業的龍頭老大，他從澳大利亞一份地方小報起家，奇跡般地建立起了一個空前的國際傳媒帝國。作為一個全球傳媒帝國的“帝王”，他是一個讓人難以琢磨的、複雜的人物，他的世界裏沒有規則，他的道德就是他的標準。他像打仗一樣經營事業，他喜歡製造爭端，喜歡煽風點火，然後在亂世中突圍而出。也許現在有很多人不喜歡這個冷酷、狡猾卻天生應該成為傳媒巨子的老人，但是卻沒有人可以否認，默多克性格中的種種激進因素，造就了其傳媒集團在全球信息產業中的所向披靡。
人物簡曆
1964年創辦澳大利亞第一家全國性報紙《澳大利亞人報》。
1968年邁步進入英國艦隊街，收購《世界新聞報》。
1996年7月，默多克的新聞公司收購美國新世界通訊集團。成為美國最大的傳媒公司。
2007年5月1日，新聞集團斥資50億美元獲得了美國百年財經大報《華爾街日報》母公司道瓊斯集團。
傳奇語錄
“從根本上來說，最成功的商業行為本身就是一種投機，你必須學會在機會出現的時候迅速采取行動。”
“任何社會或者機構，若期望輝煌的過去仍能保障他們不受科技演進逼迫，其命運隻有失敗並遭淘汰。”
“我為自己感到非常驕傲與自豪。但是，這是一條漫長而又崎嶇不平的路，當然，也是很偉大的一條路。在這條路上，除了勤奮，除了把握機會，除了發揮優勢，沒有任何別的捷徑可走。”
“偉大的壞人”
當人們津津樂道地談論新聞業的偉大人物時，人們從來不會把新聞集團主席兼CEO魯伯特·默多克 與約瑟夫?普利策、凱瑟琳?格雷厄姆等人一起談論。盡管默多克在傳媒領域取得的商業成就比他們之中的任何一個都高。在傳媒圈，他是一個令人恨得掉牙的人，他的“媚俗化”的商業理念和利潤追求方式不斷受到人們的指責和討伐。在很多人眼中，默多克是一個多少有些“無恥”的報業投機商，他離高尚報人這一目標還相去甚遠。然而不管怎麼說，默多克都已經改變了新聞行業、好萊塢，乃至整個媒體世界。不僅如此，那些曾經對默多克大加鞭笞的競爭對手們最終都成了他的模仿者，默多克就是這樣一個難以定位的複雜人物，他同時擁有“全世界最顯赫的傳媒巨子之一”和“魔鬼”的稱謂，被譽為現代傳媒業的拿破侖——“偉大的壞人”。
童年從剝削自己的姐姐開始
魯伯特·默多克 1931年3月11日生於澳大利亞墨爾本以南30英裏的一個農場，他是4個孩子中唯一的一個男孩。默多克的父親凱思?阿瑟?默多克爵士是一名戰地記者，擁有澳大利亞4家報紙。默多克小的時候，凱思爵士經常帶他到弗林德爾大街《論壇報》的辦公室去玩，默多克每次都很興奮。每當回到家，默多克就向他的姐妹炫耀他的經曆，眉飛色舞地描述報社的情景，並充滿向往地說：“出版商的生活是全世界最好的生活。隻要小孩子接觸它、了解它，無疑都會被它所吸引。”
默多克小時候最親密的朋友是姐姐海倫，他們倆總是形影不離。默多克和海倫整天忙於騎馬或是捕捉兔子和水鼠。默多克將這些動物的毛皮賣掉。水鼠皮最值錢，但也最難捉。他們小心翼翼地從倒下的樹上過了河，尋找水鼠的洞穴，輕輕地安放好用線編織的套子，拿出一小塊肉，放上一些茴香子。準備工作完成後，兩人靜靜地躲藏在附近。香味把水鼠吸引出來，而肉使水鼠落入了事先下好的套子裏，當然不是百發百中。一看到水鼠落網，他們立即出現，從套中取出水鼠，再剝水鼠皮。如果說捉水鼠是最難的，剝皮則是最不好玩的，默多克總是叫海倫幹這活。他拿皮去集市上賣，每張皮賣6 個便士。盡管海倫不得不幹髒活，而且盡管她是姐姐，默多克每張皮仍隻給她1 便士。
初戰悉尼，用別人口袋裏的錢把事辦成
1952年秋天，突發心髒病奪走了老默多克的生命。作為唯一的兒子，默多克從英國牛津大學回到澳大利亞，繼承父親的產業。那一年，默多克才21歲。在管理方麵，初出茅廬的默多克卻不因循守舊。鑒於父親留下的幾家報紙都陷於財政危機，默多克轉讓了兩家報紙，隻保留了《星期日郵報》和《新聞報》，並親自擔任出版人。默多克拚命工作，事必躬親。當年在他手下幹活的編輯都說：“默多克一工作起來就發瘋，就像一隻停不下來的馬達。”默多克堅持以自己的方式辦報，有時還不顧董事會其他成員的反對，甚至引起了很多人的不滿。但幾年之後，他將最大的競爭對手《廣告報》兼並到《星期日郵報》旗下，並使《新聞報》盈利。事實擺在眼前，那些不喜歡他的人也不得不繼續為他打工。
收拾完自家的“爛攤子”，默多克又開始向悉尼亂糟糟的報界宣戰。當時，悉尼的報業由三個家族把持著——經營《太陽晚報》和《先驅早報》的費爾法克斯家族、擁有《每日電訊報》和《星期日電訊報》的帕克家族、掌管《鏡報》和《星期日鏡報》的諾頓家族。默多克通過一步步吞並，逐步收購了這幾家報紙，還買下了多家印刷廠，最終一統澳大利亞的報業市場，確立了自己的“盟主”地位。對此，默多克的一個朋友感慨地說：“默多克總是能夠利用別人口袋裏的錢把事辦成。” 1964年7月14日，默多克迎來了他的輝煌時刻。在首都堪培拉，經過兩次轉手的報社終於發行了由他開辦的第一份報紙——《澳大利亞人報》，它也是這塊大陸上第一份全國性日報。在報紙的形成過程中，《澳大利亞人報》就已經對澳大利亞產生了深遠的影響，開始從各方麵改變澳大利亞人的生活方式。
搶灘英倫，借小報打入不列顛
《世界新聞報》是英國曆史最悠久的暢銷報紙。從1890年以來，它一直屬於卡爾斯家族。到上世紀60年代，《世界新聞報》的利潤開始下降，股價開始下跌，公司主席威廉?卡爾斯爵士先賣給英國工黨議員、擁有出版公司的羅伯特?馬克斯韋爾大批股份。然而，他很快意識到，此人不可信任，不能依賴他在股東大會上投票讚成自己。他隻得又找新投資人。
就在這時，卡托找到了默多克。默多克說，他想控製整個《世界新聞報》公司。卡托趕緊警告他說：“你可要小心從事，不要嚇壞了威廉?卡爾斯爵士！”於是，默多克夫婦先請卡爾斯爵士的兒子、侄子夫婦在倫敦最昂貴的飯店吃飯。然後，又來到卡爾斯爵士的豪宅，與卡爾斯爵士本人共進早餐。卡爾斯爵士對默多克的母親一向懷有敬意，這使他認為他可以信任她的兒子。經過激烈的討價還價，他們終於達成協議。他們同意，將以發售新股方式，使默多克擁有該公司40%的股份。這樣，他們兩家將可以控製一半以上的股份。默多克還答應，他不再多買進股份。卡爾斯爵士則支持默多克和他的侄子一起，擔任公司總經理。
1968年10月24日，消息一公布，羅伯特?馬克斯韋爾大為憤怒。他要求倫敦的接管辦公室推翻這一協議。接管辦公室命令公司在1969年1月2日舉行股東大會，對此協議進行表決。羅伯特?馬克斯韋爾提出，在爭議發生後買進股票的股東沒有投票權，接管辦公室同意了。這意味著，默多克沒有投票權。形勢對默多克和卡爾斯爵士十分不利。當時，卡爾斯家族僅擁有38%的股權，馬克斯韋爾則擁有32%的股權，其他30%是小股東。小股東們到底讚成誰，很難講。卡爾斯家族全體出動，盡了最大努力說服小股東支持他們。1月2日的股東大會，卡爾斯家族盛裝到場。當卡爾斯爵士進入大廳時，全場熱烈鼓掌。這種氣氛正是投票需要的。果然，投票結果一邊倒，以299票對20票，通過對卡爾斯家族吸納默多克的支持。默多克搶灘成功，贏得打入英國傳媒市場第一仗。
過了不久，卡爾斯家族的親戚傑克遜教授急於將手中的股票脫手，默多克不守諾言，立即一舉買進，因此掌握了49%的股份。卡爾斯家族大呼受騙，卻無計可施。默多克步步進逼，利用總經理職位，大刀闊斧地幹預報社的編輯管理工作。此時，年事已高的卡爾斯爵士身體越來越壞，默多克要求他辭去董事會主席職務。他意識到，讓默多克進來猶如引狼入室，默多克比馬克斯韋爾危險十倍。然而，他已無力與默多克爭鬥。1969年6月，卡爾斯爵士辭職，默多克被選為董事會主席。
轉戰美國：“惡魔的力量”席卷美利堅
早在50年代，默多克就發現，美國是一個將要在未來40年中統治世界的國家，所以他決意在這個國家留下他最堅實的腳印，把主營方向轉向美國，然而美國社會似乎並不歡迎這個澳大利亞來的野心家，他在美國曾被視為辦低俗小報的異族頭子，被人叫做“災星”、“強盜”、“臭東西”，他的《紐約郵報》被貶稱為“惡魔的力量”。別人評價說，他是繼赫斯特之後在媒體巨頭中最有爭議的人，他影響數百萬美國人的觀念，毫不掩飾自己想對美國文化施加影響的企圖。
1973年，默多克第一次在美國收購了三家報紙，分別是一份快報，一份晚報及一份星期天報，總計支付1970萬美元。這次收購讓他獲得了在美國發展的立足點，盡管所費不菲，卻還是值得的。他堅持用自己的辦法改造新收購來的報紙，以觀察家的視角和意見作為取舍標準，使呆板的變靈活起來，使冒進的變平穩下來。增加了爆炸性新聞的報道，補充了瑣細的端枝末節，使報紙增強了可讀性和商業氣息。他依舊大搞促銷活動，通過電視作廣告和其他報紙搞競賽，爭取讀者青睞。經過兩年多的時間，晚間《新聞》的銷售量由12000份提高到76000份。雖然美國讀者不像英國讀者那樣願意捧場，但他的晚間《新聞》和早間《快報》還是日益走俏，到1983年的時候已經把利潤定在500萬美元，晚間《新聞》也早超過了赫斯特公司的晚間《光報》。與此同時，他開始準備創辦一份全國性的報紙。《美國之星》就是由他創辦的一份文摘小報，他模仿《美國求索》的樣式，把太空旅行、健美及美容，還有好萊塢明星們的私生活作為報道內容，終於使其興旺起來，最後還成為新聞帝國中贏利最多的報刊之一。到1980年初期，其銷售量達到400萬份，銷售額達到1200萬美元。1976年底，默多克買下美國的主流報紙《紐約郵報》，確立了在美國新聞界的重要地位。